腾讯优图告诉你：没有AI的营销一点儿也不sexy

原创赞收藏评论

举报 2020-01-16

扫描,分享朋友圈

理工男，程序员，科学家……作为互联网时代的核心缔造群体之一，都是一群颇具神秘感的人，他们虽然本身非常低调，但坊间却总是有关于他们的传说。

每当说起他们，我们总会下意识地脑补出这些形象：喜欢宅，看起来总是不太解风情，着装风格还出奇地一致，不是条纹Polo衫就是格子衫，实验室的科学家maybe因为职业原因多一件盔甲——白大褂。

因此，“潮流”和“时尚”这类关键词看起来和他们毫不沾边。但他们没有展现出这一面，并不代表他们身上不具备这样的潜力。

近日，来自腾讯旗下的顶级AI实验室腾讯优图实验室和潮流风向标YOHO!进行跨界联合，推出了以“AI is the new sexy”为主题的系列AI科学家潮流卫衣，不仅让我们看到了AI科学家与平常反差极大的一面，还为我们演绎了一场十分sexy的AI营销。

▲左右滑

AI跨界潮流圈

展现科学家别具一格的sexy灵魂

知乎上面一个“理工男为什么不在乎外貌”的问题曾引发过许多网友的讨论。大多数人觉得对于理工男来说，“好看的皮囊”并不那么重要。的确，在传统的认知里面，理工男对工作的专注和严谨，对自然科学的极致探索更值得我们关注。但问题是，“好看的皮囊”与“Sexy的灵魂”真的不可共存吗？这个矛盾的问题就像看起来没啥【CP感】的腾讯优图实验室和YOHO!，一个是严谨的科技范儿，另一个则是潮流活泼的时尚咖，无论是气质还是调性都不在同一个维度上。

But，营销专家费特勒科力普曾经说过：在注意力稀缺和信息碎片化时代，品牌要为用户创造WowMoment（惊叹时刻）。 腾讯优图实验室和YOHO!的矛盾感就是受众的Wow Moment。他们在这样一种基础上推出了“AI is the new sexy”系列AI科学家潮流卫衣，尝试让理工男、程序员和科学家将“好看的皮囊”与“Sexy的灵魂”的矛盾集一身，从而去颠覆大众对这类人群的刻板印象，点燃营销的话题性。

事实证明，这样的处理是恰当的。可以看到，这些AI潮衣不仅在外观上帮助程序员们变得更加fashion，同时其衣服上诸如“hello word”“AI is the new sexy”等代码式的slogan更彰显了独属于这类人群的幽默感，让他们的皮囊不再千篇一律，灵魂也变得更加Sexy。

线上线下联动

体验科学家fashion的气质

不喜欢抛头露面，或许是大多数程序员们的真实写照。但是，这并不能说明他们不想去“颠覆”自己。恰恰相反，大多数理工男、程序员和AI科学家更希望全方位地参与“改造自己”，正如“每一个胖子都是潜力股”一样，换上一身fashion的潮装，也许就能刷新别人的认知。基于这种考量，腾讯优图在线上线下同步提供了卫衣穿搭体验，让程序员们展现了他们原本拥有的气质，既颠覆了他们的形象，也为品牌注入了新的因子。

1) 线上朋友圈晒图——让网友体验视觉AI技术

改造自己的第一步，当然是要脱下科学家的“皮囊”。腾讯优图与YOHO!用一支颇具创意的H5，借由朋友圈进行推广，用户点击后即可进入试穿AI科学家同款卫衣。

这支H5采用的是腾讯优图旗下顶级的人脸融合技术，能够帮助用户生成虚拟试装照片，并可以分享试装后的专属海报，让不爱露面的理工男们有了一个可以标榜自我的icon，巧妙地提升了受众对品牌的感知。

2) 线下快闪素人改造——让员工成为品牌的门面

对于理性的理工男、程序员和科学家来说，线上的参与还不够，线下看到自己真实的改变更能触发共鸣。腾讯优图实验室和YOHO!在鹅厂总部开设了“AI潮人计划”快闪专区，为程序员们做了一场精彩的现场改造。

在快闪区现场，一向闷骚的程序员们变得十分活跃。在活动现场，他们试穿了“AI is the new sexy”的独属卫衣，让自己进行形象换新，从而进一步加深了他们对双方品牌的认知，并触摸到了腾讯优图更加新鲜有趣和专业化的品牌形象。

除了在线下举行快闪店活动，腾讯优图和YOHO!还邀请3位来自腾讯优图实验室的员工，以“AI is the new sexy”卫衣为灵感，进行穿搭改造，吸引到了更多受众看到这种反差感带来的场景体验，利用品牌互动实力圈了一波粉。

▲改造前后对比图

可以说，这种线上趣味触达加线下创意体验的结合，让大众与腾讯优图实验室之间有了不一样的化学反应，品牌不再变得冷冰冰，既具像化地彰显了腾讯优图科学家们的专业形象和时尚态度，也在很大程度上革新了大众对科技品牌的刻板认知。

▲卫衣照

向善的科技力量

连接人们的当下与未来

通过这波精准触达的传播布局、创意内容和跨界合作，腾讯优图既帮助理工男、科学家以及程序员等群体展现了更具多样化和情感色彩的人物形象，也为品牌塑造了时尚、年轻又不乏科技感的品牌形象，真正实现了营销效果的最大化。

同时007还发现，腾讯优图不仅通过创意营销赋予了科技趣味的一面，其也秉承“科技向善”的理念，赋予其人文性，让科技不仅有趣，还更加暖心。据了解，这个腾讯旗下的顶级人工智能实验室通过旗下的计算机视觉技术，突破跨年龄人脸识别，帮助警方寻回了多名被拐十年的儿童，真正发挥了技术向善的社会力量。

德鲁克曾说过：“企业的价值在于社会角色扮演，承担社会价值”。腾讯优图亦是如此，其不仅在某一领域释放技术的社会力量，还将AI+零售、AI+教育、AI+社娱等科技助力的形式落地到各个行业，从更多方面为社会和人们带来更多的美好，让我们不仅可以看到，更可以触摸到科技向善的力量。
有理由相信，当科技向善更加具像化之时，其将成为一种价值观，融于企业，乃至每个人的生活之中，并连接起当下与未来。