真正的好文案就是能打动人心！
每个人对于文案好坏的评定标准都不一样，对于甲方来说能卖货就是好文案，对于乙方来说能让甲方通过就是好文案，对于受众来说能打动内心就是好文案，而对于一名文案来说根本没有最好的文案。
来源：萧曦（微信号：xiaoxi1927）
作者：萧曦
原标题：什么都怕出错的话干脆辞职吧，还做什么文案！
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每个人对于文案好坏的评定标准都不一样，对于甲方来说能卖货就是好文案，对于乙方来说能让甲方通过就是好文案，对于受众来说能打动内心就是好文案，而对于一名文案来说根本没有最好的文案。
文无第一武无第二，尤其是是在文案界更甚，许多文案都会认为自己写的很牛逼，至于其他人写的都不过是渣渣而已，更有甚者，认为那些大师级写的文案也不过尔尔，而于我来说，一直对这个未知的世界保持着敬畏之心，从不去评判别人所写的好与怀，只是会去琢磨他为什么要这样写，无论是对于大师还是菜鸟。
下面唠的会有点干，如果你还未做好当一名好文案的准备，请关闭这篇文章吧，少年！
到底什么样的文案才能算是好文案？如果好文案有一个评定的标准！
“每个好文案的背后一定有一个牛逼的洞察”
上面这句话就是评判文案好坏的最佳标准，没有之一！洞察这个词对于许多广告从业者来说再熟悉不过，做设计要洞察，写策略要洞察，写文案也要洞察，好像处处都需要洞察。
可是到底什么才是洞察，百度百科给了两种释义：
1、看穿，观察得很透彻，洞察并能激发感情的源泉。
2、发现内在的内容或意义，洞察其本质。
而我认为真正的洞察就是你去理性的剖析消费者内心的渴望，找到一个能引爆她的点，这么说你可能不会明白，通俗点来讲就是让观看者产生高潮。
好的文案会让观看者有三个反应：
1.当他看到这段文案的第一眼:哎哟，好像你说的有点对！
2.当他注视这段文案10秒后：我擦！这说的简直就是说我嘛！
3.当他不再看到这段文案：妈蛋，我一定要买这个东东，立刻马上right now!
你可能不会选择相信上面我所说的这些，但是我不得不告诉你这就是最牛逼的洞察。
简单举个例子：想象你正在炎炎烈日下奔跑，汗水从发梢穿过眼角，经过鼻梁，最后滑至下巴，然后一个自由落体砸在地上，你此刻感觉无比的口渴，好像喉咙里都要喷出火来，你都能闻到自己身上被烤焦的味道，突然你看到了下面这句文案！
“透心凉，心飞扬”——雪碧
就问你有没有感觉？有没有触动你心中的那个点？有没有让你高潮？没有？那你马上出去跑2个小时，然后再把这句文案拿出来看一下！
不知道你们发没发现，同是被大家所认同的广告语，农夫山泉的文案就弱了一线，想象一下还是上面烈日炎炎的那个场景，然后你突然看到了下面这句文案！
“农夫山泉，有点甜！”——农夫山泉
说实话我的感觉是有点弱的啊，在如此炎热的季节，你还让我吃甜食，我才不要！喝过雪碧的都知道雪碧很甜，但是他们的广告语从不打甜这个点，所以大家都有意识的忽略了。
而农夫山泉呢？我喝了好几年了也没发现“甜”在哪里，我一直都想找12315投诉他们，简直是欺骗消费者啊！
但是为什么农夫山泉要说“甜”呢？因为在国内矿泉水领域还没有公司打出这个点，如果它想很快传播出去就要找一个大家都没有的点，一直打，打到影响消费者为止，很显然它成功了，可以说是这句广告语让我们记住了农夫山泉，虽然没有雪碧那一句“透心凉，心飞扬”那么完美，但也只是弱了一点而已，不要跟我说他们的起步和定位不一样，懒得理你，懂吗？
而在销量能压农夫山泉一头的水也只有康师傅了，可是你扪心自问，你记得他们的广告语是什么吗？
“多一点，生活更健康！”很普通，普通的一点也不能让人记住不是吗？可是销量依然高，为什么呢？因为习惯，从小到大都喝康师傅，要换别的还真有点不习惯，可是当“农夫山泉，有点甜”响彻在我耳边的时候，我就再也抑制不住去尝一尝的冲动，而这种洪荒之力一旦冲破禁制就再也无法控制，从此路人转粉！
可见，牛逼的洞察能写出好的文案，而好的文案又会改变一个人的习惯！
说到这里可能会有人问，那我该怎么写出好文案呢？换句话来说就是我该怎样提升自己的洞察能力呢？
说实话每个人的方法都不一样，就像每一个看到蒙娜丽莎画像的人一样，他们总是能看到不同的微笑。
而于我，只是会做出最笨拙的方法，当我写出一句我认为足够好的文案，我会大声朗读十几遍，如果顺嘴，易记，我会把它写出来贴在墙上，然后忘记自己的身份，把自己当成一个程序员或者成功人士或者买菜大妈，问我自己能在这句文案上停留多久，如果是5秒以下我会把它撕掉，如果是10秒以上，我则会选择出稿，会不会有1个小时？大哥，能不能别开玩笑？请告诉我你在大街上看到谁家的文案会注视1分钟？所以请记得，你写的文案受众可能只有几秒钟的接触时间，要在最短的时间使他有感觉，懂吗？
写文案就跟谈恋爱似的，牛逼的洞察就跟你揣摩女朋友的小心思一样，如果揣摩对了皆大欢喜，如果揣摩错了无非分手，多试试就好了，就怕犹犹豫豫不敢试，这不是选择恐惧症，这是懦弱，这也是做男朋友的最致命的缺点，如果你有这样的男朋友赶紧分手吧，同时懦弱它也是做文案最大的忌讳，什么都怕出错的话干脆辞职吧，还做什么文案！
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