一个土味创意总监的2019年度总结——我和我的2019年
时间本无意义，在特定的日期面前才变得有仪式感。
作为一个广告青年，我也特别喜欢在岁末年初的时候总结上那么一番，于是在2019年年末我和一群广告朋友整了一次以“我和我的2019年”为主题的年末总结活动（吹牛逼活动），作为活动发起者之一，我也是吹牛逼的人之一，以是我吹牛逼的内容，请随缘观看。
——这是一条分隔线——
大家好，我是亲爱的焦湘固，艺名李二狗叔叔，你可以叫我亲爱的焦湘固，或者亲爱的李二狗，总之我是你的“亲爱的”。很高兴作为分享者之一，在这个温暖的冬夜里，和大家一起吹牛逼。
按照我们这次活动的主题，所以我这次分享的主要内容有：
1.我
2.我的2019年。
首先来做一下自我尬绍——我是谁？我从哪里来？今天晚上我们要吃什么？
亲爱的焦湘固，
长沙广告圈“非著名狠人”
如果要给自己弄个标签，我会学范德彪，自称“长沙广告圈非著名狠人”。Because，虽然我暂时不是一个广告狠人，但我想成为一个狠人。
介绍完想成为狠人的职业理想，请看一下我详细的介绍，看完你基本能知道我是什么人。
我是父母眼中的懒崽，小学同学眼中的学霸，村里邻居严重点问题中年、高中同学眼中的才子、修手机专业同学眼中的文艺青年、国企领导眼中的三流员工，前前前任及前任广告公司老板眼中的头牌文案、女朋友嘟老师眼中的不打啵会死星人，通讯录好友眼中的打油诗人，现任广告公司老板眼中的定海神州，篮球场小学生眼中的低配周杰伦（进不进不要紧，动作一定要帅）……我是亲爱的焦湘固，我是李二狗叔叔，1989年生，湖南邵阳人，重庆大学修手机专业毕业。
总之，我是一个虽然始终不脱离低级趣味，但心中有追求有理想的人。（自我吹嘘完毕，然后再告诉大家一个小秘密，我这个自我介绍的方式其实是抄袭，抄袭的孙大伟的。）
OK，自我介绍也介绍完了。现在正式来say 一下“我的2019年”。
大家都晓得，宅男费纸，宅女费电，干广告费头发，很多人因为天天加班，虽然资历统越加资深，但是头发却日趋淡薄。所以每每到了年末，许多广告人会摸着自己闪闪发亮的秃头，感叹地说道：“我变秃了，也变强了。”
但我不一样，我的感觉是“我没变秃，也变强了！”
也有人说，今年整体经济形势都不太美丽，甲方预算降低，一个一个项目取消，碰上特别狼性的老板还要动不动跟你说996是你的福报……所以就开始在朋友圈发感慨：“2019，我太南了！”
但老实讲，作为一个生长在湖南南部的南方人，我并有啥这种南的感觉。听到这里，现场有朋友也许要想：“兄die,你既没变秃，也没感觉到难，你这个逼，装得是有点大啊！”
这里，我要做一下澄清。actually，我不是装逼，我是在描述实际情况，因为秃不秃这个事情不是自己能决定的，主要取决于基因；关于难不难这个问题，我觉得大部分是企业经营者的感慨，比如项目要垫资、回款不及时，社保基数还涨了，等等。大部分做事的，就算你当的是部门总监负责人，你把事情做好了，你也不用担心有没有钱发工资的问题，因为我现在还没有自己当老板，朴素点说就是个稍微资深一点的社畜，所以我确实不是装逼，而是段位有限，还没到那个说“太南了”的层级。
OK，以上都是调侃，开开玩笑，活跃一下气氛，吸引下大家的注意力，不要低着头玩手机。
事实上，对于我的2019年，总的来讲，可以用这样一句话来概括——意淫的景象没有一一发生（比如今年挣他个三四十万，把买房借朋友的钱都还了），但有些美好，它悄然来临。
