广告公司能转型吗?
前几天,听到阳狮体系的Saatchi & Saatchi即将关闭的消息,心想要来的终于来了。前几年,美国传统广告公司倒闭潮早已开始,现在只是常规地蔓延到本土。时代更替,数字驱逐的道理谁都知道,不想费口舌。
只是想谈谈广告公司的转型,在过去的日子,广告公司也曾经风光过,拿着丰厚的利润,每当账上有钱,就会抽走,哪种用途不曾知晓。
商业模式固化,一碗饭吃了十几二十年,今儿吃不下去,但当初的利润,资本累积却没有帮助到它的转型。人力资源思维固化,吃老本,却无法获得安顿。转型成数字公司,缺资金、缺技术、缺配套,同时面对数字营销、技术公司的红海,新进的小白何尝不迷茫胆怯。
有资本实力者通过并购延伸,剥离传统、结构重构,跨界文创发展,有可能面对将来。没资本者唯有拖,结局可以预料。
广告公司只是时代的产物,有着明显的发展时效性局限。从业者在该生态环境中显得乏力,难免被时代牺牲。由传统转数字者,往往也只是延续其传统行当中累积的声名效应。每次工业革命都是新浪潮淘汰旧浪潮,活下来凭借的就是上一轮的原始积累厚度。
广告公司确实走在商业的前沿,它的敏感性也让它对商业规则更替时最快地感知,只是这次不愉快了…
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