起名才是企业的核心竞争力
这是仙人JUMP的第106篇原创
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虽然时代在进步，但总有一些东西是难以改变的。
例如起名这种事情，已经成为困扰众多企业的头号难题。
网络世界如此瑰丽奇妙，一个成熟有趣的灵魂怎能没有同样风骚的ID相衬呢？
人的名，树的影，行走江湖就靠一张嘴一个名了。
虽然这个范围里不包括我。
我的ID是半佛仙人，其实出自《半半歌》，“心情半佛半神仙，姓字半藏半显”，给我弄了很多麻烦。
这个ID其实是和算命没有任何关系。
结果后台留言中出现了很多让我给人起名算命的需求，真的，不要在后台求我算命了，而且你们还发的是收款码，当个人吧。
更烦人的是，很多广告主一看这个ID，第一反应是怎么是个神棍号，不投不投。
让我蒙受了巨大的损失。
个人ID尚且如此，企业更加极端。
作为一个集体意志的代表，企业名比人名更加讲究。
考虑到大众对于企业的认知度，认可度，还有主观上的竞争力以及未来愿景等等等等一裤裆的事儿都始于企业名，名字值得每一个企业主深思熟虑。
毕竟人名熊只熊一个，企业一熊那就是熊一窝。
你要是顶着一个春花幼稚园的名头去搞职业培训，估计来报名的除了你免费骗来的小舅子就只有隔壁居委会来寻乐子的大爷。
而作为一个风控业内的占星者，广告界的泥石流，企业算命达人，甲方克星，品牌老鸨，经过这数年魔幻企业史研究反馈，我发现企业的名字在很多时候与企业发展休戚相关。
建议各位现成的、未来的、可能的甲方爸爸们都多多朗读，为了企业的光明未来，一定要认真对待名字。
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如果不想你家的失败生了几胎都没轮到成功，那么瘫痪在沙滩上的前浪先辈们踩过的坑一定要引以为戒。
比如著名的音译天才沃斯乐啤酒。
作为一款德国名啤酒，跨洋渡海而来，充分参考了中华文化的语言风俗，入大陆二十年如一日，坚持不改名不动摇，为一代又一代酒友送上了美好祝福。
不论你是在众友聚餐时，还是在独处入睡前，来上一听两杯的沃斯乐，都能从中深刻感受到生命在死亡与生存之间的律动。
试想莎士比亚历遍了多少沧桑才能问出生存还是毁灭这样的问题，现在你只需要一听啤酒就能感同身受，足以见一个优秀品牌名的重要性。
不过倒也不是每一个外来品牌都这么倔强，取名走了弯路主动掰直才是正常操作，毕竟在金钱面前大部分人都逃不过真香定律。
比如BENZ当年初译为奔斯，一度成为众多车友谈之色变的存在——只是开个车，不带这么玩儿的。
不过人家心思活络，很快就意识到了问题所在。
遂改名奔驰并大开广告之门，电视荧幕、电梯小报、各路纸质网络媒介，在大众面前刷够了存在感才逐渐把印象分扭转过来，让大部分人忘了这档子事儿。
这才是真正的老司机。
同样的的故事也发生在可口可乐上，他们早年进入中国的时候，最早叫蝌蚪啃蜡。
品牌感没有，画面感倒是十足。
卖产品是丁点卖不动，出现场合最多的地方是相声作品里面的台词，用自家名声成就大众欢乐，社会社会。
最后还是登报公开悬赏募集从一位中国画家手里讨来了如今的名字，才有了后来的大生意。
社会就是这么残酷，企业没有好名，销量莫得好命。
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看国际友人们入乡随俗的取名过程更多的还是图个乐子，毕竟有文化隔阂在，一不小心容易掏了对面的心窝子。
而且这种差异性是双方的，不信你去问问白象方便面在欧美经历了的惨剧也会心有戚戚焉。
要说真正整活还得看咱们土生土长的民间企业家们。
比如这家神奇的公司，全名总长39字，明明白白，字字清楚，虽然是年轻初创公司但自有一股气贯长虹的底气。
多有底气？你一口气可能都读不下来他们的名字。
除了企业公章盖下来可能会让观看者命犯密集恐惧症之外，堪称企业赢在起跑线上的经典案例。
不过既然说了是民间艺术家们，有强烈表达欲望的当然不只牛大叔一家。
无论是南宁国王还是云南妈妈，都是名字越长越显眼理念的忠实粉丝，不管别人到底能不能容易被记住，自有一股游戏红尘的洒脱。
并且不光名字里的长度性别互相应和，连注册时间都踩在了白天黑夜的前后脚，宛如一桩底下恋情的公开示爱，这等情怀，让商业也披上了一层浪漫的外衣。
让人难以忘怀的同时，公司业绩自然也会蒸蒸日上。
除此之外，市场上也不乏一种声音，表示公司名的预见性也不容忽视。
熟悉股市的朋友一定不会陌生奥巴马连续任职后澳柯玛涨停的故事，在恰当的时机取恰当的名，就是魔幻操盘手向爱德华剪刀手光荣进化的不二秘诀。
例如2月14日情节人，东方宾馆涨停，海南橡胶大涨的故事还在昨日，后脚独生子女二胎开放，人福医药就立马跌停。
这样的故事一多，市场上忍不住动歪脑筋开蹭的人不会在少数，比如17年注册的赚它一个亿公司和小目标。
实际来看，这样的名字投资法如果没有做好市场调研就容易得不偿失。
就像是文章出轨，伊利股份大跌4个点；