谈到具体的事情，我觉得可以用“5个1”来总括。
【第1个1】
一次明显的进化
刚刚在我的自我介绍里也有提到，我从修手机专业出来最开始是做的是创意文案，入行前几年的工作内容相对关注在创意层面，所以思维方式比较发散，久而久之形成了一种思维的惯性，所以在2019年年初之前，我经常碰到一个方案，我的脑子里首先就会呼啦啦地蹦出一大堆想法。
“ok，来一个抖机灵的病毒视频！”
“再出一套freestly的说唱MV？”
……
这都是我接到标书之后，最先在脑子里冒出来的东西。Yes，作为一个创意出身的人，我脑子里最多的东西就是创意。but，这也就导致了一个问题，方案的架子一搭起来，bling bling一堆创意，但是木有很强的一条核心，容易创意过剩，而体系不足。
我花了几个月的时间，才深刻地认识到这个问题——在一个案子里，我们可以把一些具体的点子玩得很花，但也要明白，就算有些是很漂亮的花，但它并不适合全部插在这棵树上。
过去的一年，我在长沙一个主要服务中国移动的广告公司做创意总监，主要负责整个的创意管理工作，但是因为各种原因，公司一直没有招到特别情投意合的策划总监，所以在具体的比稿竞标上，我在管创意之外，也承担着策略梳理这些工作，相当于是既当创意总监，又当策划总监（你看，我就是这么能干）。
我去年的一个方案里，我觉得我的思维和能力得到了比较明显的进化，有一次是中国移动旗下支付品牌和包支付的一个比稿项目，命题是和包支付要造一个节。我分析了和包以前的传播，以前品牌现在所处的阶段，提了一个“5.17全民减付节”的概念，我觉得特别好，跟公司在策略方面比我厉害不少的老板一说，老板也觉得——嗯，这个大方向对了。
然后我用了1天的时间，梳理完成了整个方案的框架，然后带着小伙伴3天完成了创意，2天整完了PPT，一串快打，然后中标了。（虽然没有啥吊炸天的创意，但考虑到竞争对手是省广这些，跟4A热店没法比，在本土公司里，自我感觉还算OK）。
方案一搞完，上看下看都觉得逻辑通顺，中心突出，还穿插有几个创意亮点，那一刻我觉得我就是传说中的“有为青年”。
OK，上面聊完了我在策略方面的进化。
这让我想起一个词，叫做“木桶效应”，经过这个进化或者升级的过程，我觉得我的短板明显得到了补强，我的竞争力更加多维，在广告圈行走江湖，我不再只是一个做创意的角色，我是一个能提供从策略到创意全套创意解决方案的人。（当然，策略这个东西，比较深，我懂的还比较浅。）
提了这里，我多说一下，因为我名义上有个总监的头衔，事实上干得比较杂，文案我写，推文我也写，公众号规划我也写，报账材料也写……总之，跟文字相关的，我基本都写。如果说，我现在待的广告公司可以为客户提供一条龙服务，我想我差不多可以说：“我就是那条龙”。
所以，有时候，你们也可以向叫罗玉龙一样叫我“龙哥”。
以上，是第1个1，我完成了从创意偏科型到创意策略都能型的进化。下面，继续来聊聊第2个1——一篇有卵用的文章。
【第2个1】
一篇有卵用的文章
大家都知道，文案出身的广告人，总有些文字瘾，有事没事爱写点文章，我也一样，经常在公众号里发泄下文字欲，爽上那么一番。然后有一阵子，因为经常自己要写热点海报，写了蛮多回，总结了一些套路，然后给公司的文案做了个简单的分享，然后把培训内容写成了一篇文章试探性地放到了数英网上。
起初我没抱啥期望，感觉能被数英网收录就不错了。妹想到啊妹想到，文章一发布，被数英网放在了首页推荐，然后有完全想不到的点赞收藏量。真的是吓死了我。
