奥利奥新年限定高颜开撩，花样玩转年轻化营销
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
过了腊八就是年。在鼠年即将来临之际，各大品牌的年货营销战役已在如火如荼地进行。
奥利奥作为扎根中国市场多年的国际零食巨头，一向非常重视春节营销，为中国定制本土风味，今年同样推出了新颖的春节特别产品。
本文图片来自奥利奥官微及官方淘宝旗舰店
奥利奥“红”装上线
新年就要红！
近日，奥利奥在官方旗舰店上线了一款春节限定款新品，产品包装设计主打传统中国红，打破了往日奥利奥黑白双色的单调形象，十分符合新春氛围。
新年限定红丝绒缤纷豆味夹心饼干，开运红色饼干搭配萌趣十足缤纷的糖豆夹心，同时还配有6款新年红运包装，福气满满，目前已在淘宝天猫官方旗舰店限时上新。
随着新春产品上市，奥利奥顺势推出了一版“萌”点十足的趣味广告，在广告中，奥利奥将自己拟人化，化身动感活泼的“红装小奥”，误闯红毯，却自带主角光环意外走红，一路开挂成为闪光灯的焦点。
此外，奥利奥还做了一波联合宣传，请来膳魔师、红牛、玛丽黛佳等品牌助力，放出丰富的新春礼品进行互动有奖转发，吸引了广大网友的关注热议，为这款新春定制产品造足了声势，同时激发出更多潜在目标消费人群，最大化发挥品牌间的协同效应，从而有效实现品牌推广。
借势春节
开启新春档收割模式
作为中国人眼里最为重要的节日，春节一直是各个品牌的营销必争之地。一方面，春节是消费者释放购物欲的重要节点，另一方面，购置年货、走亲访友等传统习俗也为消费找到了合理的出口；春节对于快消品，尤其是具备年货属性的食品行业，尤为重要。
今年奥利奥推出的春节限定款新品，有别于以往包装，运用典型的中国红等元素，不仅从视觉上带给了消费者新鲜感，同时巧妙地结合春节这个时间点，利用消费者“物以稀为贵”的心理，刺激消费者购买。
目前，奥利奥已在天猫开展“新年我要红”主题大促活动，让消费者充分享受品牌优惠，同时顺应中国人喜欢热闹喜庆的心理，开启淘宝春节特色的“全民喊红大作战” 小游戏互动，吸引众多消费者参与。
此外，奥利奥在微博发布话题#新年我要红#，借助春节本身自带的诸多话题和热点，将品牌灵活渗透，受到了无数网友的评论与转发；截至目前，阅读量已高达5000万+，讨论量达7万条，并且仍保持着持续增长，同时通过各路kol联动造势，引导消费者购买，最终实现销售转化。
在进驻中国这些年来，奥利奥已经完成本土化转型，深知中国人民对于春节的重视程度，在营销策略异常重视春节这一节日，每年春节推出营销战役都使其更加贴近中国消费市场，无论是推出专属音乐盒、拜年黑科技、新年限量款好运饼干还是奥利奥版的清明上河图等等，都是其深度融入到国人生活当中的具体呈现。
持续保持品牌新鲜感
将年轻化营销进行到底
在进入中国的这些年里，奥利奥精准洞察目标消费人群，不断转变营销策略，顺应行业发展潮流，用多样化方式建立起了品牌与年轻消费群体之间的互动关系。
1、联合故宫宫廷文化，跨界营销撬动粉丝经济
近年来，国潮“越炒越热”，传统文化IP成为品牌沟通年轻消费者的一个好内容，在这之中尤其以故宫文创最为火爆异常，与品牌跨界推出的各类文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱。
奥利奥自然也参与进来，联名故宫奥推出“中华六味”的饼干礼盒，附带赠送宫廷茶具，凭借品牌自身强大的玩味基因，将传统文化进行传承创新，做了一次精准的内容与产品的双向触达，让更多的年轻群体爱上经典，成为品牌忠实粉丝。
2、植入爆款综艺，助力实现品牌年轻化
《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺秀，一直以“严谨的推理是核，爆笑的综艺是壳”为宣传点，备受年轻用户群体的喜爱；基于相同的用户定位，奥利奥选择在《明星大侦探》中植入产品信息，进一步覆盖目标受众。
作为明星大侦探第五季的脑洞合作伙伴，奥利奥经常成为节目里的游戏道具，延续幽默搞笑的风格，不但凸显了产品，又引衬了节目调性，将品牌植入变得十分自然，并在潜移默化中建立起品牌与观众的情感连接点，间接促使观众们“边看边买边吃”，伴随着《明星大侦探》收视率的不断增长，奥利奥也借势赚足了眼球。
通过热播综艺为品牌引入流量，以沉浸式综艺情节植入+多场景高频次曝光为品牌狠刷了一波存在感，使观众转换为买家，粉丝购买力得以在各个渠道即时转化。
3、贯彻品牌主张，与年轻人“玩”在一起
近几年，奥利奥一直致力与消费者“玩在一起”的品牌主张，除了跨界、植入等品牌常见营销手段外，在国庆节、万圣节、圣诞节等各个节日中，奥利奥都积极与消费者互动，将产品元素花样百变地融入其中，制作海报以及相关活动，紧紧把握年轻人爱玩心理。
在全媒体时代，消费者的注意力变得越来越短暂，无论哪个品牌都牢牢占据消费者心智，对于快消食品品牌而言，抓住年轻人的注意力更是一件急为迫切的事情，品牌只有通过不断介入年轻人的兴趣热点才能持续保持品牌新鲜感触达目标消费者。
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