信息来自: D&AD
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2016 年英国 D&AD 奖在伦敦颁发，今年的比赛共颁出了2支黑铅笔、3支白铅笔、以及61支象征金奖的黄铅笔。本期，我们整理了看点满满的黑铅笔及黄铅笔的获奖作品，分享给大家。
黑铅笔
mt expo 2015
居山浩二被称为“ mt 和纸胶带之父”，在他的带领下把 Kamoi Kakoshi 造纸厂的这种原本只在工业建筑领域使用的胶带产品，变成了在零售空间、手工艺爱好者中大放异彩的装饰品。过去几年，mt 胶带的展览在世界各地的城市举办（包括香港、成都），这一次的黑铅笔是针对 mt 在台北的展览，他们用 80000 卷胶带把一栋大楼布置得美轮美奂。
Agency：iyamadesign inc.
Client：Kamoi Kakoshi
The World Addressed
What3Words 是一家创业公司，基于地理位置的短链提供商。它采用算法随机生成的 3 个英文单词，来定义地球上任意一个 3m X 3m 见方的位置（一共有 57 万亿个左右的字符串）。这比 Google 地址、GPS 坐标或者是邮政编码都短得多。根据 What3Words 称，它们的服务已经在 170 个国家被政府、公司和非营利组织使用。
Agency：what3words
Client：what3words
黄铅笔
Branding 品牌内容
Act of Love
日本避孕套品牌相模原创（Sagami Original）和博报堂发起的“Act of Love”活动。除了视频和网站之外，还有同名精装科普书《Act of Love》。这是世界上唯一一本动物求偶配图词典，根据动物们的撩情方式，将73个物种分成了“声音”、“大小/颜色”等14个类别，详细解释了动物们的异性勾搭术。相模原创想用这种方式告诉消费者：“无论是人类还是动物，爱意味着采取行动。”而行动就意味着买他们家的避孕套。
Agency：HAKUHODO Kettle
Client：Sagami Rubber Industries
Shell We Move?
数英网DIGITALING相关项目链接：http://www.digitaling.com/projects/17243.html
Agency：HAKUHODO Kettle / HAKUHODO
Client：Recruit Sumai Company
Living River
为庆祝汇丰银行与世界自然基金会建立合作伙伴关系 15 周年，汇丰银行在伦敦盖特威克机场推出「生命之河」展，该展览是世界上最大的机场交互式光影展。「生命之河」展灵感来自中国的长江。长江，这条生命之河，对其沿岸的野生生物，以及对中国人民和经济发展都有着至关重要的影响。从 2002 年开始，汇丰银行与世界自然基金会合作开展保护长江行动。通过在长江沿岸 35 个地点拍摄录制的图片和声音记录，生动展示了汇丰银行和世界自然基金会为保护生态所付出的努力。这个 2 分钟的交互式的展览，带领观众畅游 6300 公里的长江，栩栩如生再现长江沿岸的声音、人民、商业发展和野生生物。
Agency：J. Walter Thompson London
Client：HSBC
I Am My MTV
MTV国际频道的一次品牌重塑活动，把它当年的口号“我要我的MTV”(I Want My MTV)改成了“我就是我的MTV”（I Am My MTV）。MTV的网络运营还有创作用作病毒传播的bumper视频的能力。MTV的制作人可以使用一个APP，他们通过简单的拉拽拖动操作就能够混合背景、emoji和动画人物、还有音乐元素混成一个全新的视频。
Agency：World Design Studio MTV International
Client：MTV International
The Shape Of Imagination
Agency：Ogilvy & Mather Singapore
Client：LEGO
Unforgotten Soldiers
Agency：DDB Group New Zealand
Client：Sky TV
Digital Design 数字设计
Assembly of Youth
Agency：Google Creative Lab
Client：Unicef
Unmade : Unique knitwear that redefines personal.
Unmade是伦敦一家初创纺织公司，采用新的理念经营着连接设计师和客户，制造商和消费者的一门生意。用户可以在网站上挑选一个主题或者图案，然后可以进入自定义模式，最后进行购买。
Agency：Unmade Ltd
Client：Unmade
Digital Marketing 数字营销
McWhopper
为汉堡王策划了去年这次广告战役的创意代理 Y&Z 新西兰凭此斩获 8 支铅笔。
● 一次汉堡王世界和平日的数字营销
● 一条视频短片，呼吁麦当劳和汉堡王一起打造 McWhopper 汉堡
● 一个方案网站，并在麦当劳和汉堡王双方总部的中间点亚特兰大打造了一个只卖 McWhopper 的快闪店
● 当然，还包括 McWhopper 的包装设计
尽管麦当劳没有做出回应，但整个广告战役包含了种种爆炸性的传播要素，高度的话题性、全面的媒介覆盖和完善的执行，让整个营销最终获得超过 80 亿次曝光，还有调查称它提高了人们对世界和平日 40% 的认知度。
Agency：Y&R New Zealand & Resn
Client：Burger King Corporation
I Am A Witness
Agency：Goodby Silverstein & Partners
Client：Ad Council
Groceries Not Guns
Agency：GREY Canada
Client：Moms Demand Action for Gun Sense in America
Crafts for Advertising
Because Recollection
个名叫Because的音乐厂牌，为庆祝其成立10周年而发布了这款互动作品，互动以非常诙谐的方式展现了because旗下音乐人的专辑封面和音乐。大量视频的穿插，让人仿佛置身于一场大型的音乐会中，而控制节奏的人，就是你。每个介绍音乐人的段落开始前，都会向用户介绍如何与这张专辑封面互动，而当用户按照指示操作后，即会播放出专辑中的音乐。每个场景的互动方式都不一样而且十分新奇。当你身历其境之时，你不但是听众，更是一位观众…
URL：http://www.because-recollection.com
Agency：84.Paris
Client：Because Music
Crafts for Design
WORLD TABLE TENNIS CHAMPIONSHIPS 2015
Agency：DENTSU INC.
