羽西 X 新华字典又联名了，推出“剖字解心帽”！
如今，跨界营销成为品牌的「出圈利器」，越来越多的品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。
老牌国货纷纷跨界出新招，“皮炎平口红” 、 “马应龙口红”、“六神鸡尾酒”、 “大白兔香水” ......就连国民级文化IP《新华字典》也开始跨界卖包包了。
还记得前段时间羽西携手商务印书馆旗下的国民文化IP《新华字典》推出的“新华字典迷你链条包”吗？这是美妆与汉字的首次大胆碰撞。
这次，羽西再度携手《新华字典》，又出帽子了！
一、推出「剖字解心帽」，解读年轻人的另一面
在这次跨界联名中，羽西以「年轻不只表面」为主题推出「新年灵芝限量礼盒」。内含鼠年限定护肤品以及来自《新华字典》的「解心帽」，为消费者深入肌底对抗初老、深入内心瓦解偏见。
「犟」、「憨」、「怼」、「怂」，似乎一到过年，年轻人都被打上了这些标签。
可这4个汉字，表面看是一番意思，拆开来看却有另一番深意。
羽西联合新华字典，全新解读“怼、怂、憨、犟”四字，打破以往人们对年轻人的偏见。
憨：本义痴傻，亦是敢心
本来天不怕地不怕的人，心里有你，才犯了傻。
怼：本义怨愤，亦是对心。
其实是一场真心对真心的交谈，足以收服任何一只气呼呼的怼王。
怂：本义惊恐，亦是从心。
怂的人未必都胆小，有的只是想顺从内心的善良，从心而怂。
犟：本义执拗，亦是强牛。
明眼人不会低估年轻人的犟，毕竟一直犟下去，也许又强又牛。
运用拆字法重新解读四个标签，同时呼应了「年轻人不止表面」的主题，引导人们关注年轻人的内心世界。
此外，羽西还将这四个字打造为创意国潮单品「剖字解心帽」，款式是酱紫的：
「解心帽」不单独售卖，以礼盒的形式进行赠送，购买新年灵芝双生礼盒就能获得。
网友纷纷评价道，绿帽子还挺好看，很有态度。
还有不少人更是已经戴上了。
二、美妆与文化IP的跨界，品牌效应的双重叠加
在广告信息泛滥的时代，品牌跨界营销制造出来的「冲突感」总能成为吸睛利器。
对于羽西品牌来说，这个成立于1992年的国产美妆品牌，有着20多年的历史，难免给人品牌老化的印象。羽西也需要通过新潮的跨界，和年轻人玩在一起。
近两年跨界联名是品牌营销的主流方式，各种老字号品牌纷纷跨界时尚圈，推出风靡网络的潮流单品，迅速点燃受众热情，比如故宫口红、旺旺卫衣等。
而以“新形象、新女性、中国美”为品牌定位的羽西，也在去年8月选择跨界新华字典，以「她」字为始，探索女字旁汉字背后的中国新女性力量，重塑品牌形象。是倡导新时代女性价值观的一次尝试。
新华字典，对于90后都不陌生，简直是童年的经典回忆，哪个小学生书包里没有一本。
老牌国货们面对市场的冲击，急需曝光量和话题度。“不走寻常路”的跨界营销无疑能引起消费者的注意，跨界意味着一次品牌“回春”。
一般来说，品牌跨界合作的主要目标受众正是年轻人群，这种新潮的玩法正迎合他们的喜好，80、90甚至00一代都乐于为其买单。
美妆与国民级文化IP的跨界，无疑会勾起年轻一代的怀旧情怀，同时也能借助《新华字典》的国民度引爆话题。
将美妆与汉字进行组合，是在“国潮”大背景下品牌的一种新探索。
而《新华字典》通过跨界美妆行业卖包包和帽子，也能革新年轻人对新华字典的固有印象，以一种全新的姿态拥抱年轻群体。
双方之间的合作，可以利用不同领域的交融碰撞制造话题，带给受众新鲜感，并叠加品牌效应。
三、明星+KOL带货种草，强势收割粉丝经济
为了更好的扩大传播声量，羽西在微博发起话题，#新华字典出帽子了#。
截止目前，该话题已经获得了超9800万的阅读和8万的讨论量。
同时，羽西还联合两位品牌大使鞠婧祎、文淇进行推广，借助明星粉丝的忠诚度，发挥粉丝的力量，扩大传播矩阵，促进带货。
此前，鞠婧祎因为在机场拿着一款新华字典包包就火爆全网。
明星在潮流单品这一块带货效果明显，人气高的明星俨然成为一种潮流风向标。
上到各类广告代言，下到机场饭拍私服，都是粉丝甚至是路人争相追捧的对象。只要哪一件单品频频被哪位明星上身，市场炒价也会水涨船高。
除明星带货之外，还有众多美妆KOL进行种草，彰显新华字典帽子「有态度」的特点。
借助明星的推广和带货，以及微博KOL的种草，能成功推动联名单品的火爆。
同时能够发挥粉丝力量产生用户裂变，并有效带动粉丝种草，提高购买量。
羽西和新华字典这波联名，你喜欢吗？
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