2020，希望被广告照亮的人，也能让火光燎原

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举报 2020-01-13

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这是全新良品互动重组更名为B7.studio后的第一篇文章，也是我们写给广告行业的一封情书。

虽然情书里面有炸弹，但拿出来很容易，拆掉它更简单，请原谅我们用二十分钟的篇幅讲了一个广告行当“你我他”的故事，先看片，再看文。

“今年，广告行当日子不好过”——相信这句话大家不陌生，各种各样的困难摆在我们面前。

“甲方预算减少，客户审美有问题，消费降级……“似乎，我们和大环境第一天发生关系，又或者时代弯下腰后举起的第一刀就给了我们，但是这样吗？

广告人也许是最爱吐槽的生物，一方面加班常态化薪水又很低，另一方面大家善于表达，口吐莲花，享受哭惨的过程。抱怨在这里不仅是愤怒，更是一种自我价值的确认，某些时候，它甚至成了懒惰和无能的遮羞布。其实，这个行业里的陈规陋习可能和大学食堂里的脏抹布一样多，但很少有人真的在日常工作中以“结构性”方式去行动改变，大多数人仍旧像农作物一样，烈日下忍耐并且摇晃，最后被镰刀收割。

其实这一行很有意思，作为一个社会审美的底线与半调子艺术家的临时栖居地，广告养活了很多人，也许不会让你大富大贵，但只要认真做事，会过得稍有尊严；

这一行看起来门槛很低，但很多人入错行了，毕竟它是一个沟通情感和认知的行业，表面的光鲜亮丽早已随着4A的神话一起远去，想长久留下来需要实实在在的手艺；

这一行的人都喜欢转行，老有人问四十岁以上的广告人去了哪里，可以说离开的人不专一，但也可以说做广告培养了一种很杂糅的应付世界的能力。

不少前辈说，做广告挣不着大钱，没错，所以工作久了常常会恍惚，我们创造的东西真的有价值吗，实际一点说，我们比一篇公众号软文更有吸引力，还是比直播带货更有效果；形而上一点问，我们帮助客户更好地塑造品牌了，还是给世界提供了审美价值？

也许这些追问刻板而老套，但这关涉到我们立身的本质—— 广告，终究是一个贩卖知识的行业，我们造不出别人没有的螺丝刀，也种不出比隔壁村更甜的瓜，我们提交内容的好坏也很难被条形码归纳、扫描出价格；我们更不像书籍和音乐、电影一样，可以拿到市场上被购买检验……广告的位置真的很尴尬，有人说它的本质是“没有人想要看的东西”，这并不是一句贬低，认识到这个事实后，我们会更加尊重广告，尊重这个像空气一般围绕着我们的行业。

尊重它，对我们来说第一步就是直面它的软肋，希望它更好。我们厌倦了瞎子点灯的表演游戏，你来我往营造表面上的平和，我们更愿意把对这个行业的爱，用一种激烈甚至夸张的方式展现出来，让那些熟视无睹的问题，被风吹起来，被更多眼睛看见。我们知道抄袭、拖款、不公平的评审、骗稿等问题还是会存在，但起码可以超出抱怨，亮出拳头，发出自己清晰的声音，让不愿意妥协的人仍旧有共鸣。

2019年，我们如片中呈现的一样艰难，所以回顾过去一整年，拿不出像样的作品，也并无值得吹嘘的事情，既然如此，不如用我们擅长的方式，叙述自己的“灾难”——“捧起破碎的心，让它化为艺术。”这是我们爱的事情，用这条短片祈福于2020，希望被广告照亮的人，也能让火光燎原。

—— B7.studio合伙人：反山

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