冷酸灵春节暖心广告上线，讲述「守护」背后的故事
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
年关将近，各品牌也纷纷发力推出春节广告，走心、温情依然是主旋律，虽然有些审美疲劳，但不可否认的是采用这种“攻心”策略的营销手段确实能使品牌与消费者建立起有效情感沟通，从而深度展示品牌亮点，提升品牌价值。
近日，冷酸灵深度挖掘身边的温暖，以"守护"为主题，发布了一支《谁在守护你的冷热酸甜》广告短片，通过观众熟悉的日常生活场景，用四个暖心的小故事来诠释那些生活中平凡的“守护”。
谁在守护你的冷热酸甜
诠释平凡的温暖，触动人心
广告没有刻意煽情，也没有华丽的镜头，而是抓住受众的感性情结，用最朴实平凡的生活真实地将“守护”落实到了每一处细节。
“你来得正好，快跟我走。” 患有阿尔兹海默症爷爷对归家的孙子说要去摘桔子，但他已经忘记了那条曾经走过千万次的乡间小路，也记不得从小带大的孙子。
年夜饭桌上，当大伙围在一起争先恐后地分着爷爷的橘子时，他急忙护住最后几个对孙子说：“小伙子，能不能给我的孙子留点呀，要是没了这个味道，我怕他伤心呀”。
天色已黑，女孩急冲冲地从学校跑出来，一脸歉意地上车，对一直等候在校门口的司机大叔深感抱歉：“李师傅，今天老师又留堂了，真不好意思，谢谢你每次都等我。”
面对突如其来的停电，焦急的声音此起彼伏：“哎，怎么灯还没亮呢？”你说这电什么时候来呀？”，然而电工师傅的一句“我马上赶到！”让所有人安心，老化的电路并不好修，他试了又试，终于又使万家的灯火重新亮了起来。
“多吃点，你们在边疆不比家里……”驻守在祖国边疆的儿子今年无法回家过年，战友前去探望母亲，母亲托儿子的战友带去他最爱的食物，“谢谢你，我们家虎子最爱吃这一口了”“保证完成任务”，简单的对白外是亲情的温度。
在短片结尾处还有个小彩蛋，放出了一幕幕家人间彼此守护的温馨画面：老爸的凉拌菜、老妈的油泼面、奶奶的拿手菜、家人的团圆饭......
爷爷的桔子、司机的等待、电工的责任、家人的饭菜......这些每个人都熟悉的味道，贯穿成完整的守护之旅；广告在塑造温情的调性的同时，也体现出品牌对消费者爱的守护与关怀。
以“守护”链接用户与品牌
丰富品牌内涵
作为国民牙膏品牌， 冷酸灵此次抓住春节这个节点，延续去年“让每一秒的陪伴都有温度”主题，找到与品牌价值相契合的生活场景进行关联，将“守护”这一概念深化为品牌内涵，潜移默化地在消费者心中树立良好的品牌形象，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
同时将品牌理念与故事内容相契合的点融合，把品牌功能属性的“守护牙齿健康”提升为情感诉求上的“守护人生的冷热酸甜”，不仅强化了“国民”、“守护”、“健康”等品牌属性与标签，更让受众感受品牌的年节温情，成功将品牌的情感和形象印刻在消费者心中，提升了品牌的影响力。
早在短片正式上线前，冷酸灵就发布了一系列的平面作品进行预热，吸引了许多人的目光，随着广告片的推出，更是获得了观众一边倒的好评。
爷孙之间的守护是亲情：我记不住你的样子，但你爱的，我一直守护。
公交司机对晚归学生的守护是关怀：回家的路我来守护，加油走好这一趟旅途。
电力工人对万千家庭的守护是责任：照亮万家灯火的年，是我义不容辞的责任。
戍边战士与战友妈妈之间守护是友情：离家哪怕千百公里，这味道，让家没有距离。
短片上线后，冷酸灵随即发布温情病毒话题#谁在守护你的冷热酸甜#，目前阅读量已达3800万+，相关讨论量更是一路飙升，引来众多网友留言互动，视频曝光效果的同时带动话题热点讨论，吸引消费者的持续关注，无形中将“守护”赋予的品牌内涵传递给大众。
同时，冷酸灵精准洞察到用户的社交分享心理，以【看得见的守护】、【谁在守护你的冷热酸甜】、【守护新年好口福】为口号推出“福气三连”，鼓励用户分享守护故事与新年愿望，刺激用户的参与创作热情；由KOL响应扩散，带动圈层粉丝共创，为品牌的春节营销提升热度。
此外，冷酸灵再度携手支付宝开启新春欢乐集五福活动，狂撒千万红包雨为全国人民送来新春福气；也代表着冷酸灵希望守护每一个小家，将新年的福气传递万家的美好寓意。
借助支付宝自带的庞大流量属性，通过集五福活动的传播广泛性和高关注度, 成为品牌提供强有力的宣传平台，随着集福活动的话题热度持续升温，扩大品牌的曝光度的同时，引导消费者关注产品并实现销售转化。
用一段“守护”故事连接起与消费者建立情感连接点，从而给产品赋予深层次的品牌内涵，让用户在消费过程中，获得超出产品本身的情感体验，也让品牌更具有人情温度。
持续性呈现品牌理念
赋能品牌价值，建立受众认同感
作为一款家喻户晓的民族品牌，冷酸灵无论是在品牌影响力、知名度、市占率还是消费者的认知方面都占有很大优势，一句“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语红遍大江南北，但随着消费的升级和消费者理念的变化，品牌必须要在传承中突破创新，与消费者产生联系，赋予产品品牌价值，才能在激烈的市场竞争中维持优势。
从消费者心理层面上来说，冷酸灵始终以“关心国人的口腔健康”为使命，一直以来都扮演着默默守护的角色，通过打造一个有“温度”的品牌形象，将消费者的购买选择植入到脑海之中。
冷酸灵在这次的营销中借助品牌“守护”的情感温度，将观众对短片中的情感共鸣延伸至对冷酸灵品牌理念的认同上，实现产品与品牌的双重赋能，加深了消费者对冷酸灵的情感记忆点，使品牌更加深入人心。
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