谁说高清无码才能爽?80x80的像素照样获得百万流量!
大部分的公司都把目光放在越来越高清高科技的显示屏上,但是!在去年的Instagram营销战役中,Forever 21一周内产生近百万浏览量,刺激过万条UGC生成的线上活动,竟归功于一块80x80像素的超低清屏幕。
天啦噜
80x80? Why?
让我们先来看看这块屏幕:
近看长这样:
咦 这不是一圈圈丝线吗?
没错,就是这样的。这是一组由线圈和滚轮制造出来的可以变色的大屏幕,分辨率为80x80,约等于手机上比指甲盖儿还小的一块,然后我们在2016年讨论这样一块“高科技”的屏幕。
创意制造机构BREAKFAST和美国快时尚品牌Forever 21共同打造了这块只有6400像素的屏幕,并将她取名为F21ThreadScreen。BREAKFAST的首席创意官Andrew Zolty介绍,整个项目耗时长达一年半之久。关于屏幕的细节我们后文再说,实打实地看,这毕竟还是一场社媒营销活动。Andrew表示:
对于时尚产业,最基础的元素就是纺织所需的线材。而对于互联网来说,最富有创意和艺术气息的社交网站就是Instagram。
在Instagram的世界,post照片看照片点赞都很容易,但是一个手机屏幕能做到的事情有限,F21则想把小屏幕的事情放到“大”屏幕上去展现。在2015年7月22日至28日,这块屏幕保持了24小时运转,以显示在这期间内所有参与活动的照片,而想要把照片发上去非常简单:在Instagram上发布一张照片,同时加上#F21ThreadScreen的标签,就会被机器选中并添加到展示队列当中。
像这样:
或者这样:
咳。咳。
不过只要加标签就能被万人瞩目,想想就很激动呢有没有!
那么,要在哪里观看自己的照片显示在屏幕上呢?Forever 21架设了一个专门网站,用一个网络摄像头24小时直播屏幕上正在显示的内容。如果你足够有耐心,可以一直在电脑前守候,等待自己的照片上墙这一激动人心的时刻。
PS:你看,人家去年就开始玩直播了。虽然低清,但没那么多“套”路。(说的就是某蕾丝!)
如果你等不及,或者队列太长不知道照片什么时候放出来,也完全不需要担心:当你的照片显示完毕之后,一个机器人账号会在你的Instagram照片下评论一个YouTube视频地址链接——这是因为,Forever 21已经非常周到地帮你把你的照片自动生成一个视频,传到了YouTube上。
可别小瞧这块屏幕。虽然分辨率创造了历史新低,但它背后的技术含量可并不少。
首先来看软件方面:当一张带有指定“#”话题的Instagram照片发布之后,系统会根据话题来抓取到这张照片。Instagram的照片默认尺寸最近刚刚变成1080×1080,之前一直是640×640,但这么大的分辨率肯定没法完整在丝线屏幕上显示出来。因此软件会将这张照片压缩成80×80分辨率,然后再用算法,把压缩完的照片颜色再次“压”成36色,最后再把图像数据推给硬件。
然后看硬件方面:显示屏的分辨率是80×80,相乘得来的6400“像素”,其实是由6400个机器控制的线轴组成的。线轴上缠绕了一排丝线,每隔一段距离就变成一种新的颜色。软件推来的是什么位置、什么颜色,硬件系统就控制线轴转动到正确的位置,把对应的颜色显示出来。
听上去好像并不难。但其实,这块屏幕总共采用了超过20万个定制零件,复杂程度超乎想象。不仅如此,由于整个系统由大量的电路、马达、轴承和丝线组成,运转时会产生大量静电,而且对温度、湿度的敏感程度较高,稍有不慎就会导致线材熔断、电路起火等情况。
“一开始的时候,每个线轴都能产生2万伏的静电,通过马达向回传,经常会击穿电路板起火,”索蒂介绍,目前产品的所有零件都已经经过了多次迭代,整体的稳定性已经比较不错,“我们重新设计了屏幕接地的方式,并且提供了三套冗余系统来确保所有的静电都能被疏散开。”
这块屏幕现在就在纽约布鲁克林区BREAKFAST的办公室里,作为Forever 21的创意营销作品保持运转,供人参观。
内容与技术孰先孰后争执不休,而对技术的追求我们总是精益求精。其实转换一下思维,成功的营销不一定需要完美的视觉,用心呈献给用户有趣的体验,远比完美的画面来得重要。
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