晾衣架都会“diss”人了？滴露这次春节玩起黑科技
作者：张广成，首发：广告参考
原标题：晾衣架都学会“diss”人了？滴露这次的春节营销不走寻常路！
随着国民家庭健康意识的加强，洗护日化品变得炙手可热，在激烈的行业竞争下，滴露品牌凭借过硬的产品质量，在市场中脱颖而出。
1月15日，品牌滴露发布了一则产品广告，用一款“会说话的晾衣架”成功吸引了消费者的好奇心与探索欲。
一、滴露黑科技晾衣架，替用户“说”出心声
中国大妈：以广场舞称霸世界的亚洲大型女子天团，生活再大的波澜都不在话下，此刻却站在一个小小的弄堂里哑口无言，连一句反驳的话都说不出？
中国大爷：这群被散落在民间的杂技高手，倒挂金钩都没有怕过，现在却在一个个晾衣架下，被眼前的所见所闻吓了一大跳。
究竟发生了什么让小小的弄堂里充斥着一丝丝悬疑的气息，又是什么吸引着众人聚集到一排排晾衣架下，发出阵阵感叹。
答案揭晓！原来这是滴露推出的最新“黑科技”，一款“会说话的晾衣架”。了解到现在大部分家庭都没有除菌的意识，平时使用的洗衣液其实只能去污，却不能除菌，因此滴露特别研发出这款“黑科技晾衣架”。
当衣服晾在这款衣架上，内置AI就会自动说话，并投影出文字，提醒用户记得“多一步”杀菌。
不同于之前的《爱，不妥协》的走心温情式广告，滴露这回脑洞大开，用一款“人无我有”的高智能黑科技产品来实打实地说服消费者，而消费者就是品牌最好的代言人。
二、趣味植入产品卖点，实现“品效合一”
随着观众不断上升的审美需求，传统植入式的产品广告已经很难吸引到目标受众，如果强行植入往往会适得其反。
滴露此次并没有在一开始就直接将产品呈现给用户，而是用最普通平常的“晾衣架”无缝连接到用户生活中，再经由大众口口相传，用优质创意来精准触动目标人群。
市面上大多洗护品牌不是以清洁去污为主就是用杀毒除菌作为噱头，一定程度上限制了用户的选择；然而单一的功能显然已经很难满足消费者日益提高的生活品质与健康需求，作为洗护领域的“领头羊”， 滴露聚焦用户现实生活场景，用不按套路出牌的广告形式，将“黑科技晾衣架”打入大众生活。
激烈的市场竞争，导致产品同质化越来越严重，卖点不明显的品牌很难在用户心中形成品牌记忆。
此次滴露以消费者的痛点为切入口，在趣味化的场景演绎中导入产品，达到与广告本身的完美结合，不仅将品牌形象、功能做了完美展示，让消费者在不知不觉中接受广告所要传达产品的信息，更是以其高频露脸，反复触动观众记忆点，直击消费者。
广告产品植入没有用生搬硬套的违和表现，而是让产品与观众之间互相调侃、互相渗入，建立大众对滴露衣物除菌的使用意识，从而获得消费者的认同，在无形之中能够传递品牌价值，提升品牌的形象，达到实现品效合一。
此外，滴露官方还发布了一系列宣传海报，从男士毛衣到职场女士精致的大衣，连宝宝的小棉袄都被diss了一遍，一句句扎心的文案戳中大众痛点。
市场上同类消毒产品大同小异，滴露始终秉持着守护家庭健康的理念，注重消费者的使用体验，不断创新提升品牌竞争力，获得广大用户认可。
三、线下营造沉浸式体验，品牌传播持续发力
滴露为了倡导#洗衣服，多一步#的生活理念，与消费进行精准对话，滴露通过“黑科技”在地铁里“晾衣服”，借助广告内容着重突出了除菌卖点，巧妙地将很多日常清洁中的小细节与品牌有机结合，存在感MAX，吸引了不少路人的好奇围观，在地铁里掀起一阵“洗衣除菌”热潮。
滴露在地铁用“衣服年终吐槽大赏”这样一种新颖方式来突出产品的特色，为消费者营造沉浸式的广告视觉体验，趣味性十足，不仅引人入胜，而且使人印象深刻，让目标客群直观真切而强烈地体验到品牌和产品的理念，传播了滴露的除菌功能，巧妙地占领消费者心智，使站内流量得到最佳的曝光与转化。
同时滴露还依托腾讯新闻、网易新闻、澎湃新闻等优势媒体资源，采取声、屏、报强势互动，实现内容与品牌的融合传播。同时，利用春节家家户户都要除旧迎接的传统习俗，使品牌更加深入人心，无形中促进产品销售转化。
打通线上线下资源，通过强化除菌理念，引起消费者对衣物除菌的需求关注，滴露在改变消费者的使用习惯的同时，提高品牌认知度，也让品牌硬广变得更容易被接受，进而抢占目标消费群体的市场。
滴露作为世界除菌领域的优质品牌，致力于成为每个家庭健康生活的引领者，在今年与消费者沟通时更加注重回归到产品功能点，无论是线上内容传播还是线下事件传播，都深入贯彻品牌除菌理念，在春节这个充满煽情、催泪的广告氛围中，用实实在在的产品说话，符合消费者当下的清洁需求。
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