你想要的品牌“年终总结”创意玩法，这里都有！
作者 | 汤木森
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）
光阴似箭，日月如梭，转眼间已迎来了2020年。在这个辞旧迎新、全民怀旧的时间节点，年终总结也成为个人以及企业的年度主题。
尤其是百度、知乎、支付宝、网易云音乐、美团外卖、人民日报、网易新闻等大企，一年一度的年度总结、平台榜单、年度账单轮番上阵，让每个用户都跟随着他们的脚步，回顾2019年与产品之间的点滴故事，引发了一大波用户的关注与转发。
在此，小编为大家整理了比较有看点的品牌年度总结营销案例，希望能为大家带来品牌营销方面的思考与借鉴。
网易新闻
2019《娱乐圈画传》
每年等到《娱乐圈画传》，才代表一年的结束。作为娱乐圈最“有态度”的吃瓜指南，网易新闻的《娱乐圈画传》凭借犀利的点评和创意的画面呈现，成为了无数吃瓜群众跨年必备的节目。
在网易新闻这支H5中，我们看到的不是简单的2019娱乐圈大事记的堆砌，而是在娱乐圈资深吃瓜群众看来，也不得不叹服的高水准的总结梳理。
一方面，无论你是想看明星结婚、生子、出轨、离婚的八卦人士，还是走在明星人设翻车、网红萝莉打假前线的娱乐圈纪委，又或是乐忠于搜集新裤子乐队、《陈情令》等出圈小众综艺网剧的淘宝派，甚至是年终之际单纯对名人辞世表示喟叹的路人，都能在网易新闻的《娱乐圈画传》里，精准找到感点。
另一方面，网易新闻作为H5刷屏的老手，很懂如何从画风到形式，去为传播进行服务，让同样的新闻盘点内容显得格外与众不同。
值得一提的是，网易新闻在展示自我态度的同时，还能保证这种态度具备阅读门槛低、通俗特性的标准，如画传中，每张图都没有指名道姓，却通过精辟的文案，让每个人都能加入网易新闻的态度中来，收获思考，汲取力量。
知乎2019年度大事记
一言“难”尽 感谢一切难题
在2019年各行各业发展艰难的大环境下，“难”是大多数企业以及年轻人的生存状态，“我太难了”更是当代年轻人的口头禅。知乎年度大事记围绕年度网络热词“难”为核心展开，用一支3 分钟的短片将这一年间知乎上的重大事件以及热门话题呈现在用户面前。
与往年一样，知乎选择了平台上热门话题作为年度大事记的素材，从国内到全球，从体育赛事到社会事件，从普通人到明星，知乎在带领用户回顾热门话题和事件的同时，也将“包罗万象”的平台优势传递给广大的用户。
在围绕“难”这一关键词展开引发用户共鸣后，知乎没有一味地去强调2019年的“难”，而是用“遗憾练就强悍”的系列事件，向用户传递“不畏难”的精神内涵。
“感谢一切难题，让答案来得有份量”是知乎此支短片的点睛之笔，不仅是对2019年度“一言难尽”向“高光时刻”过渡的总结，还是知乎“答案有份量”这一核心优势的呈现。
支付宝2019年度账单
一年一度“炫富”行为大赏
1月6日，支付宝年度账单如约而至。相比其他品牌的榜单来说，支付宝作为人们的钱袋子，关系着每个用户的切身利益，因此也总是能够引发大量的关注，轻松引爆网络。
在支付宝2019年度账单中，不仅有用户全年各类消费金额，还有点外卖的次数、全年累计的步数、蚂蚁森林种树，以及蚂蚁庄园养鸡爱心捐赠等信息。
对于加入了相互宝的用户来说，账单也会呈现其帮助家庭渡过难关的数字。与此同时，支付宝还将一年一度的重头戏——集五福活动，植入到账单中，预示着活动即将开启。
每年的支付宝账单，都在创意上花费了不少心思，去年的账单是一台打印机，而今年是一本彩色书。用户打开书可以看到内页用漫画+剪短文案形式呈现的账单数据，让用户以这样的形式回顾过去一年的日常生活。
让人惊喜的是，在背景音乐上，支付宝结合每个页面的内容高度还原用户的日常，例如支付时的提示音“支付宝到账10元”也被植入，让人有着强烈的代入感。
新浪娱乐年度总结2019，说不完的委屈
对于混迹微博和饭圈的网友来说，新浪娱乐2019的年终总结，简直就是一场娱乐圈明星的大爆料，以隐晦独特的方式揭露了明星之间的名利场，简直不要太刺激！
新浪娱乐的年终总结主要围绕吃瓜、求证、采访、奇葩事、活动等5大关键词展开，而这也是新浪娱乐所涉及的各项工作内容，虽然与用户没有太大关系，但是将用户与其所接触的明星idol进行关联，因此也引发用户的关注与讨论。
谁也不知道明星在镜头面前的谦逊有礼的背后，其实也会有各种无理的要求，新浪娱乐将这一事实透露给用户却没有放出具体名字，不仅是职业道德的体现，也引发了用户的大胆猜测。
值得一提的是，从始至终新浪娱乐都和所有吃瓜群众站在同一战线，把2019年度的难当做笑料来讲，不仅淡化了娱乐圈中争名逐利的负面影响，也成功扭转了大众潜意识里对娱乐新闻行业的排斥性，反而使用户产生与其惺惺相惜的情绪。
花椒直播2019年度报告
每一次心动都是欢喜的痕迹
知名财经作家吴晓波曾说过，“只有真心的喜欢了，你才会去投入，才不会抱怨这些投入，无论是时间、精力还是感情。”随着直播已经成为当下娱乐生活的主阵地之一，这份花椒直播年终盘点，不仅记录了每一个普通用户的心动瞬间，也成功地让他们找到追随者，同行者，更让主播看到了心动的未来。
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有人为了追星可以千里迢迢来接机、漂洋过海去看演唱会……这样的狂热，也在每一天的直播间里上演。2019年度关键词“996”折射出全民焦虑的心态，但是在你连续观看直播的“10小时53分钟”里，在让你“心动”的主播直播间里，在为心动的主播点赞送花椒豆时，一切焦虑都与你无关。
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喜欢和心动的感觉不仅能治愈疲惫和焦虑，更能赋予主播勇气，鼓励他们从方寸直播间出发，开拓一片新天地。从第一个拥趸为你点赞、打赏，到拥有“145779”个粉丝，从最开始的直播唱一首歌，到能连续直播“8小时52分钟”，你跨越的每一次胜利，都有人记得。
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无论是普通用户还是主播，通过花椒年度派对，回想起2019年某一个“心动”和“被心动”的瞬间，都会觉得有一股暖意在心头。心动的背后，是焦虑、孤寂、卑微的组成的冰山的融化，而“不止心动”正是花椒的slogan。
2020年尘世潇洒，愿你心动依旧，欢喜常在。
总结
回顾这些品牌的年终营销玩法，不难看出为了获得目标客户的关注，品牌主们可谓是煞费苦心。
每一个优秀的年终营销案例的背后，其实都离不开品牌对大众在新年这一节点的内心情绪的精准把握，尤其是品牌通过对过去遗憾的回顾以及对2020新年期望的表达，都很好的借助了用户的情绪，来实现有力的传播。
除此之外，品牌还需要结合当下主流年轻消费群体的兴趣和喜好，在创意玩法以及内容输出上迎合他们的需求，与用户玩到一起。
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