2019年，营销行业中涌现出大量的广告案例，既有饱受赞誉的佳作，也有遭人诟病的洗脑式广告。
但它们中的大多数都被淹没在浩瀚的信息中，只有少部分项目能够应对时间的考验，即使不断会有新的案例推出，它们依然能够被人铭记，发挥出巨大的价值。
因此，我们精心挑选出2019年度十个值得回顾的精彩案例，囊括文案、海报、H5、动画、跨界等多种类型，它们或有深刻的洞察、新颖的形式，或有完美的执行和显著的影响力，可以成为行业参考的典型代表。希望在新年之际，这些案例能够对你有所帮助，给你带来新的启发与感悟。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、58同城超职季
品牌主：58同城
代理商：Ogilvy 奥美
作为国民招聘大平台，58同城深度洞察年轻一代求职者的“源动力”——职业归属感，携手麦当劳、李宁、京东、顺丰四大品牌雇主，为用户推出“名企好工作”求职盛宴，成功打造“58同城超职季”这一丰富立体的IP资产。
活动整体以“一张好工牌，人生新舞台”为主题。内容形式既有线上主题TVC、反转海报及互动H5，也有线下艺术展和地铁包车。媒介策略上，采用传统投放与创意投放互补的方式，实现多渠道多感官触达转化，更感性、更真诚地与用户进行深层次的沟通，真正和用户“玩”到了一起：不但帮助用户解决求职难题，也共同探讨了人生价值的实现，在用户心中打造高质量的国民招聘环境，共同构建“超级雇主”生态。
2、爱彼迎：这夏天听我的
品牌主：爱彼迎
代理商：NEONE 有门
爱彼迎在夏季推出的「这夏天听我的」campaign，主题一语双关，一层含义是“听我爱听的声音”，另一层含义是夏天由我做主，可以去做任何想做的事情。后续文案海报围绕着这个主题持续挖掘，以简洁的文案描述出N种度过夏天的美好可能：山野听溪流，酒吧唱青春……
从产品上来说，风格迥异的特色房源、房东故事和当地文化，组成了一万种过夏天的方式，佐证了文案中描述的可能。从海报色调上看，以绿色为主，和谐、健康、轻松，让人从视觉上就开始得到放松，竹林、山野的场景化联想给人以清新自然之感，在炎炎夏日中感受到更多美好。
3、高德地图：十一行诗
品牌主：高德地图
代理商：待认领
造势不如借势。高德地图作为一款地图App，洞察到十一黄金周的受众出游的痛点，推出具有劝服艺术的“十一行诗”。这不仅是数量上的十一句文案，也可以解读成十一国庆假期，用高德行遍远方的诗，“步履不停式”长文案塑造出来的想象空间，让一千个人有一千个哈姆雷特，每个人都解读出自己的远方和诗。文案本身也将洞察到的痛点和爽点糅合起来，欲扬先抑，让人看了也觉得即使是人山人海的十一假期，也值得为了高德出行一次。
最后从内容上来看，高德将自身的产品卖点，巧妙地藏在诗的背后，逻辑就是想要生活更加美好，需要出去旅行，旅行就必然要使用高德地图。
4、在意的好物，在京东
品牌主：京东
代理商：180
2019年，电商平台伴随着竞争者的加入，正式迎来“红海”的格局。在大促节日11.11中，京东想要更进一步抢占市场，需要给消费者值得信赖的形象，夯实“好物在京东“的品牌资产，强化京东在消费者心目中“高品质好物”的形象。
京东提出“在意”的核心创意概念，巧妙利用明星颜值和演技，用表情特写去表达好物带来的情绪，将颜值和在意完美结合，打造圈粉爆款。同时，签下两位当红实力派流量明星——李现、杨紫。首次给出“品牌代言人”的身份，通过两位艺人阳光、活力的形象，帮助京东品牌更好地和年轻人群沟通，提升京东品牌活力和年轻化。此次合作借助年轻人热爱的明星形象与号召，创造深度粉丝经济效应，互动行为精准且玩法简单有效，不仅通过站内站外的联动，持续引流为站内增加流量，更是采用贴近粉丝喜好的创意形式，不断提升品牌在目标用户心里的美誉度。
5、聚划算金秋超值购
品牌主：聚划算
传播代理商：VIGLLE 微格