截止到我写PPT的那会，已经有939的收藏，貌似是整个数英网2019年文章的收藏量第2高。还没还完，因为文章的内容被数英网编辑认为很有实用性，所以这一篇文章既喜提了数英网“2019上半年实用干货文章TOP 50”，也进入了“全年实用干活文章TOP 50”。这个叫啥？李二狗同志无心插柳，一插就有。
有了数英网的声量，很快扩散到了其他的朋友，梅花网、PR人等行业大号也转载了狗叔的套路文章。
那个啥，虽然在我的文章里我写的是一些偏技巧层面的东西，在资深的人士眼里只是入门的功夫， 并没有高到哪里去，但有蛮多人看，尤其对于一些刚开始学写热点海报的人来说有很强的实操性，我觉得我做了一件有意义的事。
通过这件事情，我发现了——很多事情，没有想象中容易，但是，你真正去弄了，发现也没有想象中那么费力。当你开始行动的时候，你就成功了一大半。
OK，以上是第2个1，我在数英网上写了一篇总结热点海报写作套路的文章，得到了令人震惊的收藏量和阅读量，让我产生了一种即将变成广告圈KOC的幻觉。
下面先喝口水，来说说我的第3个1。
【第3个1】
一次吹牛逼的经历
刚刚前面提到，我这人啊，喜欢吹牛逼，几天不吹就浑身难受。在2019年，我就有了一次特别难忘的吹牛逼的经历，这个牛逼一吹就是一学期——我去了一所大学当了一回外聘讲师，用周末的时间跟99年00年的广告系学生们谈笑风生，圆了一把我重新进大学学广告的梦想。
我上的课叫《广告作品赏析》，看起来就是给学生放放广告，一节课准备10个视频，播放按钮一点就完了。事实上不是的，你得告诉他们通过看总结规律，然后自己能够学习复制，帮助以后求职和工作。
所以为了上好这个课，我做了加起来六七八页的PPT，每次课分了专题，分开来吹。
吹完之后，作为一个注重消费者体验的同志，我找了几个学生，邀请他们来给老师打打分？看看他们眼里的老师上的课是啥水平，然后看了几个学生的评价，我觉得他们给我做的商业吹捧广告特别好，特别好。（他们说都是真话，我觉得他们木有骗我~）
OK，以上讲了我去学校吹了一学期还算成功的牛逼，不过，名义是吹牛逼，实际上也是自我成长和学习。因为要吹半小时的牛逼容易，但是按每分钟300字的语速要吹一个学期的牛逼非常困难。所以，你得事先规划好什么时候吹什么，吹多久，吹的时候怎么让学生来互动，等等，这都是要思考的问题。
在准备课件的过程，也是自我梳理的过程，你会发现你到底几斤几两，你肚子里道理有多少东西，你会知道有些只是你看起来明白，有些事你能跟人讲明白，你会知道，原来有那么多东西，你一点都不明白。
说到把牛逼吹到大学去这件事，要感谢几个朋友，他们是贴示创意董岳恒，远行设计丰舒，还有工商大学陈杏娟老师，是他们让我有了这样一个非常难忘的吹牛逼的机会，and，我向几位通讯录的广告大佬讨教了一些吹牛逼的姿势，他们非常大度地分享给了我，我觉得要对他们说一句遥远的感谢——那个啥，1024，好人一生平安！
【第4个1】
一些有收获的阅读
继续聊聊第4个1——一些有收获的阅读。我这个人比较有焦虑感，生怕自己停滞不前，在职场上变得没有竞争力，所以在工作之余，尽量会看那么点书。今年看的不算多，新的旧的，通通算起来只有10本。
社群的，创意的，品牌的，如何成为一个有影响力的人物的，总之，都是关于如何变牛逼的。按理，看完了这些，我应该会成为一个牛逼。但是不出所料的是，书我全看完了，但是书里讲了啥，全忘了。