天一股份一个昼夜消失6个点不过是因为某精神小伙被捕之类等等事件也告诉我们，姓名玄学，是世界上最奇妙的东西。
是事件蹭你还是你蹭名人，把精力放在这上面始终有那么股七分睡大觉，三分靠天定的感觉，还是好好取名认真干活才是硬道理。
给自己一个用奋斗决定命运的机会，不要像下面这位一样自暴自弃。
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不想老老实实打工怎么办？
一开始取一个好名太难了，就不能边做边换吗。我觉得金拱门就很厉害，换个土洋结合的名字立马刷爆全网，经济又实惠。
但依据市场观察多年经验，这样的自发病毒式传播其实背后有不可复制的内因，首先是大众认知度，其次是名称设计反差性，再加上国际CP对手的宿命感，注定了寻常人家没那家大业大的条件很难复制出同样的奇迹。
你看KFC也没有顺势抛出一个开封菜，百世也没改名叫太极汽水，KAPPA也不叫双人背背佳，说明大家的营销总监还是比较清醒的。
如果真想学改名收割的学问，建议还是股市研究一番。
别说话，用心去体会。
前两年的某个5月，市值盛夏。
在P2P行业还没被重拳出击的时候，这还是块值得一蹭的领域。
所以就有了某股份公司在无可行性论证，无相应的人员配备，也尚未正式开展业务的前提下提议改名为匹凸匹的神奇操作，为市场重新定义了P2P。
堪称站在了时代的前列腺上。
证监会的《调查通知书》也没拦住井喷的涨停板，匹凸匹还没改名成功就大爆了。
这样朋克的事件也带动了一票资深玩家的恍然大悟，原来还能这么玩，盘他！
虽然最后匹凸匹改名失败，但是赢了股盘啊，在收割成功的一片欢腾中，真香。
虽然匹凸匹金鱼在前，但某湘鄂地区餐饮巨头改名X科云网的操作也堪称一时瑜亮，不想搞IT的厨子不是好股民，大勺之下，皆是韭菜炒鸡蛋。
韭菜嘛，谁割不是割。
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不不不，先不用急着对世界绝望，很多企业的名字之所以能骚出花，不过是因为他们在用生命演绎什么叫得不到的永远在骚动。
其实正经改名大获成功的也不少，比如东哥。
很多人不知道的是，最早的好兄弟企业的域名为360buy。
这个站名寓意还是很美好的，登陆我网站的用户一年360天，每天都能买。
但是比较尴尬的是，当时还有另外一位大名鼎鼎的360。这个360是免费软件。
所以域名要改，必须马上改，这才有了JD。
所以我们知道，取一个好名很难，在好名的基础再主动升级就更加考验一个企业的勇气。
比如滴滴打车到滴滴出行，从大众认可的打车巨头到全方面出行领域全覆盖，一次主动改名其实意味着很多，品牌辨识度会不会受损，业务内部会不会受到冲击，改名之后在市场上的地位会不会收益？
从这几个角度参考，滴滴的改名尝试无疑相当成功。
再比如最近恨不得告诉全世界自己改名了的毒App。
作为整个中文互联网公认的规模最大潮流网购社区，90后00后社交新天地，潮流届的“泥石流”，毒App也改名了。
而且画风跟幼儿园大班一样，带着大家一起重学了一遍拼音。
得物-毒，小朋友们都记清楚了吗？
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还有什么比拼音和缩写更能体现文化的深刻内涵呢，没有了。
我提供鉴定，我名字666，但是我知道自己是一个好男孩，建议用心感受。
顺便还对隔壁的得到APP顺手降维打击——你自己瞅瞅到底得到了啥，用户们空着手来听课，听完课手上还是空的。
心灵上有了满足，物质上有了回馈，得物得物，只有这样才能成为用户手机里中毒一样的存在。
而从用户大众角度来说，看见得物二字，心里便也能整得通通透透。
青少年们再也不怕被老爸老妈翻手机的时候怀疑你在吸食有害气息了。要知道，你每次翻手机刷鞋看咯咯直笑的时候他们都以为你中毒了，需要被强制奥利给一波。
可怜天下父母心，为了孩子不被喷，得物已经竭尽全力了。
如果说以前仅仅是一个小众文化聚集地，那么在足够多的青少年聚集之后，得物必然自然会有量变引起质变的规模效应。
得物心里很明白，在这样的背景下想图大众的流行，根本不需要哗众取宠标新立异。
简单做好自己，用户才是最好的活招牌。
而且从小众走向大众，品牌也需要走向成熟，需要告诉所有人。
这里从来不是男版小红书或者钢铁直男聚集地，这里汇聚了一代年轻人的情怀与追求，年轻与潮流从来不曾分割。
还有更多的文化符号正在被这个社区里的潮人们挖掘，这个出身虎扑却又走出自己风采的社区，代表了男生的浪漫和女生的帅气。
这是有着相同想法相同价值观的年轻人们在实实在在靠着双手去与世界对话、争取过来的。
消费升级在这里从来不是一个概念产物，而是有着相同想法相同价值观的年轻人们在实实在在靠着双手去与世界对话、争取过来的。
得物，得到的是不仅是物，更是所有人都能感同身受的精神认同。
得物·毒，看上去名字变了。
其实一切都没变。
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