7寸脸背后，看品牌如何调动媒体让小脸上位
这是一个“看脸”的时代，颜值就是一切。在颜值为王的社会主流价值观下，帅哥美女们不仅单纯地追求瘦，各种“最佳的身材比例”的字眼也会瞬间吸引他们的关注与热捧。最近不少网友发现在社交网络上曝出很多关于“颜值”、“身材”的热门话题，从当初的#主要看气质#、#反手摸肚脐#到之后的#A4腰#、#锁骨放硬币#，还有新出炉的“7寸脸”，相继在社交网络平台掀起风潮，引起了大量网友讨论。
与#A4腰#和#反手摸肚脐#不同的是，本次7寸脸并不是由微博、朋友圈这样的线上社交平台首先发起，而是从IT科技媒体圈最先扩散出来的：#7寸脸#这个概念首先来自于5月4日手机品牌华为在北京举办的一场新品品鉴会，品鉴会上新推出了7英寸的华为揽阅M2青春版的平板手机被诸多媒体形象的比喻为“测脸神器”。因为，通常来说最佳的人脸黄金长度为182mm~186mm，与一个7英寸的平板手机屏幕尺寸正好对应。一个正常成年人的脸部面积对角线小于7英寸，即可称为“7寸脸”，看似简单的标准，实则对脸型有着严苛的要求，长宽比要非常标志。
华为揽阅M2青春版7英寸机身刚好能覆盖黄金比例脸，被诸多IT科技“玩坏”，更多人纷纷自发拿着产品挡脸自拍，并发布在个人的新浪微博、微信朋友圈等社交平台上，主动晒起了“7寸脸”；以此为契机#7寸脸#在网上迅速发酵升温，继#A4腰#、#锁骨放硬币#后成为又一“美女新标准”。
一场走心营销背后的精准洞察
华为揽阅M2青春版目标受众定位在18-23岁的年轻人。华为的营销策略选择了以90-95后为主要消费群体进行深度沟通，并挖掘其背后的生活状态，张扬个性、勇于争取，爱分享，爱表达……都是他们身上的特有标签。最终，华为选择了由产品核心卖点切入与目标受众的行为习惯进行结合，来传播产品的特有主张。
这张走心的营销，缘起于品鉴会公关传播媒体圈的爆发，但真正的持续扩散和发酵是在社交平台。短时间内，媒体官方平台、新浪微博热门话题、时尚娱乐微博大号、普通网友纷纷参与晒7寸脸互动：王丹妮、郭斯特等时尚网络红人在微博平台发起“晒7寸脸”互动挑战；继而北京青年周刊、南都周刊、安卓论坛等媒体官方平台转发互动，甚至小编自曝7寸脸照片从而互动升级。有了自媒体和媒体官方平台的互动，广大网友纷纷跟进晒图，不亦乐乎。几天后，#7寸脸#话题出现在微博推荐话题榜上。截止目前#7寸脸#话题阅读7190万，讨论量近5万。百度百科平台更是出现了“7寸脸”词条，并有众多网络新闻媒体主动报道此事件。各路网友纷纷拿起7英寸平板/手机自比，更有甚者，延伸出了“反手拍7寸脸”、“远看才是7寸脸”等花样晒法。曾几何时，众多“脸大”的姑娘们被无数次无情的嘲笑过“大饼脸”、“一吹风脸部的肉都在颤抖”……着实让大家汗颜。然而，如今的“7寸脸”真是给出了一个“好定义”。有网友调侃说：“自己恐怕只有5寸脸”、“看来我是7plus怎么办？”一时引发大量讨论。网友看后纷纷表示“走了A4腰，又来7寸脸，没颜真是没法活了。”还有网友自黑道，“我是横着的7寸脸。”
精准的品牌洞察，让营销以“7”见效
其实关于数字“7”，古今中外在我们的生活中有很多折射，比如彩虹有7色；时尚圈贝克汉姆女儿取名为贝小七；动画片葫芦七兄弟等受众容易认可认知的概念很多；在产品上，华为也因为重视用户体验而推出了华为揽阅M2青春版。在数码科技行业，智能手机与平板电脑之间的界限愈加模糊，平板手机应运而生，而7英寸是能够一手掌控、放进口袋的最大尺寸，因而也被称为平板手机最理想尺寸、下一个平板和手机的交汇点，华为抓住了行业内对7英寸的共同认知，锁定这一黄金尺寸。华为品牌从产品特性“7英寸”出发，在事件发生前夕，华为官方发布了以“7”为核心元素的一系列新品倒计时海报，重点落在“玩出新花样”的Slogan上，可谓噱头十足。而接下来，华为又选择了一条出乎意料的突破口，将平板手机的大屏与人脸形成了病毒性关联，打造了“7寸脸”成功营销案例。
另一方面，从传播路径来考虑，目前很多品牌喜欢在新媒体平台上最先发起营销事件，从而忽视了传统媒体平台的力量，华为揽阅M2青春版这次7寸脸事件则是反其道而行，利用传统媒体人的影响力和对于产品的更深理解，以传统媒体圈为主阵地，并扩散到新媒体及大众范围的一次成功营销策划事件，无疑又给营销策划人提供了一个新思路。此外，品牌在营销过程中始终注重营销内容的创意是否迎合了当今传播“热点”。只有真正从自身产品出发，深层次对受众进行分析，从而输出网友受众心甘情愿参与，并真正具有自传播性质的内容，才会收获品牌所期望“刷爆朋友圈”的营销效果。
其实，“7寸脸”之所以能够走红，与华为在营销上切中用户心理有很大关系。快节奏的生活里，人们需要一个有趣的刺激点来表达自我和社交互动，而打着挑战的名义炫小脸、晒自拍也符合了自拍党们的刚需，自黑和自嘲则又符合了“民间段子手们”的口味。一个人人都有意愿参与并有自传播力的热点，才是一个成功的热点。
综上所述，一方面，这是一次以传统媒体人的影响力在媒体圈开启并扩散至大众范围的一次营销策划事件；另一方面，华为品牌从产品特性“7英寸”出发，在社会主流价值观和思潮下，结合时尚圈对“7”这个时尚标签的解读以及数码科技行业对7英寸屏幕的市场差异化入手，打造了“7寸脸”成功营销案例，在营销界非常具有借鉴意义。
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