纽约时报告诉你:不会做饭的报纸不是好媒体!
在说《纽约时报》之前,我们先来看看另外一份报纸,那就是英国镜报集团旗下的《New Day》,它提供30分钟阅读量的短平快资讯,不设网站。然而,这份报纸享年9个星期,卒。
传统的纸媒遇到前所未有的挑战,作为1851年就创刊的“老人”来说,《纽约时报》同样不能幸免,他们没有坐以待毙,而是积极应对。
进军厨房
《纽约时报》宣布和总部位于洛杉矶的食材电商Chef’d合作,变身为一个厨师,甚至将自己餐饮编辑主理的菜单在 Chef’d 上出售!
Chef’d 食材电商所做的事,就是向客户递送提前按量配好的“美食包”,包括食材、调味品以及配套的食谱。它们会每周定制一份主打菜单,你可以订购这些平时鲜见的食物、选择新奇大胆的菜谱来满足对美食与烹饪的热情,而这些服务会大大节省你的准备时间。
《纽约时报》也不是拍脑袋就和电商合作的,其实2014 年 9 月,他们就推出了NYT Cooking这一独立的菜谱网站,月活跃用户达700万。因为《纽约时报》读者中很大一部分都经常自己在家做饭,因此他们愿意联手食材电商,继续将厨房里的这门生意做大。
跨界的日常
其实,《纽约时报》不仅打厨房的主意,还玩电商(NewYork Times Store),卖起了周边商品。
组织论坛,也是可以的。
除此之外,他们还开发了旅游产品 “Times Journeys“——由他们的驻外记者带读者游览伊朗、古巴这样的国家。
这些看似不务正业的项目,为《纽约时报》带来不错的收入,具体来说就是9600万美元!在订阅情况不佳,广告收入下降的时候,这部分收入还在以每年6%左右的速度增长。
我们说:没有传统的行业,只有传统的思维。
《纽约时报》用跨界思维,整合自身拥有的庞大的用户资源和长期积累下来的权威、公信力。在此基础上进行水平跨界,打造出自己的“媒体+ ”圈子。媒体+食材、媒体+电商、媒体+旅游等等。
我们曾在【独家】你变了,世界就变了!中提到过,跨界思维是塑造品牌价值观的方式之一。
诚品的Botel:书+酒店
购物空间K11:博物馆零售,购物+艺术
你所知道的跨界品牌还有哪些呢?在评论区写下,我们一起来讨论吧!
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