看乐事、百事可乐、京东等品牌，如何玩转春节营销
作为中国最盛大隆重的传统节日，春节有着其他节日无可比拟的关注度与话题度，是品牌不容错过的营销时机。
与此同时，春节前期更是家家户户置办年货的黄金时期，品牌在此期间进行有效的宣传，不仅可承接春节的流量为品牌带来关注度，还可直接带动销量业绩的增长。
因此，许多品牌都会紧紧抓住这个节点机会大放奇招，以获得消费者的青睐。虽然距离春节还有半个月，但为了抢占年货市场，各大品牌早已铆足干劲，在这花样百出的品牌战役中刷足存在感。
乐事：焦父女关系传递
“陪伴家人是真正的乐事”的理念
去年春节前，乐事推出了一部暖心微电影《追》，讲述演员林更新追梦道路上的故事，呼吁年轻人在追梦的同时，不要忘记始终支持自己前行的父母。
今年，乐事继续聚焦父母与子女之间的关系，邀请乐事新代言人杨紫和林永健共同演绎走心微电影——《风在吹》，通过感人的故事，传达“陪伴家人是真正的乐事”这一核心理念。
在短片中，林永健饰演了一位典型的中国父亲，呵护女儿长大，不忍女儿离开自己的保护圈，而杨紫饰演的女儿同样是一位典型的小镇青年，怀揣着对大城市的向往来到北京打拼。
因为与父亲之间产生分歧，女儿新年也没有回家，盼不到女儿回家的爸爸，最终小心翼翼的来到北京看望女儿，即便非常想念女儿，也只提了一句“你妈让我来看看你。”
在女儿的婚礼上，爸爸的一席话不仅让父女间的矛盾瓦解，也成功带出了“和值得的人分享，所有的事都是乐事”这一品牌诉求。
乐事聚焦中国式父女关系，极致地表达了品牌浓厚的感染力。尤其是选择杨紫、林永健这样的明星组合出演短片，为品牌春节营销增加了不少的关注度。
乐事在微博上发起#贵到你哭的礼物#的互动话题，也引发了大众的广泛讨论。截至目前，该话题阅读量高达4.8亿，讨论量高达41万，可以说是成功引爆了微博热门话题。
百事可乐
“把乐带回家”经典再续
坊间流传着一句话：“百事一拍广告，就知道要过年了”。被调侃的背后，一方面是，每年新年拍广告是百事可乐的传统；另一方面是，百事可乐对中国人新年记忆的渗透。
今年百事可乐也如期登场，联合倪大红、周冬雨、杨洋、宋祖儿、张一山等人气明星，围绕“把乐带回家”的主题推出贺岁短片——《家有一宝》，讲述兄妹在家抓老鼠的过程中，意外发现老爸床底的宝藏，由此揭开父亲珍藏孩子们童年回忆的感人秘密。
春节对饮料食品市场来说，一直是非常重要的营销季。尤其是陪伴了我们从小到大的百事可乐，不仅是我们的成长记忆，更是过年过节必囤的年货，百事可乐每年春节都如期登场，既是一种对用户的陪伴，也是营销战略上的需要。
一直以来，家、爱、团圆等煽情元素都是百事可乐该系列的主调，然而对于挑剔的年轻人来说，早已见怪不怪了，反而容易产生抵触心理。
今年不同的是，百事可乐在短片中融入2020年生肖“老鼠”这一萌宠形象，通过构造把老鼠当儿子的情节，看似幽默其实是在呼吁远离父母、在外工作的年轻人们常回家看看，多关心日渐年迈的父母。
虽然出演明星阵容、产品变换、传播方式每年都不一样，但不变的就是“把乐带回家”的美好寓意。此支短片成功地将百事可乐一直坚持的主题”把乐带回家”的“家”、“乐”贯穿影片始终。
“把乐带回家”系列已经成为百事每年的压轴营销，现在已走过第9个年头，可以算得上是品牌春节营销的典型IP案例。
京东家电：戏剧化转折广告
传递“家电到家 心意回家”理念
一直以来，除旧迎新都是中国人过年的习俗，对于家电换新也是一样。为了向用户传递“买家电，才是当代年货新风尚”的消费观，京东家电发布一支温情短片——《告别老舅》，将发生在乡村普通家庭的故事，以轻描淡写的方式娓娓道出，没有刻意煽情却让人意犹未尽！
寄住在外甥家的老舅，是小外甥孙口中会做汉堡的大厨。可万万没想到，在做汉堡的路上，他却惨遭职场生涯滑铁卢。不仅自己被村里的三姑六婆嘲讽，就连对他寄予厚望的小外甥孙，也因此被小伙伴群嘲。
当老舅听到外甥说“不要老舅了”之后，自尊心极强的他赌气要离开，却在出门的一刹那看到京东快递小哥送来新家电。才从外甥口中得知，他们不要的老舅是家电的“老旧”。
短片讲述老旧家电引发的戏剧化故事，其实是基于对用户生活痛点的洞察。众所周知，家电超龄服役不仅无法满足需求，还会存在安全隐患，而春节作为添置家电的黄金期，对于京东家电来说，是天然的营销契机。
京东家电通过“老旧”与“老舅”这一谐音梗的运用，直击用户痛点的同时，也将京东家电年货节“家电到家 心意回家”的理念以及“抢百亿红包”“春节不打烊”等核心服务卖点和盘托出，有效拉动用户积极做出消费选择。
值得一提的是，京东家电将拍摄环境设定为春节期间的乡村，还原淳朴的方言以及羊群出圈等贴近乡村生活的环境，不仅将京东家电年货节下沉市场的意图展现的淋漓尽致，也让归乡人群这一目标用户在环境的感染下提升对品牌的好感。
除此之外，短片中多处运用小品般的黑色幽默，大大增强了广告的趣味效果。如老舅被羊群追赶画面中，京东家电广告条幅的露出，让受众在有趣的情节中加强对“京东家电年货节，今年春节不打烊”卖点的记忆。
天猫美妆：复古魔性短片
巧妙植入核心卖点刺激消费
为了庆祝年货节，天猫美妆推出了一支复古魔性广告短片——《新年新年悄悄来临我有小秘密》，主场亲自带货，让人实在抵挡不住这种洗脑种草的节奏呀！
扫码播放天猫魔性短片
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天猫美妆通过对80年代风靡全国的热门歌曲《粉红色的回忆》进行改编，以“新年小秘密”为主题，采用80年代复古风的整体造型营造80年代的怀旧风，为消费者打造一个既欢快又新颖的年货节氛围。
为了强化消费者对年货节的记忆，天猫美妆在简单易懂的歌词中，融入了各大参与优惠活动的品牌信息，如借助欢快有趣的歌词和曲调唱出纪梵希、阿玛尼、娇韵诗、Olay玉兰油等品牌，同时强调数亿津贴的核心卖点，使得品牌以及年货节在消费者心中留下深刻记忆，有效刺激消费需求。
值得一提的是，音效传播与广告营销的完美结合，既让受众欣赏魔性、趣味的音乐，又将音效先声夺人的特性发挥到了极致。再加上过年喜庆的主题，创意新颖的画面，天猫美妆这波广告营销可以说是在表现活动主题的同时，抓住受众心理与眼球，用更有效的方式去诠释品牌的活动。
看完这些品牌的春节营销广告，你最看好哪一个呢？留言区坐等你来撩~
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