日进斗金，好运盘身，李宁再次引领“国潮”新风尚！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
年关将近，各大品牌都铆足了劲，纷纷将农历新年元素融入新产品中，推出了各自的新年限定系列。作为“国潮”先锋的运动品牌李宁自然不甘落后放出了大招，推出了新春“日进斗金”系列运动服饰。
李宁此次不仅推出2020年新春特别系列，更邀请实力说唱厂牌ONO带来同名新歌《日进斗金》，Beat洗脑，Battle上头，以中国传统贺岁文化为灵感与潮流文化相结合，让自身的品牌理念通过个性化的年味rap形式进行呈现，让春节生出了新“味”道。
穿中国李宁
新年日进斗金
李宁此次推出的「日进斗金」新年系列行运单品，主要包括运动卫衣、风衣外套和裤子，也有鞋款、帽子和小背包等，采用极富趣味的新年元素，寓意新的一年“日进斗金、平安顺利”。
本文图片来自李宁官方微信公众号及微博
行头一：「日进斗金」新年系列
本着喜庆为原则，以红色为主黑色为辅，印花加入金色、白色，更有元宝、锦鲤、麻将、佛手、浪涛等传统元素点缀其中，整体都非常有过年的喜庆气氛。
行头二：李宁迪士尼，米奇家族鼠年特别系列
今年是庚子鼠年，李宁携手迪士尼米奇家族共同推出鼠年特别款，灵感源于中国生肖，延续「日进斗金」新年系列，展现出了灵动的东方神韵，呈现品牌的新春祝福。
行头三：红蓝CP，李宁×atmos盘古TITAN联名鞋
李宁携手日本老牌鞋店atmos推出首款联名鞋，以“盘古TITAN”为蓝本，红色代表中国丝绸面料，将灯笼、麻将等印花注入鞋面纹理，蓝色呈现日本靛蓝色丹宁材质，细节加入电绣与马克线皮料搭配，作为新年最终系列将在元宵节正式发售，目前已在官网预热。
春节作为人们消费最集中的时点之一，一直是各大品牌营销的黄金时期，俗话说新年换新衣，已经成为代表性民族品牌的李宁不断推陈出新，利用春节营销节点进一步加强品牌年轻化、时尚化的形象。
打造快闪主题体验模式
场景化布局增强用户好感度
现在的品牌为了吸引消费者都热衷于开设快闪店，与主题相符的店面设计以及趣味活动迅速聚拢人气，使品牌在短时间内触达更多消费者需求，尤其抢夺年轻消费者的注意力，促使目标受众在有了美好体验后自发产生UCG，形成二次传播，为品牌带来更多用户流量，增加品牌曝光度。
李宁深谙年轻群体诉求，更懂得互动体验才是迎合当下年轻人强力有效的营销方式，在上海潮流艺术空间voler SPACE内精心打造“日进斗金”主题快闪店，整体风格和线上统一，以“新春限定”的方式进行限量发售重磅新品和大热单品。
快闪店以“日进斗金”为噱头，红色作为主题色，从主题logo、内墙、衣鞋新品等都将红色贯彻到了极致，更奉上诸多「日进斗金」创意周边，十分吻合中国传统春节氛围。
通过场景化布局的“国潮”体验，李宁向消费者展现中国风现场及其更有张力的文化元素与设计，将本次新春系列深入人心。
展示区不规则摆放，凸显李宁的运动潮流打破常规的特色，现场包括体验互动区、特色留影区、新年主题茶歇区等，并邀请杨奇煜、阿云嘎等品牌体验官以及潮流KOL和大V网红加持，吸引了一大波年轻潮人，形成了涌动的人潮，个性趣味的游戏让年轻消费群体感受到了品牌带来的新鲜玩法，令快闪店内气氛更加活跃。
李宁在正视品牌自身以及春节传统属性的同时，借助当下潮流个性的娱乐形式和元素，搭建起与消费者沟通的正确渠道，不断为品牌注入“会玩”基因，保持品牌年轻化，从而增强用户对品牌的黏度与好感度。
体育赞助、联名营销
以“国潮”助力品牌发展
自从在纽约时装周一战成名后，印着红色的中国李宁这四个大字便深深地在印在消费者心中，瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈，直接掀起了一股“国潮”热浪。
由于产品与体育赛事调性匹配，品牌在体育赞助中拥有很大的施展空间，也更容易获得理想营销效果，品牌通过体育赞助这一媒体，扩大市场占有比例，继而提高品牌竞争力。
在体育赞助方面，李宁一直走在前面的，这条体育赞助主线始终贯穿于李宁发展的全过程，从到奥运盛会到大大小小各种体育赛事，都能看见其“身影”。不久前，李宁BADFIVE冠名叁加壹篮球联赛，将李宁BADFIVE 潮服的经典元素与街头篮球融合，用行动在打造属于中国的潮流文化。
电竞作为新兴的体育项目正逐渐发挥出强大的影响力，在继EDG、Hero 久竞和Newbee之后，李宁与QG电子竞技俱乐部旗下的QGHappy战队达成了合作，成为其指定装备合作伙伴，负责赛事的相关鞋服用品、体能训练项目以及周边联名款的制作。
李宁通过敏锐的时尚触觉以及实际行动打了一场漂亮的翻身仗，成为潮流新风尚。
在“国潮”崛起的当下，越来越多品牌跨界联合进军国潮；而一提到跨界联名，许多人脑海中都会浮现出“李宁”二字，近两年来李宁的跨界合作频繁，每一次都收获了不俗的反响。
品牌要想长远发展，成功关键点还在于撬动年轻人的注意力，用产品设计与年轻群体共情。现在的李宁不再满足于本身运动品牌属性，更是根据年轻人对运动、时尚的需求而开发设计产品，从食品、网游、科技、综艺甚至快递等年轻人的关注点，只有你想不到，没有李宁“跨”不到，使其成为潮流、时尚、个性的代表，持续俘获年轻消费群体。
面对众多国内外品牌的竞争，虽然目前成绩显著，但李宁仍然不能松懈，品牌要想真正脱颖而出，还需要进一步洞悉年轻消费者心理、设计潮流款式、引爆跨界快闪营销，改变老牌国货在消费者心中的固有认知，以“国潮”再次助力品牌发展。
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