这20条神级文案广告语，被竞争对手念念不忘
图文：鬼鬼（ojsngg）
来源：写给非广告人的广告常识（微信号adernous）
原标题：《屌啊，这些被竞争对手念念不忘的广告》
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有一种好广告叫“竞争对手念念不忘”，今天来20条广告，是竞争对手也忘不掉的。
1. 百度一下，你就知道
早期打击Google的病毒视频，让“百度一下，你就知道”到今天都成为中文搜索的优先习惯。医疗广告事件频出，百度的原罪被不断提起，着实有些尴尬，但就做广告来说，百度还是很下血本的。这里有一组百度卫士做的广告，获得2015年戛纳国际创意节户外银奖，有些被低估了。
有兴趣当模特吗？ :－P
交个朋友吧？：）
放假来挣点儿生活费? ;－)
无耻、快乐、笑脸、疯狂，4种网络表情，每个表情背后都有个凶神恶煞的坏家伙，给你上网挖坑设套。
2. 从小就喝它
论口味，冰峰和芬达、美年达、健力宝是喝不出区别的。论广告语，冰峰这句，比“广州正在吃它”的从众，多了些骄傲。这感情牌打得，能上澳门赌场遛一遛。
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3. 我们提供知识，以应对变化的世界
国内出版社的广告哪家强？我挺喜欢中信出版社的这句。说得很高大上，但是一点儿都不含糊。相对于理想国“想象另一种可能”的感性撩拨，它像个理性的学者。
4. 再小的个体，也有自己的品牌
出处不解释，你若不懂，必有代沟。
5. BE MINI
BE MINI，像英国的小伙子，呼朋唤友。很喜欢这直接催你行动的爽朗。而MINI一贯的幽默又某种程度上调节了它的粗暴，保住了它的绅士风度。
告别买车，199里拉每月，租一辆MINI。MINI在意大利也是这么直接的调皮啊。和迪赛的BE STUPID的率性，天生一对。
6. 真正的光芒，需要一点点时间
锤子T1发布一周年的纪念文案。从发布安卓系统被骂罗永浩重新定义了傻X，到发布手机被骂谁买谁傻X，再到慢慢获得iF国际工业设计大奖的金奖，再再到收获越来越多的用户肯定，这是一次漂亮的沉默的“天生骄傲”式反击。
7. 赶集网，啥都有
赶集网并入58都一年多了，可它曾经的广告语还自由的飞翔着。有意思的是，两家网站的广告语合起来念，好像也不违和“啥都有，一个神奇的网站”。
8. 一座叫春的城市
宜春市2010年城市广告语。甩XX之都，XX之乡，XX之城等撞脸到同一个句式的城市广告语，不知道多少条珞喻路。
体制之内，能叫一次春，不容易。
9. Go anywhere, Stay here
出自豪生酒店。中文翻成“去哪里，都请住这里”都算含蓄的，我就老觉着它透着一股霸道总裁的味道，用俗话说是：去哪儿也逃不出我的手掌心。
这份盛情，还是香格里拉酒店的说得更动听：IT'S IN OUR NATURE。
10. 不专业，有时就是致命的……
观了这么多广告公司，还是选不好广告公司。其实就俩字+俩字：是否专业。说自己做广告专业的，首先想到的就是上海同盟广告的这句“不专业，有时就是致命的……”
配上画面就绝了，而远山广告的“专业创意”，多念几句，你就觉得话里有话，心机啊。
11. 每个认真生活的人，都值得被认真对待
蚂蚁金服的广告语。谈钱伤感情，有感情的谈钱的事儿，金融产品有了这份温度，掏钱、支付、投资等破冰行为，还用担心吗？
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12. 每个人都是生活的导演
视频网站的广告口号，土豆网的这句是最爱，它记录了那个拍客生长，草根崛起的视频创始时代。骨子里和优酷的“世界都在看”，还是有些自我的。
13. It‘s Finger Lickin’ Good
肯德基的广告语。好吃到舔手指，这就是洞察，吮手指是全世界都行得通的生活记忆。下面就紧随回民或阿拉伯人的风俗了。
14. Think Small
广告的成功，多数时候取决于你从什么角度去诱导。想想小的好，从观念上给消费者打开了一个新的思考角度。
伯恩巴克1959年为大众甲壳虫创作的这句广告语，掀起了此后半个世纪的Think旋风。诸如Think Different、Think Blue、ThinkPad……最后一个是产品（哭）。
15. Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline
Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline，语出美宝莲。也许天生丽质，也许是因为美宝莲。这种抖机灵，在国内美妆界品牌少见，但国外就多了，而美宝莲似乎有这个传统。
睫毛——名词。眼皮的刘海，一种长在眼皮边的短、厚毛发。美宝莲就是这样完美定义睫毛的。哈哈哈。
16. 随时脉动回来
脉动为消费者提供了消费场景，对选择困难症来说，这种对号入座，能减轻不少脑负担。而拥挤、不想上班、等人、忘记东西、没睡午觉、等车，就是它早前那版所说的“关键时刻”。
人挤人面贴面
中午不睡，下午崩溃
刚上班想下班
买东西忘南北？
生命太短等车太长
17. 不是所有的牛奶都叫特仑苏
要不是亲眼看到格兰仕微波炉销售员们的热烈讨论夸赞，我还没意识到“不是所有的牛奶都叫特伦苏”火了。
八竿子打不着的格兰仕销售员都说好，可见传播之广，药力之深厚。我的疑惑是，它和“不是所有吉普都叫jeep”是同一个文案师傅吗？
18. 农夫山泉有点甜
一条好的广告语，被广为流传后，从文本到韵律，都将成为一个势能，最后成为后来者的创意启发或者起跳巨石。
红星蓝瓶二锅头，超越经典有点柔。借势啊。
19. 怕上火喝王老吉
中国定位案例的比提之作。一场官司后，加多宝都弃用了，而王老吉好像为了气势，加了一个字，变样了“怕上火，就喝王老吉”，why？你怎么看？
20. No business too small, no problem too big
No business too small, no problem too big，IBM的广告语。没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。这类大企业家的励志语录广告，在国内还是很流行的，但刚创业的时候说，没多少人相信。马云刚创业时说的“让天下没有难做的生意”也是出师未捷滑铁卢呀。
广告做得好，推销费劲儿少。
竞争对手的销售员念叨一句好广告，某种程度，是这个原因。
往期文章回顾：
《案例合集 | 品牌为博女人心，今天来聊聊美好的「粉色营销」》
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