2019年12月最好的创意都在这了
作者：潘二蛋，首发：广告百货（storead）
又是一年过去了，十个创意，有些主观，但却真心，分享给大家。
一、全家声音故事馆
品牌方：全家FamilyMart
代理商：未知
之所以觉得这支广告好，第一是因为它准确洞察到了目标人群的生活状态，并找到在全家里符合他们的生活场景，意为不管是什么，全家总会给出一份温暖的答案；
更为精妙的是全家没有直白得用产品与人群沟通，而是用声音的形式去包装，将每一种情况转化成更具想象力和魔力的声音，虽然没有太多的篇幅，但每一种声音却足以构成一个有感知力的故事。
二、新年造万象
品牌方：Adidas
代理商：好卖广告 北京
这支广告给人的第一感觉是：美。无论是配色还是服装搭配，可以说是电影级别的了。加上易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、angelababy、王诗龄加盟配置，那是相当养眼。
第二感觉是：炫。短短一分半钟融合了青铜器、编钟、电音、嘻哈、街舞、蹴鞠、武术、水袖舞等元素，通过酷炫的镜头转换和激情的BGM，不仅展现了中国传统文化和当今潮流文化的碰撞，也顺势推出了阿迪的新年系列。
三、微小心愿，立刻实现
品牌方：微众银行
代理方：芝麻西瓜 北京
虽然主题比较常见，但创意和表达上玩出了新意。整个创意从“心愿”入手，以社会流行的锦鲤、立flag、打脸切入，结合经典歌曲和戏曲选段，打造了三个脑洞清奇但毫无违和的故事。
第一个《锦鲤达人》歌曲改编自电影《刘三姐》的经典对歌《心想唱歌就唱歌》；第二个《插旗能手》京剧改编自革命现代京剧《红灯记》的著名选段《都有一颗红亮的心》；第三个《打脸专家》的歌曲改编自西班牙经典童谣《幸福拍手歌》。
四、筑梦之旅
品牌方：爱马仕
代理商：未知
同样是以表现形式胜出的一支广告。爱马仕打造了一支动画短片，虽然融合了雪山、城市、星云等多种元素，但让大家关注到还是其赏心悦目的美术。
看完很多人的反馈是虽然买不起，但看广告也是舒服的。
五、极致白衬衫
品牌方：GQ
代理方：未知
不是GQ杂志，也不是那个我们熟悉的公众账号GQ实验室，而是泰国的一个衬衫品牌。这次主推的是白衬衫，看完之后不得不佩服泰国广告的创意能力。
它没有直接说GQ衬衫如何如何，而是把衬衫植入到了一个面试场景，直接告诉失去offer的人是因为没有穿GQ衬衫，然后通过loser的层层发问，像福尔摩斯一样因为衬衫的某些特性，而推理出他是一个什么的人。
最后得出了一个结论谁穿GQ衬衫谁帅，以为到这里就结束了，结果意想不到的是面试他们的人其实是个司机。
六、无广告搜索体验
品牌方：夸克APP
代理商：未知
夸克智能搜索APP，为了抢占搜索引擎市场，他们做了一件事，投放了一系列户外电梯广告，以一些耳熟能详的广告为核心内容，讽刺其它搜索引擎有太多烦人的广告。
但有一些网友则反挖苦道，用广告的方式去告诉别人没广告也是挺逗的。不过我个人认为这波推广夸克还是很清晰的，至少传达了它想传递的核心信息，而且效果还行。
七、汽车写真诗集
品牌方：MINI
代理商：Anomaly 上海
MINI联合了杜比×SONY打造了一支《颜色是一首诗》的写真影像集。简单、高级、充满诗意。
这在我看来，比一些单纯写诗的品牌又往前走了一步，至少在感官上更立体了一点。没找到视频，展示部分平面，感受一下。
八、眉来眼去就去散步
品牌方：腾讯视频
代理商：咕咚APP
这是腾讯视频为《幸福三重奏》联合咕咚APP做的一波推广。其中咕咚APP是咕咚，是一款致力于通过游戏化、社交化和碎片化的方式，来鼓励人们形成良好的运动习惯和生活方式的软件。
他们找到了其中的共同点，散步，于是制作了一支非常有爱且画风清新的动画，和一套海报。
九、复刻新盖中盖
品牌方：小米有品
代理商：你说的都对 北京
很多人看完这支广告，大多会冒出一句沙雕。在我看来虽然这支广告挺偷懒的，但却是个好创意。
80后的朋友都看过一个叫《新盖中盖》的广告，很多人甚至还记得里面的台词，什么吃了盖中盖，腰不酸了腿不疼了，走路也有劲了。
也算是经典了，小米有品直接将其翻拍套用，所谓老瓶装新酒，第一减少了投入成本和认知成本，第二有了结合了当今热门social语言，不一样的体验，增加了趣味性，第三一个模板用了九次，迎合了如今流行的洗脑沙雕风，在传播上更有梗。
十、给生活加点甜
品牌方：支付宝
代理商：大门互动
这是支付宝为1212生活节定制的一个互动创意。基于2019年社会“难”的大环境下，提出了“给生活加点甜”的传播主题，并且制作了31颗真实的“打气糖”互动装置。
一方面每一颗糖在相应的操作下都会发出一句鼓励的话，另一方面在支付宝端内也给了用户实实在在的“甜头”，亿万红包和各种优惠折扣，从精神层面和物质层面，传递支付宝品牌温度。
今天的分享就到这里，我们明年见。
最近，愿大家新的一年都有好创意，能有更多的坚持。
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