耐克新年广告，这样的童年我为什么没有？
首发：广告线人
眼瞅着这春节没几天就到了，近期各个大厂都开始围绕新年做文章。虽然都讲究个新年新气象，但是多数厂商还是用熟悉的套路，比如家人团聚互诉真情、回顾去年高光时刻、爱豆集合聚众狂欢等等的方式来制造本来就越来越淡的“年味儿”。不过在这些新年广告中，还是有一些比较有意思的广告的，比如耐克的这支。
新年不承让
耐克的这支广告内容很简单，就是姑姑给侄女发红包，侄女和姑姑之间发生有来有回的推脱，然后就展开了犹如俄罗斯套娃一般的一年一度红包追逐战。
第一次看完这支广告，唯一的念头就是：你这小丫头怎么这么轴呢？这钱买排骨它不香嘛？当然这里我是用了瞎编的修辞手法。言归正传，中国毕竟是礼仪之邦，我们从小也被教育不能收别人的红包，然而事实则是嘴上说不要，身体却很诚实。而在耐克的这支广告中，侄女说不要就不要，姑姑说给就必须给，甚至每次见面都整的像两位对手相见，互相都是迎难而上，在这里也第一次与广告标题《新年不承让》相呼应。
广告中，每一年姑姑仿佛都抱着誓死完成本季度kpi的心态让小侄女收下红包，在这过程中姑姑所劝说的每一个理由从言语上都是一种对侄女的爱。不知道看这支广告时的你，是不是也羡慕有这么一个姑姑，反正我挺酸的。不过有一说一，姑姑的颜艺，太到位了。
行为上，姑姑每年都举着红包追着侄女跑，从家里跑到了市场、大街、房顶，甚至野外，用夸张的剧情设计突出再一次突出侄女和姑姑在红包这件事情上的互不承让，而且速度递增的节奏更加强了冲突感。
在广告结尾，小侄女有了孩子，终于可以给姑姑发红包了，在剧情上迎来了一个反转，并且如往常一般的红包追逐战在结尾再次上演，整个故事也圆满了，在这里也是最后一次突出了“不承让”。
在整支广告片中还有一个不可忽视的小细节，从第一次红包追逐战开始，就给了当时小侄女逃跑时穿的耐克阿甘鞋一个特写，在之后的几次中我们也可以发现侄女脚上的跑鞋在变化。到了最后剧情反转时，换到姑姑穿上了耐克最新的跑鞋，并且可爱地动了动脚仿佛在热身。从鞋子的变化，到穿戴人的变化，耐克贯穿了整个剧情，你可以理解为是耐克给了他们追逐好几年的动力，但是个人更想理解为这是耐克“Just do it”以及“不承让”这股燃劲儿的一种精神寄托。
其实不止这次的《新年不承让》，耐克之前有很多广告，都是以挖掘生活中每个人都有的经历为主题的。而且事实证明，在不是很玄学的概念下，这些生活中的小细节反而能引发更大的共鸣，《甭信我，服我》、《不客气了》就是很好的例子。确实，与其用各种高大上的概念给广告套上金闪闪的外壳，那些我们生活中再平常不过的故事反而更能走进内心，耐克在这一点上真的做得不错。
甭信我，服我
不客气了
以上这么多字的叭叭也只是个人理解，眼睛雪亮的那还得是广大网友，所以一起来看看网友们对这支广告有什么看法~
最后回到我们最开始的话题，各大厂商都想借着新年即将到来之际，用各种去年、前年、大前年就用过的套路蹭新年这一自带喜庆的热度。首先并不是说这些广告不好（狗头保命），只是看多了多少会觉得套路的东西更多一点，跟我的生活好像没什么关系。而以耐克为例的这些广告，更主动的去挖掘新年本身给我们带来的东西，以这些更生活化的主题为立足点做广告，这种方式相比借新年来了而做广告，似乎显得更容易让人接受。
最后，也借着这支广告，祝大家在新的一年里跟所有的困难挫折都不承让，干就完了！另外，想问问姑姑还缺侄子嘛？（没想到吧）
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作者公众号：广告线人（ID: informers）
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