爱奇艺网剧《唐人街探案》首创单元剧售卖模式 让品牌营销更灵活
近期,由北京爱奇艺科技有限公司出品,上海骋亚影视文化传媒有限公司、万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司联合出品的悬疑推理网剧《唐人街探案》在北京举办发布会。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《唐人街探案》网剧总制片人戴莹,以监制陈思诚为首的主创团队和一众主演纷纷出席。
作为备受用户喜爱的电影IP的延续网剧,网剧《唐探》本身便拥有众多忠实粉丝,其环环相扣的剧情、媲美电影的画面及制作水准更是收获满满关注与好评。自1月1日上线以来,网剧《唐探》揽获爱奇艺飙升榜TOP1、豆瓣热门电视剧排行榜TOP1、知乎热搜排行榜TOP1等多个榜首位置,获得豆瓣评分开分8.0高口碑评价,成为2020开年口碑爆款剧集。不仅如此,依托平台创新玩法和IP强大影响力,该剧已吸引美柚APP、OPPO、Beats、雅诗兰黛、湾仔码头等诸多品牌入驻,内容热度和口碑飙升的同时,IP商业价值持续升温。此次,网剧《唐探》能够获得内容热度和营销价值双丰收,与爱奇艺推出单元剧创新营销及售卖模式,以及对悬疑剧细分品类的内容持续深耕,有着密不可分的关系。
网剧《唐探》总体量12集,每4集作为一个单元、讲述一段悬疑推理故事,单元之间独立成章。这种单元剧的呈现和播放形式,不仅在内容上更加契合当前网络端用户碎片化的观剧习惯,还在营销售卖方式上为广告主打开全新合作路径:爱奇艺打破以往整部剧打包售卖的传统方式,首创单元剧售卖模式——以单元剧为独立单位与品牌方进行合作。这种创新售卖形式,一方面,极大提高剧集营销的灵活性和售卖资源的有效利用率,为类型多元、诉求个性化的广告主提供更多选择空间。另一方面,通过单元之间的独立拆分,广告主可以根据自身品牌调性、传播需求,结合单元剧内容题材、明星阵容、剧情风格等,匹配契合度最高的某个单元进行定制化深度内容合作:在最贴合的内容场景下传递品牌核心信息,降低广告对剧集本身的“打扰感”,提升用户对品牌内容的接受度,实力助力品牌信息的深度植入和有效传达。例如,在第二单元中,爱奇艺以原创贴的方式,为美柚APP呈现创意广告内容,由剧中饰演萨沙的主演张艺口播讲述:“美柚APP准确预测经期,两亿女生都在用。”利用剧中主演影响力为品牌赋能,最大化呈现品牌价值。不仅如此,单元剧独立售卖的模式还有利于品牌主实现更高效的营销预算分配,以轻体量的合作金额实现更高性价比的营销效果。
除了售卖模式的创新外,爱奇艺亦为品牌方提供了多样化的广告产品解决方案,通过剧场前情提要、口播标板、原创贴、前贴片等多元方式,将品牌与剧集内容巧妙融合,让广告更加生动有趣,实现品牌理念与价值观的有效传达。
近年来,爱奇艺持续打造多元圈层内容满足不同题材偏好的用户需求,同时以优质内容为依托开拓营销新路径,为品牌提供更多样化的营销服务。此次,爱奇艺创新打造悬疑推理网剧《唐探》,不仅凭借内容品质收获口碑好评,树立悬疑剧行业新范本,成为爱奇艺持续布局悬疑题材的又一次成功探索。同时,该剧首度创新采用单元剧售卖模式,也为悬疑剧集的营销打开新思路,有力推进圈层内容的厂牌化和商业化运作。网剧《唐探》第三单元正在热播,在掀起“唐探”风潮的同时,又将为行业带来哪些营销示范玩法?让我们拭目以待。
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