李啦:腾讯城市品牌计划全面升级，2020年深度布局50城
1 月 12 日，以“聚能生态 创造共赢”为主题的 2020 腾讯区域生态合作大会在西安召开。围绕城市内容生态、区域产业布局、线上线下融合等腾讯公司在区域的多项重要业务，腾讯宣布城市品牌计划全面升级，将整合腾讯内容生态资源，通过内容、产业、文化和人才四方面助力，帮助城市品牌打造和产业升级。2020 年，该计划深度落地全国50个城市，首站为西安。
以城市为核心的内容生态格局正形成，腾讯打出组合拳四个“助力”促发展。
会上，腾讯区域内容生态总经理李啦发表了《千城千面·生态共融》主题演讲。她指出，相较更专注于垂直品类内容建设，如今有越来越多的优秀内容创作者以城市为单位聚集，打造城市精品内容，进一步提升城市品牌。在腾讯微视上，2019 年以城市为创作背景的小视频内容数量增长 23%，区域内容在腾讯微视总体流量中占比超过 17%;在腾讯企鹅号上，来自西安的内容生产者数量将近 10 万;在腾讯微信上，将“西安”作为关键词搜索，很快便出现上百个公众号。
李啦表示，腾讯已经进入以城市为核心的内容生态格局，随着科技进步与用户消费习惯的改变，需要更多地关注“城市内容生态和城市品牌形象之间的关联”。
持续不断的内容产出，是对城市品牌进行塑造和推广的过程。目前，城市品牌提升主要面临着内容生产单一、推广渠道缺乏体系化管理、无法带动产业发展三个“痛点”，如何将图文与视频相辅相成、如何用好大平台流量、如何让城市品牌影响力提升带动城市产业发展，是思考的重点方向。
针对上述问题，腾讯将整合体系内各类资源，通过内容助力、产业助力、文化助力和人才助力，全方位助力城市品牌影响力建设和产业发展、产业升级。
1、内容助力:孵化精品内容，开放更多接口
在内容层面，腾讯将通过整合社群 UGC 内容、城市媒体PGC内容实现专业化、本土化、多样化产出城市内容。更重要的是，腾讯将联合城市相关部门，针对性策划组织城市精品内容创作，并给予流量扶持，助力更多城市爆款内容产生。与此同时，腾讯将全方位开放内容和产品的能力，调动腾讯系全平台的流量资源，全方位助力内容生产与传播。
2、产业助力:打造城市优品，扶持内容创作
在产业层面，腾讯将从两方面助力，一是打造城市优品，助力产业升级，二是投入TOPIC 基金，实现生态共赢。具体而言，腾讯将联合城市挑选出具有鲜明城市特征的优质产品，由腾讯协助提供策划和创意能力，对产品进行包装并结合电商功能进行销售;利用腾讯内容与流量资源进行宣传推广，将城市优质产品打造成爆品;腾讯将整合范娱乐生态资源，挖掘爆款背后的城市故事;组织城市品牌日，整合更多线上线下资源，实现规模化经营城市优品。而投入腾讯 TOPIC 基金，将从产业层面帮助城市内容生产者更快生长。通过投资、扶持优质内容创作者，实现生态共赢，提供业务流量平台对接，智力资源赋能，帮助城市内容团队 完成内容生产升级及企业运作升级。
3、文化助力:输出 WeSpace，打造多重空间
在文化层面，腾讯将输出WeSpace(即“腾讯线下内容生态互动空间”)辅助城市文化升 级。WeSpace 不仅能为市民提供城市IP体验空间和互动娱乐空间，还能为内容产业的创作者提供行业交流空间与联合办公空间。李啦指出:“我们非常期待腾讯 WeSpace 结合每一个城市的特色文化、人文资源，为市民打造科技、活动为一体的线下体验，让大家直接感受城市文化。”
目前，WeSpace 已经在深圳落地旗舰店，北京旗舰店也即将面世。与此同时，腾讯将在上海、广州等 10 多个城市建设品牌合作店与快闪店，助力城市品牌计划。
4、人才助力:深化合作关系，多方培养人才
在人才培养层面，未来腾讯将从三个维度继续推动企鹅新媒体学院在互联网人才培养方面与城市深度合作:一是与政府部门联合开发课程，帮助决策者和一线内容人员开拓视野、提升能力;二是为城市内容创作者提供涵盖内容生产、内容变现的全流程指导，帮助新媒体人生产更多城市优质内容;三是与高校合作开设新媒体应用类课程，提供实践机会，让学生接触到更多的行业知识与经验。
李啦坦言:“希望可以通过企鹅新媒体学院的人才培训为城市培养更多内容创作者，从而让他们为城市的品牌建设产出更多优质内容。”
身为一座充满古典魅力又极具时尚风范的城市，西安成为腾讯城市品牌计划的“第一城”。2020年腾讯将从西安出发，计划与全国 50 个城市展开合作，共同推动城市内容生态的健康发展，帮助城市产业升级，探索有社会价值的城市品牌影响力建设之路。
关于未来，李啦畅想能与更多城市携手。“千城千面，生态共融”，腾讯城市品牌计划将带来哪些成绩，大家拭目以待。
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