Hey广告主们, shut up and dance with me.
广告主们,大部分人其实不想听你们说话。
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作者:国外社媒情报站
微信号:globalsociallab
上班族被老板逼逼叨叨了10个小时,回到家不要再跟我说这说那了,我可不想脑袋爆炸呀!
这TM是多少现代人的心声。
是的。
广告主们,大部分人其实也不想听你们说话。
不过广告说穿了,无非是在寻求一个说故事的方法,你绞尽脑汁无非是想让消费者印象深刻,但在广告人无论正着说、反着说、倒着说、脱光了说……消费者都毫无反应的时候……
什么都不说也是说法的一种。
闭上嘴,用行动来讲故事。
案例一
爽死处女座の名片交换
在日本,交换名片是很正常的社交行为。就算三四人同时交换名片也是很正常的。下面这条广告就示范着如何在多人状况下来交换名片,从2、3、4、5、6…不断人数增加下,所呈现的方式也就更加多元并且华丽夺目!但,100人的时候该怎么办呢?
看这怪力乱神的动作!
这是日本手机应用Eight的广告,Eight是一个强调轻松整理分享名片资讯的App。说到名片我们目前依旧停留在纸张的思维,但Eight认为随着智能手机的普及,交换名片也应该有更加聪明的方式才对,也因此拍摄了这样写意的广告。广告是由拍摄过OK GO乐队的MV “I Won’t Let You Down”的知名创意总监-原野守弘为首,集结了日本广告和音乐MV最强舞蹈指导Airman,加上Kyary Pamyu Pamyu专属影像导演田向润,豪华的制作阵容,就算没有大牌明星参与也让这广告十分地吸引人呢!
案例二
这杯金巴利,怎么喝?
高考物理压轴题:
桌子上有倒置的火红金巴利酒一杯,2m*1m*1m冰块一块,锯子一把。请问如何将杯子摆正并且酒不洒出?
同样是出自原野守弘这位极简大师之手,金巴利这次的广告一反平日性感路线,用近乎性冷淡的方式表现了一场脑洞大开的饮酒实验,看完之后让人直呼WTF?这诡异的小音乐,机灵的小眼神,跳动的小心机,啧啧啧,让人心里有些许小悸动呢~
案例三
三星Gear2智能手表
广告用唱歌跳舞的手法屡见不鲜,下面这条是三星在去年年底为 Gear S2 上线的新广告,广告动用了大约 150 位舞蹈演员、乐手、瑜伽师、运动员,伴随着动感的配乐的 “Kiss the Sky”,变化出各种几何图案,就好像是一只巨型的万花筒。视频上线不到一周,YouTube 浏览量突破 600 万,总浏览量迄今已经达2,500万次。
Gear S2 通过旋转表圈操控手表的交互模式,伴随着健康管理、音乐功能的展示,演员们在队阵中吹号打鼓、做瑜伽运动,还插入了一个小小的情节:用 Gear S2 回复朋友的短信后,一辆轿车驶入了镜头内,车门打开,走下来一个好看的姑娘……
总的来说,这支由 R/GA 纽约拍摄的广告,和我们以往熟悉的人海战术表演不太一样。它没有那么的“标准”,而是加入了更多即兴表演的成分。也有可能是因为我们习惯了面无表情的群众演员,而这支广告里的每个人都笑得都非常开心。
没意义,又怎样?
现代舞、小实验、唱唱跳跳,也许你会想不对啊这并没有表现出产品或者品牌的卖点和特性,好玩是好玩,可有什么意义呢?
谁说消费者想要看有意义的广告?
某些消费者在看电视的时候,想得到的是彻底地放松,譬如前面提到的,经历了10小时办公室炼狱的上班族,或被考试轰炸一整天的高中生;这并不是广告好不好的问题,而是他们根本没在看,此时唱唱跳跳的广告便能抓住他们涣散的目光,并神不知鬼不觉地潜入消费者的意识。
大家如果有看上述的几个广告,会发现它们带给你的共同感受:
1. 年轻、充满活力,看完心情大好。
2. 无需思考,观看过程中的情绪会直接连结到最后的产品形象。
3. 印象深刻,不知不觉就记下来了。
除了第一点因品牌形象而异之外,另外两点正是广告商梦寐以求的效益。或许你觉得这样很无脑,不过正因为无脑,才让观众几乎不会有压力,自然也不会更加疲惫。套用大美玲姜思达的一句话:
我忙我没法听你说,我不忙我更没法听你说
我就想不忙!
广告主们,你们知道该怎么做了吗
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