法国广告大师的狂妄宣言：我是广告人，我污染这个世界

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举报 2016-05-17

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先来看一段话：

我是个广告人：不错，我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙，让你们梦想那些你们永远得不到的东西：天空湛蓝湛蓝，女人永远美丽；一种经过PhotoShop处理过的圆满的幸福、无瑕的影像、最时髦的音乐……我用最新的时尚来毒害你们……我的神圣职责就是让你垂涎欲滴。
在我们这一行，没人希望你们幸福，因为幸福的人不消费……你们的痛苦能刺激销售，我们的行话把它称之为“后购物沮丧症”。你们迫切需要一样商品，一旦获得后，你们又迫切需要另外一样。享乐主义并非人道主义，而是现金流转。它的座右铭就是：“我消费，故我在。”但要创造需求，必须挑起妒嫉、痛苦和贪婪。这些就是我的弹药，而我的靶子就是你们。
嘿，进入你们的大脑真是快活无比。我在你们的右半脑一泻千里。你的欲望已不再属于你：我的已经取而代之。我禁止你们随意遐想。你们的欲望应是亿万欧元的投资结果。至于你们明天想要的，都由我今天来决定。

这段话是一个法国著名广告人弗雷德里克·贝格伯德说的，这家伙狂妄自大，比大卫奥格威，威廉伯恩巴克可狂太多了。他不仅这么形容自己的职业，还把他写成了一本书，被翻译成了21种语言卖到全世界。

但是不得不说我喜欢！他的狂妄的语言中其实道出了优秀广告人的牛逼之处。这种牛逼是像神话故事中的蛇发魔女美杜莎一般的魔力。没错广告人就是美杜莎。

一、让你们梦想那些你们永远得不到的东西，我用最新的时尚来毒害你们

为什么我们要找明星代言，因为时尚。小伙子，时尚其实是一个你根本不需要但是欲罢不能的东西。一双三十元的飞跃鞋，在欧洲街头被精灵王奥兰多.布鲁姆穿过之后就卖到了100欧元。等你在国内买了三十块的，我继续告诉你那跟我在欧洲的不一样，完全没关系。你存了半个月的钱买了一双科比篮球鞋，我继续告诉你，科比穿的是球员版、限量版、纪念版钻石版。你得继续梦想，不能让你得到，得不到的才永远在骚动。