数字营销新棋局：微信长条漫画设计、抖音短视频制作成风口
要问 今年广告营销圈最爱聊什么话题？「品效合一」肯定榜上有名。
「品」理解为长期品牌建设，「效」理解为实际销售转化，将「品效合一」理解为这两种营销诉求的结合，那么我们所探讨的「品效合一」，就不是让品牌广告直接为带货负责、或在促销广告里生拉硬扯品牌价值这类执行层面的合一，而是品牌在战略意识层面的「品效合一」。所谓战略意识层面的「品效合一」，是指把效果导向思维融入品牌营销，把品牌导向思维融入媒体传播。
品效合一的另一面，是通过做内容的方式来进行品牌形象的建设，从H5小游戏、短视频等各种内容营销媒介到微信公众号长条漫画插画等多样内容营销玩法，内容营销变成营销新秀。作为品牌策略的品牌内容化，近年来的业内新媒体的代理运营服务也愈发抢手。
H5小游戏定制开发服务成为品牌社交营销主流
回顾去年点击率超高的 H5，发现大多以测试类为主，像亚马逊推出的「每个人都是一本奇书」，答题一本书来测试你的影藏人格、网易云音乐和「第五人格」推出人格测试 H5，测试出你的外在人格和内在人格等等，不同于往年呈现酷炫视觉体验的 H5，如今 H5 只是充当了用户表达自我的工具，调查中 48% 的读者认为这类 H5 满足了人们在社交平台上贴标签，满足自我形象的塑造，79% 的读者认为这样的 H5 讨巧轻量好玩，愿意去尝试。如今的 H5 正从表达品牌本身的创意载体变成品牌为消费者提供的自我表达的社交工具。这种表达权的转让，让品牌与消费者间的有了更多有效沟通，社交媒体代理公司的地位也显得更为重要。对于品牌而言，「测试类」H5 不仅是一个很好的营销活动引导环节，而且还能收集到用户数据，为下一次的精准营销提供数据支持。
微信公众号手绘长篇漫画是新媒体内容营销风口
匡扶摇为罗莱家纺绘制的漫画《人们参差入眠的晚上》悄然走红，品牌理念与漫画高度结合，把生活场景还原进漫画，柔软打动消费者内心。定制化条漫受到越来越多品牌的青睐，也成为品牌营销的新场景。匡扶摇为罗莱家纺绘制的漫画《人们参差入眠的晚上》、 GQ 实验室为 MINI 定制的刷屏漫画《那一夜，他伤害了他》以及局部气象调查组为百雀羚设计的一镜到底的神广告，都受到广泛传播。数字营销策划公司懿范科技，主张结合多元化形式运营企业新媒体阵地，策略包括微信公众号主打原创深度高质量图文内容，微博主打创意视觉策划与营销投放，时下流行的手绘插画故事、短视频等，结合垂直领域KOL/KOC策划社交活动，以及小红书抖音等平台进行网红达人创意短视频拍摄、手绘卡通MG动画设计制作等丰富形式。懿范科技是一家专注为大中型B2C品牌企业提供深度数字全域营销策划、新媒体内容创作代理运营、智慧营销系统开发的服务商机构，是新时代意义的“科技+内容”广告传媒公司。
这些时下年轻人喜闻乐见的营销形式，不仅实现了多次传播，品牌产品的巧妙植入也让人印象深刻。漫画本身具有想象空间，将生活方式用漫画形式描绘出来，让广告更具故事性、更好看。通过品牌与漫画内容高度结合，让漫画成为情感共鸣的载体，这不失为一种成功建立品牌记忆点的方式。
微信微博精细化内容代运营是口碑营销新机遇
去年支付宝的一条「锦鲤」横空出世，引发一阵「国民锦鲤热」，时隔一个月，天猫「离家出走」大玩 social，微博作为天然的开放社交平台，依然是品牌和消费者双向沟通的最佳营销平台。「中国锦鲤」强势刷屏说明微博作为天然开放式社交媒体平台，依然是最好的品牌营销平台，在自带社交媒体属性的微博上，品牌与品牌之间、品牌与消费者之间能够互相借势沟通，共同创造一种生态的社交化营销。同时我们也能发现，品牌传播有了新趋势，传播主体由品牌迅速向受众让渡，品牌传播将迎来社群生态新时代。
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