聚划算金秋超值购，以#划算简单不用拼#为主题，洞察下沉市场消费痛点，抓住低价好物，简单购买的营销需求，建立起“真正在乎你的人，不会让你拼”的情感结合点。实实在在地为用户思考，免去购物套路，将真正的划算心智普惠民心。并通过一系列从消费者视角出发的海报和创意短片，传递出聚划算购物“划算简单，不用拼”的特点。
另一方面，作为阿里巴巴旗下营销平台，聚划算充分发挥产业带优势和大数据效能，集中工厂源头直供，凭借不超过100元的高性价比好货，一举融入下沉市场寻常百姓家。让我们看到“下沉市场很简单，不拼赢得更漂亮”的道理。
6、科学辟谣#塑料袋#
品牌主：科普中国
代理商：SociaLab 环时互动
科普中国旗下科学辟谣联合美团点评推出了可降解的#科学辟谣塑料袋#，在外卖袋上传播生活辟谣指南，通过最简单的场景化营销把公益融入生活。
在这个项目中，科学辟谣和美团洞察到当下受众的消费语境中充斥着大量谣言，不仅影响人们的日常认知，还会影响到人们的生活，从侧面给品牌推广产生一定阻力。因此，科学辟谣从内容层面提供理论依据，将高高在上的一些科学道理印在普通塑料袋上，不分阶层和收入的受众每天都会接触美团，接触到塑料袋，触点基数的庞大决定了项目的传播效果必定是广泛的。
7、LV×英雄联盟
品牌主：Louis Vuitton
代理商：待认领
在电子竞技跨越式发展的今天，诸多品牌争先恐后地与游戏进行合作，向着这片广阔的“蓝海”进军。路易威登作为耳熟能详的老牌奢侈品品牌，洞察到电子竞技背后庞大的年轻群体，将这些敢于消费的年轻人作为潜在的消费者，将奢侈品的受众拓宽到游戏圈。
与游戏联名不仅让品牌在虚拟世界中得以曝光，融入到前端产品设计之中的深度跨界，也让更多年轻受众将游戏主角的光环效应，外化到品牌身上，让品牌成功与年轻人打成一片，让拥有悠久历史的品牌焕发新的生机。
8、MINI：颜色是一首诗
品牌主：MINI
代理商：Anomaly
MINI、杜比和 SONY，三家业内翘楚强强联合，以《颜色是一首诗》为题，推出了一本电影级画质的“汽车写真诗集”。H5 搭台，文案唱戏，视频加持，用一段段优美贴切的诗歌文案描述了 MINI 17种车身颜色，诗歌随颜色的用户互动而改变，标准色、大片般的既视感和饱含深意的诗歌，二者相辅相成，相得益彰。让“好色”的文案和设计欲罢不能，也让“好色”的受众目不转睛。
从互动性上来说，H5设置了募集用户诗歌的环节，成功调动用户参与积极性，发挥UGC的优势，诗集的美和用户的爱，共同催化了话题的进一步传播。
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9、Reno 2 来了！
品牌主：OPPO
代理商：Mother
好奇是人的天性。Reno2就是为此而生的一款智能手机，OPPO为了向年轻人介绍这个惊喜，让人准确读出“Reno2”，围绕“奇”这个点大开脑洞，满足消费者对这款手机的想象：何时何地现身、以什么样的方式现身……最终呈现的十支短片也的确可以用“千奇百怪”、 “出其不意”来形容。
每个短小精悍的片子只讲述产品的一个卖点，拆分性能诉求，视听交融一一强化受众认知。总体的调性仍然围绕着“奇”来展开，因此这十支短片构成的奇幻动画进一步占领了用户心智，与其他手机品牌形成鲜明差异。
10、《乡村爱情》国际版海报
品牌主：乡村爱情
代理商：优酷
在万物皆可Supreme火爆之际，《乡村爱情》趁机推出#象牙山时装周#，正契合那句话——“土到极致就是潮”。因为在解构再创作流行的时代，反差巨大的东西往往能够给人带来视觉和内容的双重冲击。
《乡村爱情》的这组国际版海报就很好地印证了这一点。首先，乡村爱情讲述的是中国农村的家长里短，代表的是中国本土的文化；其次，国际海报代表的是时尚、大牌、洋气。无论是阳春白雪还是下里巴人，国际版海报成功抓住了各国海报的特色进行解构创作，不仅在形式和内容的冲突上给人以视觉震撼，本身质量不俗的海报水平还成功圈了一波粉。
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