2019各大平台年度账单盘点：这些玩法，你都了解吗？

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举报 2020-01-08

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原标题：玩了这么多“年度账单”，你却不懂TA！

年底各大APP都展开了“年度账单总结”活动，设计师需要了解一下“年度账单”背后的奥秘，活动的目的是什么、营销玩法分类、表现形式，才可以让自己的设计在年底频繁的营销活动中脱颖而出，事半功倍，为自己的KPI加一分。

首先我们来了解一下年度账单的目的是什么？

“年度账单”是为了提高用户对于平台的粘度以及唤醒老用户，提升用户的活跃度，依托于社交平台来进行用户或者自媒体的传播，达到品牌透传的效果，并不是以扩展新用户为首要任务，“年度账单”和“集五福”、“裂变红包”在目的性上还是有区别性的。在设计策划初期需要和需求方沟通好活动的目的性（项目的KPI），这个关系到最终互动的展现方式和交互逻辑。

年度账单营销玩法类型：

回忆杀，数据纬度和文案都需要精准、细腻，直击人心；
抽签，让用户获得好运或者推测未来，给生活加点“糖”；
微标签，根据日常数据精准的定位，标签新颖有趣，切合用户；
立flag，回忆完过往，让用户自己树立目标；
排行榜，根据用户数据换算出区域或者全国的排行榜
荣誉类，回顾数据，最终颁发证书

以上为“年度账单”的主要玩法，每年基本都是换汤不换药，“抽签”玩法在下沉市场效果显著，预测自己来年的运势图一个好彩头，大家是乐此不疲地参与其中，在选择玩法的时候需要根据平台用户人群特性进行选择。

主要表现形式：

2019年度账单的表现形式主要是以插画+动效的形式（大家不要认为设计师不会插画没办法工作了）插画更容易表现特定的数据场景，投入产出比有优势，微标签、抽签等形式的结果页会采用个性化搭配，插画技法更加符合灵活多变的场景需求。

画面的表现是为了配合数据展示，不要喧宾夺主，设计不是一味的炫技，学会如何克制也是一种设计方式，例如：网易云音乐的H5传播并不是因为画面，而是在于数据和文案的精准，画面是将数据故事化呈现，让用户更好的感知。

避免踩坑：

在设计“年度账单”前需要和技术同学沟通好可调取的数据纬度，年度账单的画面以及整体的故事架构和创意文案输出需要根据展示数据来设定；
年度账单的话术用语以及数据纬度需要紧密的和用户自身相关，更容易引发情感上的共鸣，文案不要阐述过多的平台数据，会引起用户的反感；
一款账单H5能否成为爆款，不止是内容策划、画面设计就可以达到的，需要邀请上PR新媒体团队的小伙伴一起参与。

下面一起看一下2019年各大平台的年度账单：

网易云音乐

玩法选择了回忆杀＋游戏互动转发赢取奖品（刺激用户转发），插画＋动效的表现形式，画面没有对于的视觉元素，对应不同的数据搭配不同的插画元素和背景图，用户相关数据重点突出，文案中不断强调“我们”、“你“，即关注了用户的自身感受又加深了平台和用户的关系，最后搭配了一个连连看的互动玩法，获取奖品刺激转发。

2019各大平台年度账单盘点：这些玩法，你都了解吗？

QQ音乐

QQ音乐采用的是形式感的为主的展示形式，整体和网易云比起来还是差强人意一点，算是一个中规中矩的作品。

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淘宝账单

淘宝年底上线了两个活动：2020年我会怎么样、年度账单，一个是抽签的形式，比较轻量化，没有关联任何用户的数据，随机给到一个（可以反复刷，直到出现自己喜欢的，缺少了独特性）但是部分文案还是很有趣会激发用户转发，年度账单没什么可说的，前半部分太多内容是和用户无关的，最后给出一个排行榜，用户感受并不大，传播力度应该不如2020年我会怎么样（小编的朋友圈基本没见到它的身影）。

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李佳琦是谁画的，真的长成这样能卖的出去口红吗？

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