2020年全球大品牌设计趋势
作者：孙献明
原标题：2020全球大公司品牌设计报告
在去年的10月份，国际品牌咨询公司intebrand发布了全球最有价值品牌排行榜，100名世界最具品牌价值的企业入选榜单，根据二十年来制定的权威评估方法，并不仅是在财务营收方面取得成功，intebrand对那些在品牌建设方面、技术创新层面、市场未来前景层面产生影响力的品牌，作出价值排名。
不同于小的企业品牌，那些大型的企业创造的影响力要远大的多，他们不仅改变着人类的生活、社会的发展，甚至会是一个国家的经济命脉，大品牌给人的印象往往是庞大的、可靠的、具有雄厚财力的，但是据观察在过去的10年间正在发生一些改变。
越来越多的大品牌正在变得更友好和亲民化，更加注重环保和社会责任，更加拥抱新技术的突破和人文的探究。
我们看到像苹果这样的品牌已经蝉联榜首7年了。这家公司在推出革命性产品iphone之后一直被视为技术引领的代表，它不仅取得卓越的业绩表现，更是改变了人们的生活，引领跨行业的新的工业革命浪潮。
在品牌设计层面，在10年间受大浪潮的影响，对于一些大的品牌来说，他们的发展历经几十年甚至上百年，要照顾到巩固品牌资产和寻求创新，所以大部分品牌选择了在现有品牌资产的基础上提出新的概念，进行全方位设计，根据我们的洞察，我们搜集了过去两年时间以来的一些大品牌升级，发现了一些趋势规律。
比如刚刚进行品牌升级的德国大众，我们捕捉到了一些新的行业动向。
近些年来受到新能源汽车新贵品牌的冲击，那些庞大的车企感受到了空前的压力，他们在新能源汽车方面布局的迟缓正在培育起一些新的竞争对手。作为汽车霸主大众必须作出跨越式改变。
来自德国的设计公司KMS team联合大众集团，设计了全新品牌形象，提出了“律动活力”的品牌态度，他们为新大众创建了一个基于扁平、简约、灵活性的品牌视觉系统，以及数字化的视觉语言；
作为合作伙伴metadesign北京为大众中国的品牌化落地起到了关键作用，值得一提的是，大众中国品牌官方将本次品牌形象升级提升到品牌战略高度，在全方位的载体上进行传播，传达新大众的年轻化、灵动性，以及与数字未来的连接。
在过去的2019年，我们看到有很多大品牌跟随在大的品牌简化浪潮中，他们不乏汽车品牌、航空媒体品牌、甚至更多行业。扁平化是一个大趋势，我们正处在这个品牌简化的大浪潮中。
2019年作出扁平化升级的品牌
mastercard万事达在最近的品牌声明中多次提到，他们将成为一家数字化公司，而不仅仅是信用卡服务方或者金融伙伴，为了更好的更灵活的在数字中传播和工作，纽约设计机构五角设计在视觉形象层面作出了传达的信号，在最新的品牌升级中万事达迈出了关键一步，他们在logo中弱化了品牌名称，类似于苹果那样通过符号产生记忆，将品牌极简化。
品牌简化和扁平化同属一个大范畴，我们无法把它分开来看，但是总结来看，虽然每个品牌的战略不同、行业不同，品牌升级的动机不同，但他们都在往越来越少的设计去作出改变，因为这就是目前的大趋势，它的原因我们在去年的品牌趋势中提到过，与人的需求有关，与社会发展的规律有关。
2019年作出品牌简化升级的品牌
如果你觉得品牌将会越来越简单，那你就错了，知名的广告媒体大鳄wpp在2018年品牌升级后激起波澜，很多人在无法理解这个品牌设计后发出惊叹，这是什么？它波光淋漓，它炫目缤纷，它还会动！它到底是个什么？品牌不是应该越来越简单么？为什么wpp却走向复杂！？
先驱者总是出手不凡，他们在制定新的标准。WPP作为一家富有创意的公司，它创造了一个动态的识别，并且根据不同的形态产生变化。
徽标由许多部分组成，这些部分结合在一起形成整体-WPP的人员，机构，能力和市场的代表，它们共同为客户服务。 在屏幕上，它的设计具有不断变化的形式和颜色，象征着创造性的转变。
我们观察到在汽车行业正在发生变革式的动向，这受到新能源动力汽车革命的兴起。很多传统的品牌逐渐往未来方向进发，这已经引起了一场革命。
2019年数字化升级的品牌
富有咨询界高盛之称的麦肯锡，迎来了数字化变革，作为一家智库型服务机构，英国设计机构wolffolins 为他们制定了一套可控的数字化视觉系统，为了更好的梳理统一复杂多样的数据指标。
劳尔斯·罗伊斯公司是一家生产飞机发动机的品牌，他们的客户群遍布全球120个国家，市场占有率仅次于英国的通用电气。五角设计在原有品牌资产的基础上进行品牌焕新。
并不是品牌换新一定是新的改变，我们发现很多品牌正在巩固过去的品牌资产，受世界金融经济迟缓的影响，有部分品牌正在重整业务创建一个更可靠的品牌形象，回归本真；在餐饮和食品行业，出现了一个返璞归真的迹象，人们越来越多的喜欢原始的事物、自然的食材、手工的工艺。
2019年更稳健的大品牌
还有一些品牌他们在品牌logo没有改变的基础上，进行了系统性创新，新的品牌更注重与人的关系，事物之间的连接和创新，星巴克咖啡在过去的一年重新制定了一套视觉体系，它将用于全球的多国市场，为了更好的连接各个地方的文化与用户，它必须作出一些在一个框架下可变式的品牌系统。这也反映了星巴克尊重用户和文化的表现。
品牌的年轻化，我们常常把互联网品牌做举例，但事实上很多跨行业的品牌正在实施年轻化战略，来自中国东北的哈尔滨啤酒，在啤酒这个悠久传统的行业作出年轻化是艰难的，但他们做到了，nike by you 让新一代的消费人群进入了更具体验式的品牌国度。
2019年年轻化升级的品牌
总结
巨无霸一样的大企业品牌，不再像过去给人刻板严肃的印象，这在过去的10年间发生了巨大的改变，这些大型的机器正在变得亲和、可爱，谦虚、灵活。
他们对品牌的投入随着行业变革正在转型，潜移默化的对人们的生活，以及世界经济产生着影响。
他们开始真正的研究人的需求和潜在需求，他们开始向技术型的小公司学习，在大经济背景下，他们的选择更务实更沉稳，这一切都在往好的方向发展。
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