人们彼此模仿，包括生活。
跑步，已经成为中国中产阶级和待中产阶级的信仰。好像出门跑了步就能摆脱租房与信用卡分期的现实。怎么讲，就是精神上移民了的感觉。
当然跑步本身是无辜的。而一个真正热爱运动的人，灵与肉都是都在路上。
以下的广告文案并不总是关于运动品牌，但它们总都试图让观众振奋起来。
数英网用户原创文章，如需转载请遵循底部规范。
一. Nike 跑了就懂 互动式广告
投放于2013年的这一套广告，是耐克大中华区第一次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT市场活动的故事主轴，深入挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。
1. 视频广告
这支视频广告的BGM来自美国50年代当红乐队“Dion and the Belmonts”的“I Wonder Why”。虽然原曲是一首小学生英语水平的轻快情歌，但用来阐释普通大众对于跑步的热爱与跑步时的欢快心情也十分贴切。
Don't know why I love you like I do
不知道为什么我这么爱你Don't know why I do
不知道为什么我会这样Don't know why I love you
不知道为什么我会爱你Don't know why I care
不知道为什么我那么在乎I just want your love to share
我只想分享你的爱I wonder why I love you like I do
我想知道为什么我这么爱你Is it because I think you love me too
我想是不是因为你也爱我I wonder why I love you like I do
我想知道为什么我这么爱你Like I do
这么爱你
2. 创意海报
减肥非得这么辛苦？小腿跑粗了怎么办？去夜店蹦不是更爽？#跑了就懂#
为什么不在家享清福？真的能越跑越长寿？不用带孙子？#跑了就懂#
以为自己还没长大？玩得太凶了吧？这么想红？打赌输了？#跑了就懂#
跑步能出人头地？学钢琴不是更有用？作业都做完了吗？#跑了就懂#
点击查看完整案例：Nike 跑了就懂 互动式广告
二、Recruit 人生不是场马拉松 视频广告
日本最大的分类信息集团Recruit（类似于Cragsilist）为了推销自己的积分计划推出的超热血广告。人生就是一场马拉松——真的吗？终点就真的只有一个吗？“跑步”就真的代表格调与品位吗？马拉松跑者里写文章最厉害的村上春树说过：“终点线只是一个记号而已，其实并没有什么意义，关键是这一路你是如何跑的。人生也是如此。”
今天也继续跑着，每个人都是跑者。
时钟无法暂停，时间向前不停流逝。
这是一场不能回头的马拉松比赛。
边跟对手竞争着，边在时间的洪流这条直道上跑着，想比别人跑得更快，相信前方有美好未来，相信一定有终点。
人生是一场马拉松。
但真是如此吗？人生就是这么一回事吗？
不对，人生不是一场马拉松。
这比赛是谁定的？终点谁定的？该跑去哪里才好？该往哪边跑才对？
有属于自己的路。
自己的路？真的有吗？
我不知道。我们还没看过的世界，大到无法想象。
没错，偏离正轨吧，烦恼吧，苦恼吧，一直跑到最后，失败又怎样，绕点路也没差，也不用和别人比。
路不止一条，终点不止一个，有多少人就有多少可能。
人生各自精彩。
谁说人生就是一场马拉松的？
三、New Balance：尽管去跑，跑出你的小确幸 视频广告
相对于主打“爱拼才会赢”的耐克阿迪们，NB这牌子多了一点小清新——你认为是来福士戴尔也行——因此尽管是更为专业的跑鞋品牌，其创意方向会更柔和一点。一样是瞄准日常平民跑者，这次他们主打“小确幸”。
早起三小时，只为把三条车道占作私家跑道。
每次都跑出最饿感，当然不会吃出罪恶感。
追我的人越来越多，能追上我的却好少。
最刺眼的不是阳光，是路人羡慕的眼光。
旅行买什么纪念品，我俩只收藏跑过的风景。
你爸我老跑老跑，所以看着就没那么老。
愿天下跑鞋终能出柜
#尽管去跑#
视频广告：文案均已体现在GIF图中，不重复了。
案例详情请点击：New Balance：尽管去跑，跑出你的小确幸 视频广告
四、NIKE：#上海拦不住# 整合营销
跑步文化来源于街头，跑步的魅力也在于能用自己的脚步穿梭大街小巷。作为上马的赞助商，耐克中国与其长期创意搭档W+K上海再次从草根跑者那里汲取内容源泉，在上海的大街小巷装置了讲述“上海拦不住”精神的街头插画，将上海变成了一座巨大的街头艺术画廊。
就算不在前头，我照样领头 #上海拦不住#
不闯些风浪，哪敢带头向前冲 #上海拦不住#
花头再多，也只专注脚下 #上海拦不住#
来这里不简单，到终点更不简单 #上海拦不住#
起床再难，也难不倒你
车再霸道，今天也要给我们让道 #上海拦不住#
这城市不喜欢被超越，我也一样 #上海拦不住#
谁说秀气就不能跑出霸气 #上海拦不住#
点击查看完整案例：NIKE：每个跑者都拥有“上海拦不住”精神 整合营销
五、札幌啤酒 《关于跑步的故事》系列视频广告
好吧，又是村上春树，不过这次真的是他老人家写的。这篇关于札幌啤酒《关于跑步的故事》的系列文案相信读者在很多文案分享中都看过了，不过我们今天还是继续回顾一下，大家品味一下“广告文案”与真正的“作家”在文案角度上的区别。
日本札幌啤酒春节广告 1
“疼痛无法避免，磨难却可以选择”，记得曾经有这样一句话。
每当我长跑的时候，脑海里就反复出现这句话。
痛苦是理所当然的。
但是，以何种方式承受痛苦，却是自己可以选择的。
Suffering is optional。
是气馁，还是坚持，也是由自己选择。
所谓的痛苦，就是我们手中还握有选择的权力。
日本札幌啤酒春节广告 2
对于像你我这样的普通跑步者来说，在比赛中胜也好败也好，都不是重点。
能不能完成自己制定的目标，比什么都来得重要。
判断权凭你自身。
为了只有自己能够认同的，
为了无法向他人说明的，
为了只有经过长时间才能显现的，
我们埋头奔跑，或是像这样写成小说。
日本札幌啤酒春节广告 3
终于抵达终点的马拉松村。
在烈日下跑完了42公里的成就感，完全没有。
脑中有的只是：“啊，终于不用再跑了”，仅此而已。
在村里的咖啡店歇口气，满足地喝下冰啤酒。
啤酒当然美味。
但是，远不及我在奔跑时想象中的那么好喝。
头脑发昏的人所抱有的幻想般的美好，在现实世界中是不存在的。
日本札幌啤酒春节广告 4
跑步时脑中浮现的思绪，就像天空中的云。
各种形状、各种大小的云。时而飘来，时而散去。
但是天空始终是那样的天空。而云只是过客。
它们经过，然后消失。
在暑天思考炎热，在冬天思考寒冷。
在诸事不顺的日子里，就比平常更长久一些，更艰苦一些，多跑上一圈。
在这之后，留下来的，只有天空而已。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）