第七集：提案写得再好，还不如懂得说学逗唱？ | 创意总监没教的事
C.D.不是Christian Dior
C.D.不是Compact Disc
C.D.不是Creative Director
C.D.是 Call me Dalson
上一集：提案提不好、要饭要到老
内容着重于撰写提案的思维轨迹及架构
这一集将教你如何培养提案魅力
导听
方案写的披头散发，都为了提案时那短暂的灿烂，但现实总是骨感，相信大部分人都曾为此蛋疼…
方案写的面面俱到
提案讲的破破烂烂
这20年来CD经过了几百场提案
萃取了一提案心得
在此直接破题无私传授
…..
不要脸
就不要脸
持续不要脸
这贯穿整篇文章的核心思想，其实是指要有自信、要坚定、要放的开，当然这不是通过自嗨、自我感觉良好就能达到符合精彩提案的标准，就在进入方法论之前，你必须先看看CD到底是怎么过来的…
刀式提案的几个特点
1. 看起来像是综艺节目一样精彩
28岁的CD当初在提联通新势力时
因为客户产品要针对年轻人
所以CD在提案现场跳街舞、唱饶舌
证明自己跟年轻人是同一挂。
2. 适当的娱乐节目是能让人更能集中精神
康师傅的团队过于严肃
所以CD在提完案时为了缓和现场气氛，表演了一个魔术
结果变成每次提案时表演的固定栏目
3. 发自内心说故事来真正打动人
MSN时代后期，他们面临了大量用户流失
客户希望大家从QQ回到MSN
所以我们提了一个Concept叫我＠长大并出了一系列成长相关的感性脚本
用年轻人有共鸣的故事情节感动人，搭配现场吉他弹奏
当脚本讲完后，客户也流眼泪了
4. 再冷酷的现场，也要表演
提案中国体育票彩时，他们只给每家20分钟
这瞬间除了要讲策略、还有两个脚本、一个微电影、平面、广播的内容要讲，
为了传达清楚，中间丝毫不能懈怠，不过CD还是埋了个伏笔
提案最后仍表演了广播的贯口内容
看得出来CD相当多才多艺
其实他除了是创意总监
另一个称号叫做
全方位过气艺人
我们都要有认知，提案内容本身是无趣的，数据、策略、创意、视觉、媒体、预算等，咱们写的过瘾，其实看着无味，而整天被这些内容轰炸的客户，理智逐渐被疲劳摧毁，此刻要让他们欣赏提案，就只有逗他！
以上都是风格，基于CD个人所衍生出来的风格，不代表是一种标准，但有些概念却是很纯粹，提案主要就是写的清楚、讲的精彩、卖的出去，并没有所谓固定套路，只要掌握关键，自然可以衍生出自我色彩的精彩提案。
客户就像受众，提案就像广告，如何在短时间内让客户对你的产品感到兴趣，当然就是广告的吸引力，这些花俏的方法不是纯爱卖弄，而是为了吸引客户眼光，进而能更有兴趣了解提案背后的创意。
有位在4A任职的创意「脖子酸的向日葵」
继续向C.D.发问了几个关于提案的问题
Q5 如何练习提案？会提前通过用录音笔做准备吗？
A 多多练习上台说话，练胆、练反应。我主持一道去台湾、主持CD没教的事，都是我自己练习的方法之一。所以不会在提案前才临时抱佛脚用录音笔录音。因为平常就已经在练习了呀！
Q6 会做一些表演的准备吗？
A 不会刻意为了表演做准备。而这些表演的内容在生活中就会不断的接触、尝试、并且实践。懂过生活的创意人才是优秀的创意人。对事物永远产生好奇心的创意人，才会永远带来新发现。所以那些表演不会刻意学，因为我在生活中边玩边学。
Q7 很多公司好像会以提案技巧好与不好来判断一个人在行业内的水准？
A 会不会提案不能当成评断在行业内水准的唯一标准！这只是综合能力之一。我常常会跟我公司的同事说：在创意、营销、广告领域当中，没有绝对的对与错。只有适合与更适合的判断。适合提案的人也许更适合做策划。在广告圈里面要找到像我这样的全才不是容易的。这可是天时地利人和创造出来的产物...
总结就是
内容枯燥就说的有趣点，创意描述说的生动点，嬉皮笑脸的同时不失专业、态度要坚定。闲暇时间可以多多看相声、综艺节目，观察这些主持人们如何把话说得生动、有趣。有机会就多多上台练习说话，练胆、练反应。
广告的专业除了靠自我修炼、客户磨练外，其他软性的实力就得在日常中无形的累积，或许广告不是一门科学也不是一门艺术，但广告可以说是一种生活，越懂生活越具备洞察能力。你可以不要多才多艺，但必须有个多元的生活内容，如很了解历史、乐于穿搭、懂得室内布置、热爱旅行、写诗、攀岩、打拳…等等，都是你在塑造自己的风格。当专业有了，生活有了，广告就不单单只是职业，而是一个抒发情怀的窗口。
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