天猫国际大牌专机起航，引领全球好物消费新趋势
去年9月，阿里巴巴以20亿美元全资收购网易旗下的跨境电商平台考拉海购，让天猫国际和考拉海购联袂进军海淘市场，强强呼应，通过互补扩大市场占有率，加速全球好货触达国内消费者，成为用户跨境购物的首选。
实力壮大后的天猫国际，热门营销趁势玩法频出，例如借助全球好物帮助解决“95后式危机”、跨界合作《冰雪奇缘2》推出全新跨境冷链产品线、首发网紫大道打开进口新方式等等经典案例，直击用户心智诉求，抢占市场先机。
洞察用户心智 满足“三高”所需
全球化消费时代，海外品牌的消费热潮正当时。但用户在进行跨境购物时，却依然面临通关繁琐、物流不便、假货横行等诸多阻碍。
致力于强化天猫国际在用户心目中不可或缺的平台心智，贴合消费者所青睐的高保障、高效率、高性价比购物模式，天猫国际于2020年1月上线全新品牌营销IP“大牌专机”。
深入海外优质品牌原产地，“大牌专机”以“海外大牌为中国用户定制专属福利”为基础定位，融合丰富的电商新玩法，激发跨境市场活力。
此次活动预热，为了受众能够更好地理解“大牌专机”IP理念，天猫国际还上线了一支品牌创意短片。
“本台消息：近日，天猫国际机长受马来西亚人民的邀请对该国进行访问。我们来看详细报道……”打开这支短片，主持人一本正经的播音腔令人一度怀疑切到了新闻联播频道。
严肃的演播室背景和新闻内容，与画面中萌趣的漫画元素形成了强烈的视听反差，使得视频在轻松诙谐的气氛中传递了此次活动背景以及品牌的信息。
创意视频一经上线，大量KOL迅速转发扩散，引发消费群体热情参与互动。天猫国际这一领先的营销模式，将大大改善消费者的跨境购物体验，因此也受到了媒体的广泛关注。各大门户网站纷纷报道，使得“大牌专机”的IP声量深入渗透全网。
把握春节时段 “专机”趁势起飞
临近新春，天猫国际 “大牌专机”聚焦国民健康品质的年货需求， 于1月13日与首个独家合作大牌正典燕窝正式上线专题电商活动，为中国消费者带来马来西亚直供的高品质燕窝。新春定制礼盒、1元秒杀溯源地双人往返机票、大额优惠券等专属权益，“大牌专机”首航成功，广大消费者购物热情高涨，俨然掀起了健康年货新风潮。
1月16日，第二趟航班业已顺利返航。这一次，“大牌专机”联合北美儿童保健品牌童年时光，为消费者提供极致权益的年货大礼包。除了满减、领券、实付赠礼等活动机制，童年时光还特意准备了中国用户专属福利，可谓诚意满满。
如果说天猫国际这一平台的出现，有效承接了海外品牌与中国用户的对话；那么“大牌专机”活动则加速了二者之间的会面，促进国民进行消费升级。
“大牌专机”概念的推出，正是为了解决消费者海外购物的痛点。作为品牌与用户的重要桥梁，天猫国际通过原产地直供、一线主播直播带货等方式，让海外网红好物进入国内消费者眼帘，并给到活动专属好价及心动权益。
令消费者在安心购买的同时，加深平台心智。
品牌产地直供 品质一目了然
作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际用5年多的时间挖掘和沉淀优质的海外品牌。
“大牌专机”的推出和落地，正是天猫国际掀起跨国购物狂欢的一支利箭。
探索和发现更多国外当地国民品牌或网红好物，直接接轨中国互联网，助力品牌产品快速触达国内消费者。
用户足不出户，即可在淘宝上了解到产品的详细信息及优惠活动，下单十分便利；借助阿里快速清关系统，解决了跨境购物通关繁琐、物流不便等痛点；产地直供的方式，也为产品品质提供了最大限度的保障，加之天猫国际平台的正品背书，给消费者带来安心、顺心的购物体验。
双微抖音种草 平台全面引流
基于受众最为关心的新年送礼、孕妇保养、日常营养、育儿心得等洞察，“大牌专机”在两场活动前后精准布局抖音，微博，微信新媒体矩阵，制作图文、趣味短视频等各类创意内容，通过双微及抖音KOL，抖音信息流进行投放，串联多渠道共振，实现全平台造势引流。
顶级主播开篇 占据营销一线
近年来，用户从“搜索式购物”到“发现式购物”的转变，也推动了品牌建立场景化销售模式。
正典燕窝专题电商活动当天，天猫国际联合了“直播一姐”薇娅带来年货好礼直播推荐，令消费者放心畅购。薇娅与团队极致严格的选品机制，也侧面验证了正典燕窝的品质。
“大牌专机”开篇即启用顶级主播，瞬间引爆品牌声量，通过为消费者进行简单高效的讲解，可视化全方位展示产品，借助即时互动刺激用户高速转化。
“大牌专机”对海外品牌精挑细选，带给国内消费者的权益亦是前所未有。天猫国际无疑是目前跨境电商市场中的“超级平台”，此次上线的全新营销IP“大牌专机”迎合新消费需求浪潮，加速海外品牌接轨国内用户，丰富平台全球商品品类，完善消费者跨境购物体验。
未来，相信天猫国际将联手更多的优质海外品牌推出更加精彩有趣的营销玩法，助力品牌快速提升口碑及销量的同时，也帮助消费者以最少的钱买到国外最好的品牌，领飞全球好物消费新趋势。
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