Snapchat vs Instagram品牌使用对比报告
作者：国外社媒情报站，来源：globalsociallab
Instagram：我刚整了个容，好看吗？
Snapchat：呵呵。
阅后即焚应用Snapchat：这是Facebook唯一没能买下来的主要聊天社交平台。不是说Facebook没看到Snapchat、不怕Snapchat或者没有向他们伸出挂满金条的橄榄枝，而是因为Snapchat的CEO Evan Spiegel同志是唯一一个面对数十亿美元诱惑而没点头的人。
就在昨晚，Instagram改头换面，采用了全新Logo和UI界面，决心在“社交战役”中以更现代的形象出现，并试图在新Logo和产品的认知度及功能多样性中保持平衡。在这场“社交大战”中Instagram和Snapchat的表现到底如何呢？近期国际传媒审计公司L2释出的一份报告比较了2015年Instagram和Snapchat在用户数据和品牌使用习惯，社媒菌今天就带你一起来扒一扒这其中的尺寸短长。
1、各年龄段渗透率
在18-24岁的用户中Snapchat渗透率高过Instagram,其他年龄段则相反。
2、用户年龄分布
Instagram用户年龄分布较为平均，25-34岁为主要用户。Snapchat则是年轻人为主力。
3、行业使用分布
相较于Instagram，各类品牌使用Snapchat的比例都不高。
Snapchat局限性：1）账号搜索不智能，必须输入完整账号才可以搜索到并关注； 2）无账号认证功能。
4、内容风格
内容方面，Instagram呈现精心处理的图像，Snapchat则多为休闲随性小视频。
5、品牌活跃度
只有70%的Snapchat品牌账号较为活跃，而其中手表与珠宝品牌活跃率最高，达到83%。
其中珠宝行业snapchat以Tiffany & Co.为例，他们将情人节的campaign放到snapchat上，内容风格也符合snapchat简单快速，不需要极致加工的特点：
咳咳。好了，说正事，我们继续。
品牌倾向于短时间内在Snapchat上多次发布内容，大多服务于线下活动、促销或者产品发布和展示。
6、视频内容占比
品牌更愿意在Snapchat上投放视频。基于Snapchat快速而真实的特点，品牌可以有更多空间创造更具实验性的视频内容。反观Instagram，视频内容表现不佳，带来的互动效果低于图片内容。
7、消费转化率
“Learn more（查看更多）”和“Shop now（立即购买）”是最常被使用的号召性语言。
然而，64%的品牌表示，在这两个平台上，即便使用类似“立即购买”按钮或者链接，也不会带来任何的销量增长。
15年的数据表明Snapchat正在快速占据年轻人的市场。也许你不清楚下一代的使用习惯，举一个例子来说明Instagram和Snapchat的使用情境吧：一帮年轻人去 Party 前会一路拍照，到了 Party 也会继续在 Snapchat 发布，然后第二天醒来也会发一张 Party 后的照片，Snapchat 内有一个叫 Snapchat Story 的功能，他们的朋友可以在 24 小时内无限次回看他们的照片，24小时之后也是一样全删掉。另外，在 Party 内的相片，他们也会将最好的几张都在 Facebook 分享，然后再精选一张放到 Instagram。
Snapchat 才是能够让年轻人放心分享真我的社交媒体，没有 Follower Counts，没有 Like Counts，没有 Comments 的压力。原来封锁了 LIKE/Follower/Comments 反而对年轻人更有吸引力，这值得我们反思。
今天你还在吐槽Instagram的新外观吗？
装个VPN试试Snapchat，假装自己还年轻吧。
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