外行入门全指南，教你如何成为4A广告文案！——文案速食记
没戏！
死了这条心吧！
当文案这么容易呢？
会写字就能当文案了？
你也有嘴啊会说话啊，怎么不去当律师！
你还会用刀开橘子呢，怎么不去当医生！你会动手术耶！
你也数过钱，几百块钱，哇塞！你是银行家了？
你还买过股票，好棒！你是金融家操盘手了？
“我喜欢广告！”
呵呵。
你喜欢广告，
你有想法吗？
来，头脑风暴讨论个创意。
你一脸懵逼！
你坐在会议室俩小时一！脸！懵！逼！
你是静物吗？你在那演空气呢？演技真好！
会议室的盆栽起码能释放氧气，
你敢放个屁吗！
还有，很多时候你遇到的状况是这样的！
Ada 在忙，Ben 要去跟拍摄，
Cici 在盯完稿，David 去了提案，
Elva 休假了，Fiona 在改稿子！
……
请你自己一个人头脑风暴，自！己！一！个！人！
没错！自己和自己和自己和自己……
头！脑！风！暴！
你有这么多个脑子吗？
不不不，应该问，
你有脑子吗？
据完全不统计数据所示，厕所是灵感高发地。
你就回想一下：你坐在马桶上，
是蹦出灵感还是憋出屎？
你洗澡爱抚自己身体的时候，
想着的是点子，还是女人的奶子？
（标注：奶子，这是一种非常艺术的写法，
借鉴自陈忠实经典文学作品的《白鹿原》。）
“可是，我会写诗！”
拜托你求求你了！去！写！诗！
去！去流浪、去坐在夕阳下发呆！
去！去躺在星空下，躺在湿漉漉的地下通道上！
去吧！去弹着吉他，撩着南方长得像东北大汉的、
或者北方温柔似江南流水的姑娘！
噢！去！去追逐滚滚前行的列车，
或被人民公园的大叔 gay 追得屁滚尿流……
去！做什么文案呀！
写诗多有意思！
讨好大妈这事不该你干！
奉承油腻腻的暴发户简直玷污了你的笔！
揣摩现代年轻男性的少女心，
对你来说简直扯淡呀！
每天费尽心思绞尽脑汁，
就是为了劝人买买买、花花花、剁剁剁，
不觉得自己俗气吗！
你，该写那美得让人向往的地中海，
而不是大叔头上的地中海啊！
你，该抱着那姑娘曼妙的大腿，
而不是天天抱消费者的大腿！
你，应该跟随你的眼睛，
追随你的心呀！那才是你！
但成为文案，
意味着 ↓
你要放下你高傲的目光，
忽略你坚守的初心，
舍弃你华丽的文笔，
丢下你对所有其他阶层的偏见……
去追随、去揣摩、去洞见、去接近
那些“大爷们”（消费者）的心。
你行吗？
总结本文观点↓
如果你自认文笔不行，且无上升空间，请你不要做文案；
如果你没有想法，脑洞运转速率为 0，广告文案这工作不适合你；
如果你不洞察市场，不懂人的心理，且全身上下都不敏感，
你真的做不好文案。
最后，按照惯例，
推荐些带我入门的书籍，和一些常用网站。
——文案入门与学习的地方——
1.《广告文案》（书，乐剑峰著）
2.《文案魔瓶》（新浪博客，刘静锋和梁佐林。）
3. 顶尖文案（网站：http://www.topys.cn/）
4. 数英网（网站：http://www.digitaling.com/）
5. 花瓣（采集灵感的网站：http://huaban.com/）
6. socialbeta（有很多新鲜创意的网站：http://socialbeta.com）
7. 还有一个地方！它叫竞品的官网！自己领会。
——广告入门关键书籍——
1.《一个广告人的自白》
（学院派的经典书籍，你总该看看吧。）
2.《我的广告生涯&科学的广告》
（只记得是经典，读书时代看的，内容记不清了。）
3.《娱乐至死》
（了解媒介的演变，非常重要！因为——
广告，即是品牌通过媒介，与消费者达成沟通。）
4.《媒介的延伸》
（也是非常经典的讲媒介的书。）
5.《定位》
（以前推荐过，必看。）
6.《我的互联网方法论》
（我这个传统文案，思维转型的关键书籍。）
7. 《参与感》
（了解小米营销，这是互联网思维刚兴起时，
前任老板要求全员必看的书。）
The end.
临时想到的是这些，
以后慢慢再补充。
所以，最最最重要的是
关注本公众号：文案速食记
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