OK，虽然很多书我合上书就忘了，但有两本书我印象还是非常深刻，第一本是李笑来的《财富自由之路》，适合暂时还没发财的每一个人。
看名字，这是一本成功学的书，事实上也讲的是如何发家致富。但是我觉得书里的观点非常棒，尤其是里头提到了“个人的商业模式"这个问题，我觉得很值得拿出来说一说。
李笑来提到，我们工作也好创业也好，本质上就是把自己的时间卖掉，但卖也有不同的卖法，有些人的一份时间只能卖1次，比如社会上80%的工种，每月固定工资，一年能拿到多少，基本都算得出来；这是比较初级的卖法；还有一种是，一份时间卖N次，比如作家写了一本书，可以卖10万本，100万本，N万本，搞直播卖货的人也一样。还有一种是购买别人的时间，再重新卖掉，所有的公司老板，基本都是这种境界，这样才能快速积累财富，提升时间的价值。
这个给我们广告人的启事就是要创作，要输出自己的观点，写文章，写书，然后你理论上就拥有了一份时间卖N次的可能。
这是第1本，还有一本是东东枪的《文案的基本修养》，这本书我觉得是我这两三年看过的最值得看的广告书之一。这本书名为《文案的基本修养》，实际上适合给所有的广告人看，讲了什么是广告什么是传播策略什么又是洞察这些理论上广告从业者应该明白的东西，但我看完之后我感觉——原来，我混了这么多年，原来连这些基本的东西都不懂。（毕竟，我是野生的广告人）。
书的内容就不细讲了，总之，值看一看两看三看四看。
这是第4个1，下面来聊聊第5个1.
【第5个1】
一次有意义的尝试
简单来讲，这个尝试就是我们搞了这样一个吹牛逼的活动，一群广告人聚在一起，交流观点，分享收获，根据参与者的反馈，让我觉得非常有意义。
缘起是什么呢？缘起是流口水，没错！因为我经常在数英网这些网站上逛，经常看到北上广有很多公开课一样的东西，经常有广告公司的大佬来传道授业，吹各种吊炸天的牛逼，然后长沙这地方就没有，我就羡慕得流口水。
然后边流口水就边想到光羡慕没卵用，要搞点什么东西才有用。于是就和几个朋友一拍即合，商量着试上那么一试看看能不能搞一些低配版的吹牛逼，是吧，不能把广告大佬们请过来吹大大大大牛逼，我们自己吹点小牛逼总可以吧。
OK，说干就是干。首先，成立了一个长沙广告人吹牛逼协会的组织，用扯谈的名义先把大家聚起来先。
然后联络了特别喜欢的止间书店，说了一下这块的想法，止间的何老师和亮哥非常地支持。于是就在大概1个月前，我们进行了第一次的线下活动的试水，老实说，第一次搞这种线下活动还是有点小紧脏，生怕哪个环节没弄好，把事情给搞糊了，不过令人开心的是，队友非常给力，来自长沙贴示创意团队的董岳恒不仅人长得帅，作品也是棒棒的，然后当天讲得也非常有幽默感。
这一个开头炮开得好，现场问了几个参加的朋友是否愿意参加这样的活动，然后大家都说很期待有这样的活动让大家一起交流思想遇见同类，加上这次活动的报名，虽然只要群里发了消息也有三四十人报名（虽然有人放鸽子），总体形势还是比较乐观，给了我一种“哎呦，不错”的惊喜的感觉。
说到这里，这让我想起《阿甘正传》里的一句台词：生活就是一盒巧克力糖，你永远不知道下一块是什么味道。但根据我的经验，当你不要怂就是干勇敢去做的时候，那颗巧克力糖，有极大的可能是甜的。
OK，我的分享基本就这些，关于我的2019年，可以用“5个1”来概括，它们是：
OK，我的分享就到这里，新的一年，祝大家都有钱、有闲、有头发。
谢谢大家。
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