广告人不是广告狗

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举报 2020-01-03

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第一章模糊

2003年那年我21岁，因为没书可读了就跑出来找工作，那时也完全不认识什么广告圈里的人，也不想被父母安排，就听朋友说有一种叫4A的广告公司，特别厉害，于是就想去试试。那时网络远没有现在发达，但还是可以找到一些线索，于是就误打误撞的去了一家叫李岱爱(TBWA)的广告公司面试。说是面试，其实就是乱打电话看哪位CD愿意见我。好在个时候我已经有了手机，好在网上还能找到一些人的名字。现在我已经不记得当时找的CD是谁了，只记得在淮海路上的太平洋百货楼上，只记得公司挺漂亮，只记得是一个阳光不错的午后，只记得自己带着一个绿色的大袋子，只记得面试我的CD问我袋子里有没有蛇，只记得他跟我说，我可以招你进来，但是过两个月大家彼此看不顺眼，你也就走了。面试到这里，我整个人都是模糊的，但接下来他的一席话，让我终身铭记。他问我你为什么要来广告公司工作，我说我要做一个广告人，我也不知道自己是哪里听来这个词的，反正当时广告人三个字就脱口而出了。瞬间气氛就严肃了起来，他很认真的跟我说，不是每个在做广告的人都可以称为广告人的，他自己也没有资格称为广告人。当时的我非常迷惑，要知道，当时一个4A的CD可不是今天那种满大街的CD。在我眼里，那都是极为厉害的人物，如果他们都不能称为广告人，那什么才是广告人？就是带着这样的困惑，我开始了我的职业生涯，在接下去的16年间，我听过很多人跟我说：“ 张超你就是为广告而生的，你很适合做广告。。。” 这些话确有鼓励的成分但我听着也不觉得心虚。因为经过一路的起伏波折，我也越来越喜欢这个行业，越来越喜欢我的工作。但到底什么样的人才能称之为广告人，我心里还是模糊的。

第二章不喜欢

入行的第三年，跟一位广东来的同事一起下班，那位同事跟我抱怨说，加班都加成狗了。我当时没太听懂，也没有接话，心里一直在犯嘀咕，这狗的意思到底是什么？后来，很多年，这个词再也没有出现在我的记忆里，直到WPP搬家。不知是什么原因，莫名的接到了要为WPP搬家做宣传的任务，于是，在聊创意的时候狗这个词又出现了，并且前面加上了 “ 广告 ” 两个字。广告狗，广告狗，广告狗 . . . 几乎每个人都在说，似乎大家都说的那么顺嘴，我坐在一旁，默默的在想难道是我不正常？难道是我没有娱乐精神，难道只有我觉得这个词听起来那么刺耳？

第三章随想

从03年的广告人到这几年的广告狗，到底发生了什么？有人会说，03年的时候广告还是朝阳行业，现在已经是夕阳行业了。这样的话，我想可能也不只我一个人听过，但短短15年，一个行业就从朝阳变夕阳了？你可曾见过下落如此快速的行业？也有人说，当下一个10年，AI逐渐取代人的时候，只有创意类的行业是AI暂时无法取代的。那么这样说来，我们是不是要变成风口上的猪了？

无论夕阳还是风口，广告最终回到的是人心，回到的是每个内心的价值观。“加班加成狗或是被客户艹成狗”可能是广告狗内心最多的OS了。我听过无数人跟我抱怨甲方怎么这个怎么那个，但你有没有想过，这世界上又有谁真的比谁聪明呢？人和人真的是差不多的。换位思考一下，你会把你自己的生意交给一个你不信任不喜欢，甚至觉得很傻的人吗？当然不会！曾今有一位客户说过一句话，要是换错了广告公司，那接下来就该换我了。一句大白话，道出了我们与甲方的关系，一套策略，一个概念，一个创意的背后是无限放大的责任，换做任何人都需要充分沟通，换位思考，深思熟虑。关于加班，我想我们都有过几天想不出IDEA的便秘，也有过一秒搞定创意的酣畅淋漓。创意的魅力似乎很难用时间来衡量，但我愿意花时间在每一个视觉和文字上。既享受打磨创意的过程，也享受灵光乍现后的轻松和傲娇。这两年我听过太多抱怨，说实话也听烦了。扪心自问，你有没有把客户的品牌当作自己的品牌？你有没有把客户的预算当作自己的预算？你有没有拿出过真正给力的解决方案？又有没有发自内心的尊重过那些为整个行业开疆扩土的前辈们？

什么是广告人？怎么样的人才算是广告人？虽然我脑海中有一些模糊的标准，或者说是印象，但我绝对说不出来一个清晰的标准。我会说这个人在我眼里是广告人，那个人在我眼里是广告人，但那也只是之于我本人毫无逻辑的判断，并不能概括出一个清晰的标注。其实对我而言，是不是，或者怎么才是大家心中的广告人，真的不重要。重要的是，我们绝对不做广告狗！我们也绝对不会觉得自己是广告狗！我们也十分厌恶有人说自己是广告狗！其实广告狗的称谓令我作呕和厌恶的不是所谓的文化自嘲，而是内心正真的对自己所从事的工作的看不起，对自己无能的妥协和认怂。如果你看不清广告真正的价值，如果你不能应对每天工作中的起伏，如果你停止思考，任由事情发生，失去热情。那么，对不起，可能你真的不适合这个行业。那就不要浪费你的人生，不要浪费大家的时间，更不要浪费传播预算。

如果你被圈养，那请野生，回归驯化前的自己！

如果认定自己是只广告狗，那就不要叫！

写在2019年末就是想寄语2020，望在来年，多些广告人，没有广告狗。

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好旺角铭记

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