贴心聚划算，冬日温暖江浙沪！
你在北方零下十几度的寒夜里温暖如春，我在南方十多度的艳阳天里直打哆嗦。每年一到冬日，南北方之间的battle就从未消停过。今年也不例外，寒冷的南方人民早已经发出了呐喊，这样年度如月经贴一般的热门话题早已经被品牌盯住。
12月26日，聚划算城市欢聚日活动联手波司登、三枪、鄂尔多斯、燕之屋、北极绒等众多品牌，走进江浙沪地区专场，为江浙沪地区的居民送上了专属保暖礼遇，比你想象中更加贴心。
江浙沪取暖马戏来了！
越来越多的品牌将城市作为与消费者沟通的一种元素和场域，通过对于不同城市个性的诠释与书写，将品牌文化不断渗透到城市的肌理中。
就像此次聚划算的这支广告一样，基于对南方人冬日取暖奇葩方式的了解，聚划算此次在短片中上演了一场以“江浙沪供暖了”为主题的取暖马戏，表达南方人民“表面笑嘻嘻，内心苦兮兮”的真实内心独白。通过湿冷天气下的窘状和暖室内的幸福感形成鲜明对比，引导江浙泸消费者开启一种新的生活方式。
01.换装魔术
没有暖气的冬天，最痛苦的莫过于早上起床那一刻。但机智的南方人都会一种“换装魔术”，在被窝里一秒钟完成换装。
02.空中飞人
第二大痛苦就是洗完澡从浴室走到卧室，这种逐步走向寒冷的滋味，没有暖气的南方人都懂。
为了减少这种瑟瑟发抖的冷意，一秒钟之内转体两周半飞进被窝也是常事。这一身轻功，都是寒流给的。
03.软骨功
为了取暖，每天只想待在房间里唯一有阳光直射的那一平米，其他哪里都不想去。无论光源大小如何变幻，反正南方人都有软骨功。
04.抖杆子
冬天真的太缺衣服了，晾了几天依然能拧出水，这天气都快没有内裤穿了。
05.舞猫戏
在家里被冻得瑟瑟发抖，看到毛茸、暖洋洋的小猫咪，开启360度撸毛模式，自然能多一度热。
为了解救被湿冷天气吊打的江浙沪人民，聚划算真的是走心了。巧妙将寒冬里花式取暖的生活场景融入到特技表演中，别具一格的创意表现，成功的引发了消费者的关注与讨论。
洞察消费“痛点”，
聚划算温暖江浙沪人群的寒冬
一直以来，由于地理环境差异，导致大众对于南方的冬天认知出现偏差，认为所有南方都是四季如春，处于江浙泸地区的寒冷，大家都无从得知。同时，随着消费水平的提高，南方人民对于暖气的需求也越来越强烈。
为了免受寒冷的折磨，怕冷的南方人早已练就了一套生活技能。此次聚划算洞察到江浙沪等城市居民取暖需求，别出心裁的将冬日寒冷以及花式取暖的生活场景融入到特技表演中，夸张表现迅速吸引人眼球，引发广大南方人群的共鸣，话题互动讨论热度高涨。
同时，“一秒钻被窝”、“抖手抖脚”这些取暖生活常态被搬上屏幕时，不由得让人产生强烈的带入感，拉近了品牌与消费者之间的心理距离。
只有洞察，没有方案，那依然是纸上谈兵。聚划算此次从实际出发，将三枪、鄂尔多斯、波司登、燕之屋、北极绒等八大品牌产品联合营销，用来解决浙沪地区居民的冬日痛点，让所有江浙沪人群感受到暖冬的幸福。
结合线上掀起的一轮营销效应，聚划算于12月26日正式开启城市欢聚模式，将马戏团海报张贴在江浙沪地区最有冬天特殊取暖需求的线下实体店，让人们可以通过扫码观看“马戏团”视频，并且携波司登、三枪、鄂尔多斯、燕之屋、朴西、富安娜、水星家纺、北极绒等一众大品牌纷纷提供定制包暖产品，为消费者提供极致“划算”的品牌好货，温暖江浙沪人群的寒冬。
聚划算玩转城市欢聚礼遇
回顾2019年一整年，聚划算的营销都非常贴心且有穿透力。
白色情人节时，聚划算细心察觉全国离婚率最低的城市汕头，却已经60年无雪，为此聚划算认真为汕头“下了一场22度的雪”，让当地充满爱的人群邂逅“白头到老”这久违的浪漫，可以说相当走心；
酷暑时节，聚划算聚焦到紫外线强烈、常年受日晒困扰的大理，并充分了解到当地不同居住人群的文化差异，于是诚意送上一朵“防晒浮云”，还召集居住于大理的各地人群在沧海洱海举办音乐会，打破文化隔阂，融入到大理的特色文化之中，令当地民众大为感动。
充满趣味互动体验的精准营销，配合暖身又暖心的“划算”产品，让参与城市欢聚日活动的商家屡屡创下销量佳绩。此次在寒冬时节，精准定位饱受湿冷困扰的江浙泸地区人民，贴心为他们送上各种保暖装置，可以说是非常精准地定位营销。
聚划算“城市欢聚日”的多场活动，看似是一场场IP营销事件，实则为给各个城市人群传递的是阵阵暖心关怀，帮他们找到身在家乡城市的归属感，甚至促进文化的交流。在即将到来的2020，期待聚划算能给消费者带来更多的惊喜和便捷。
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