当代青年春节消费奇观

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举报 2020-01-19

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对于那些一年才回一趟老家的“X漂”来说，过年回家，也是跟七舅姑八大爷家四表弟、六堂姐们大型PK的现场。拼收入、拼对象、拼勤快……“不！能！输！”必须是过年回家的关键词。
如何用简单几步营造出“我优秀”“我出人头地”“我混得超好”的既视感？戴只金光闪闪的名表？给爹妈安排最贵的滋补佳品？这显然不是这届年轻人的玩法。“新年不输装备”了解一下~

为了过年回家“艳压群芳”这届男生比女生更“用力”
要想看起来“混得不错”？首先当然得从光鲜的外表下手。但这年头，穿什么已经排次位了，重点在于拥有一个“像老板一样的好气色”。
在“气质”这件事上，这届男生显然比女生更“用力”。根据生意参谋数据，女生提振气色的神器“口红”，近一个月来搜索人气下降了21%，但是“男士口红”却上涨了4%！这是往年春节前都不曾有的趋势。姐妹们可长点心吧！今年回家，你们的风头可能真要被隔壁王叔家曾经那土气儿子盖过去了。
“男士素颜霜”的搜索人气较前一个月增长了180%。被年底KPI摧残的男孩子们，过年回家必须好好调整气色，但前提是看不出“动了手脚”。
男士爱美，不仅让人眼前一亮，还能帮助国潮崛起呢。在“男士素颜霜”的关联品牌词中，几乎一水儿都是国产品牌。

尤其是左颜右色这个牌子，成立仅3年，却依靠在男性彩妆领域的深耕，迅速成为了行业领跑者。2019双11预售首日，左颜右色的男士素颜霜就成为了品类中单品预售销量的第一名。
（图片来源：CBNData《2019消费领域10大新赛道》）

想在票圈年夜饭中“称霸”？这里有个小技巧
大年三十拼什么？当然是年夜饭！比起豪华酒店，自己在家给爹妈做的一桌饭菜更显“我家娃乖巧又懂事”。还记得去年春节吗？下厨房APP都崩溃了！足见平时不咋沾油米的年轻人，为了在年夜饭上露一手有多拼。
自己动手当然有“翻车”的风险，不如偷偷买现成的吧。
根据盒马数据，盒马的半成品菜比往年销售火爆，从1月起，销售金额每周环比增长超50%，不少用户会跨城市提前给家人预订。而在淘宝，近一个月搜索“年夜饭”的人气更是较上月增长了542%。
（盒马在售的半成品菜。图片来源：天下网商）
现成的年夜饭都买啥？生意参谋数据显示，“年夜饭”相关品牌词中，新雅粤菜馆、得月楼、杏花楼等老字号餐馆呼声最高，八宝饭、酱鸭、酥鱼……过年想吃的，还是最“老底子”那一口。
但要说最火的菜品，当属佛跳墙。在淘宝搜索“年夜饭”，销量排名前十的商品中，佛跳墙占了6席。这道要加十几味原料、熬煮半天的硬菜，如今花上两三百块钱就能get，还能有效提升餐桌格调，何乐而不为呢？
（佛跳墙卖得有多好？图片来源：淘宝）
所以啊，今年年三十如果在朋友圈看到了一堆佛跳墙，你懂都是怎么来的吧……

没对象怎么了？我家狗子的压岁钱比熊孩子还多！
“你看你表妹娃都满周岁了！你咋还没个对象？”
年轻人们看到这句式可能都不敢回家了。不过，有宠一族倒还有可能扳回一城。
越来越多铲屎官选择带宠物回家过年了。滴滴去年春运期间发布的数据显示：该平台用顺风车形式运送了3300万乘客，其中最重要的“卖点”就是主人可以携宠物共同搭车。根据滴滴预测，有35.8万只宠物随主人归家过年。
如何用宠物扳回一城？换一身讨彩头的新年装给“爷爷奶奶”拜年呀！老人们开心了，压岁钱自然少不了，谁还记得对象不对象呢？
生意参谋数据显示，近一月“宠物新年装”的搜索人气较上月上涨320%，而“宝宝拜年服”的搜索人气涨幅也不过335%。随着宠物的“家人”身份越来越受到认同，它们的地位跟熊孩子们可是越来越不相上下了。
怎样的新年装更能讨长辈欢心？生意参谋的相关搜索词告诉我们，画风“喜庆”是必须的， “舞狮”“唐装”等中国风元素少不了，“宠物汉服”的搜索人气也较上月涨了10%。
（霸气的中国龙唐装，得卖100多一件呢。图片来源：淘宝）（“凭借这身舞狮装，我成功get了压岁钱！喵呜~”图片来源：淘宝）
（“留个淑女的背影，你们自行体会~”图片来源：淘宝）
所以单身人士们还等啥呢？养个宠物过年带回家吧！

过年玩啥？“国粹”搓麻！但没个好装备可不好意思组局
说到春节期间的娱乐活动，你的脑海中是不是也一秒响起了麻将子儿相互碰撞的清脆声？
果然，淘宝上“麻将”的搜索人气，近一月间上涨了44%。能同时征服老中青三代的娱乐活动，也就麻将了吧，真不愧是“国粹”！不过年轻人搓麻，赢不赢倒是其次，装备绝对不能输！
在淘宝搜索“麻将”，月销量仅次于麻将牌的，是吸烟灯。搓麻可是要讲究体验的，安上这盏灯，跟满屋的人味儿、二手烟say goodbye。
（图片来源：淘宝）麻将桌也不能是从前的麻将桌了，你以为全自动的就够了？今年搓麻界的“新贵”可是它——
（图片来源：天下网商）

这款集搓麻、取暖、烫火锅于一体的麻将桌，在本届天猫年货节的销量同比上升350%！跟前文那款吸烟灯简直绝配。
除了硬件，“软件”也不能少。戴上这枚“打麻将赢钱神器”吧！或者让这双麻将袜带你“走鸿运”。没骗你，淘宝上“麻将袜子”的搜索人气近一月来真的上涨了132%！
（图片来源：淘宝）
看完这“新年不输装备”，是不是突然对过年回家这事儿有了底气？趁快递没停赶紧置办！
其实无论是男士素颜霜、半成品年夜饭，还是宠物拜年服、多功能麻将桌，“新年不输装备”背后，是年轻人更有趣的生活态度、更精致的生活追求。传统的新春佳节，在这些有意思的消费现象中，有了全新的延伸。