作秀、跟风、负能量……细数广告营销「七宗罪」
广告营销做的好，会扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力。相反，就是在消耗品牌价值，带来负增长。为了避免不当的广告营销，小派结合热门案例，试着梳理了广告营销里的“七宗罪”以飨派友，有则改之，无则加勉。
来源：Epub360公众微信
作者：小派
原标题：《广告营销的“七宗罪”》
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一、负能量
“负能量”，广告营销里妥妥的“七宗罪”之首，下面两支广告，大家对比感受下。
SK-II：“她最后去了相亲角”
点击项目查看详情：SK-II：“她最后去了相亲角” 关注“剩女”压力，#改写命运#
Microsoft : Women's Day
你更喜欢上面哪支广告？SK-II那支广告表达了什么？你从中感受到了多少正能量？从这两支广告中，大家对“七宗罪”之首——“负能量”不知有何体会没？同时也分享下面一段供大家参考。
《SK-II：“她最后去了相亲角”》最初的强烈反响冷却之后，批评的声音开始涌现。最引人瞩目的要数国内线上广告杂志平台数英网近日发布的文章，该媒体对此事进行的大胆剖析，指出了片子的论调言不由衷。作者顾映映认为，片中的女性根本不能称为女强人，因为真正的女强人根本就不会去在意别人的眼光跟评价。独立自信的真正意义是不需要向任何人道歉。她说，“剩女”也好，已婚女性也好，都没有什么光荣不光荣一说。那些点赞、分享、称赞这部片子的人，就如同他们的父母一样，还活在时代的禁锢下。
二、盗版
2016世界知识产权日主题海报
把“盗版”列为广告营销“七宗罪”之一，相信大家没有什么疑问。今天你盗版了别人，滋养了盗版之风，明天别人很可能就盗版你，最终害人害己。在知识产权保护体系越来越健全的现在，小心因盗版而吃官司，坐牢，公司倒闭……
三、虚伪
图片来自网络，作者未知
很多广告，华而不实，极不真诚，所以小派把“虚伪”也列为我们广告营销“七宗罪”之一。上月底，杜蕾斯三小时直播只放了一个屁就犯了该“罪”。
创意确实比较难，但是至少我们可以多点真诚。:)
四、粗俗
在这个“娱乐至死”的年代，小派认为“粗俗”是广告营销的“七宗罪”之一。
下面这组广告大家很熟悉吧？
图片来自“一品内容官”
“今日头条”分众合集：今天等电梯
点击项目查看详情：今日头条：这应该是广告史上最贵的磕巴 鬼畜视频广告
小派不才，不敢轻易对这个据说1亿大手笔投放的鬼畜广告说好坏，但是我很赞成“时趣”李怡所说：“今日头条的广告不够优雅：一亿元的投放，通过巨大的媒介投放，传递简单粗暴但没什么意义的创意内容，重复给消费者洗脑 —— 这土豪式的追求曝光和记忆度的传播，却完全没有说清楚：你是谁？你和别人有什么区别？为什么我应该下载你？”
广告走娱乐化路线没有错，但是请注意节操，不要犯“粗俗”罪。
注：以下五和六的案例大量参考了姜茶茶《继链家之后，多家企业都开了儿童守护站？拿失联儿童做营销太无良》一文
五、作秀
作秀是广告营销的的常见“罪”，特别是公益作秀。
本月初，朋友圈被一个正能量的广告刷屏了，就是这个▼
但是紧接着遭到了许多网友的质疑，经深扒后，发现这只是链家喊出来了一个空口号。比如链家网点不到警察叔叔的十分之一，为什么非要去找链家的门店呢？儿童易走失地与链家覆盖区域几乎无重合；走失的儿童年龄较小，几乎不认识“链”字；链家合作对象“CCSER儿童失踪预警平台”上线时间短、用户体验差、缺乏官方背景；门口贴个海报就完事啦？相关运营制度建了没？营销so easy呀……
我们乐于看到公益与商业的结合，但是不希望看到这种沽名钓誉的作秀。
六、跟风
关于“跟风”这一“罪”，最常见的表现之一就是盲目追热点，比如还是就上面的例子说，继链家之后，多家企业都开了儿童守护站？拿失联儿童做营销太无良！
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盲目跟风追热点就像追腐肉的苍蝇，切勿犯“跟风”罪。
七、肤浅
广告如果没有洞察，或者洞察不深刻，即犯“肤浅”罪。
上周末母亲节，很多广告只是歌颂母亲对子女无私的奉献，感觉把母亲当作了保姆，立意不是很深刻。小派认为，母亲伟大的一面不只是对我们的悉心呵护，母亲的坚强和柔软更是我们成长路上的精神养料，所以相对@人民日报 的母亲节微博，我更喜欢@中国国际航空 的。
从“负能量”、“盗版”到“肤浅”，上面是小派列举的广告营销“七宗罪”。如果我们犯了这些“罪”，轻则被吐槽，重则关门大吉，获牢狱之灾，望警戒。
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