“高德三侠”亮相，新鲜空气携手高德地图打造品牌超级IP
已经有五亿用户的高德地图，启动刷新品牌年轻化的营销战役。延续高德开创的明星语音导航，启用TFBOYS作为代言，除了推出TFBOYS导航语音包，以粉丝经济为高德地图带来两位数的流量增长之外，高德地图此次启用TFBOYS，也开始打造自己品牌的超级IP。一直以来，明星与品牌的代言合作，大多停留在品牌借用明星形象与知名度的层面，而此次高德地图与 TFBOYS的合作，首次启用了“高德三侠”的品牌超级IP概念。
高德地图的品牌策略创意代理商新鲜空气创意传播，根据城市交通拥堵、路况复杂、在陌生地点容易迷路等用户痛点，面向二次元年轻用户，提出品牌超级IP的概念并塑造了三位身份、性格、能量不同的少侠形象。“高德三侠”如同漫威的人物，有着超人的能力，用高德地图为拥堵的城市和被出行困扰的人们带来智能解决方案。
此次，高德地图在上海外滩以整栋楼体巨型广告宣布“高德三侠”亮相，拯救恶势力统治下的“堵城”。“高德三侠”亮相引起发了TFBOYS粉丝的热烈追捧和和参与，高德地图在品牌年轻化方面取得了明显效果。今后，以“高德三侠”作为一个可长期持续的品牌IP，将不断推出新的传播内容和形式。
据悉，“高德三侠”品牌超级IP的创造者新鲜空气创意传播，在品牌运用明星进行营销与传播方面经验丰富，去年优信二手车11明星代言的品牌形象战役以及优信二手车在中国好声音决赛上的鬼畜视频事件营销即是新鲜空气创意传播所做，另外，新鲜空气去年还为母婴电商领先品牌蜜芽成功打造了由汪涵代言的“超级奶爸”品牌超级IP。
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