Client：TV TOKYO Corporation
Graphic Design 平面设计
Boxes In Boxes
设计工作室 Studio Sutherl& 为意大利造纸品牌 Fedrigoni 设计的“盒中盒”。在繁复的纸盒中它们用不同的工艺印上了童谣 There Was An Old Lady，从而向客户展示公司的造纸技艺。
Agency：Studio Sutherl&
Client：Fedrigoni Papers
Channel 4 Rebrand
4creative 为电视频道 Channel 4 打造的全新品牌视觉系统。原本的 Channel 4 Logo 是一个由七巧板组成的数字 4 ，设计师把它拆了开来，变成延伸拓展的元素。
Agency：4creative
Client：Channel 4
The Petard Pinch
下面这个短片是为了 Google 和布莱切利公园信托基金联合主办的同名永久展览而创作。导演 Michael Brookes 是伦敦创意机构 Across the Pond 的动画设计总监。短片名为 The Petard Pinch（深海谍战），讲述二战时 3 名英国士兵如何捕获纳粹的电报密码本，为恩尼格玛的破译做出了关键性的贡献。
Agency：Michael Brookes
Client：Bletchley Park Trust
Morgan Stanley Digital Signage Times Square （视频）
Bloomberg Marketing Studio 重新设计了摩根士丹利金融公司在纽约时代广场上的数字大屏幕。这块 1996 年以来都没有变过的屏幕如今采用了全新的动态可视化数据的呈现方式，同时更妙地展示摩根士丹利的品牌形象。
Agency：Bloomberg Marketing Studio
Client：Morgan Stanley
Donate for Africa. Your money has never been more valuable
柏林的广告公司为欧洲的募捐活动 ＃DonateForAfrica 设计了一种可去除的贴纸，借此来呼吁人们的关注。在一张 5 欧元的纸币上贴上这张透明不粘胶，纸币上的数字就变成了 “5000L 可供非洲难民饮用的水”。
Agency：Scholz & Friends
Client：DFC Deutsche Fundraising Company
Printed by Somerset
Agency：Leo Burnett, Toronto
Client：Somerset Graphics
Integrated & Innovative Media 整合&创新媒体
Emoji Ordering
用表情符号订披萨，Domino's可以满足你！
Agency：CP+B
Client：Domino's
Newcastle Band of Brands
Agency：Droga5
Client：Heineken
McWhopper（同数字营销类）
Magazine & Newspaper Design 杂志&报纸设计
Avaunt Magazine Issue 2
Agency：Avaunt Publishing
Client：Avaunt
Rubbish Famzine - The Incomplete Herbarium and Other Garden CIty Exploits
Agency：Kinetic Singapore
Client：holycrap.sg
Media
The World's First Soap Bus Ticket
斯里兰卡的李奥贝纳广告公司，与 Asiri 医疗机构合作，将乘车券稍稍做了一点变化，制作成纸肥皂，在乘客拿到这张乘客券后，就能够随后利用这张票券洗手，既减少了纸张的浪费，也同时解决了当地的卫生问题！
Agency：Leo Burnett Solutions Inc
Client：Asiri Group of Hospitals
McWhopper（同数字营销类）
Mobile Marketing 手机营销
Clever Kash
Clever Kash，是一个没有现金的智能储钱罐。专为儿童设计，可以帮助父母教育孩子省钱的重要性，哪怕他们没摸到或看到现金。使用这款Clever Kash，当孩子没有拿到钞票时，可以将自己得到的金钱数额划到自己的账户上去。操作完成之后，大象肚子上的余额就会立即更新。这样一来，即便是没有接触到真实的钱币，有任何的金钱进账和支出，都有会不同数额上的显示，非常直观。。配套相应的应用程序，家长可以通过这个App对孩子的账户进行相应的操作。
Agency：Saatchi & Saatchi
Client：ASB Bank
Make Up Genius
提到化妆品，消费者大多希望能先试用再买。不过，药妆店不见得都能让您试用。有鉴于此，巴黎莱雅 (L'Oréal) 推出了 Makeup Genius 这个应用程序，提供划时代的化妆品采购体验。消费者在购买前，可以先使用这个 iOS 应用程序扫描脸部特征并浏览目录，然后透过虚拟方式上妆。此外，他们也可以在店内使用应用程序扫描商品条形码，虚拟试用产品。
Agency：McCann Paris
Client：L'Oréal Paris
Outdoor Advertising 户外广告
Brewtroleum
由混合乙醇加工而成的Brewtroleum燃料，是利用啤酒酿造后剩余的酵母，对其进行加工提炼后生成乙醇，最后制成可供普通家用车辆使用的汽油。由DB Breweries（DB啤酒）开发的98号Brewtroleum生物燃油被认为是第一种用于商用的、由啤酒副产品制成的生物燃料。“我们正帮助热爱这个世界的新西兰人拯救世界——以喝啤酒的方式。”DB啤酒发言人Sean O'Donnell说。
Agency：Colenso BBDO
Client：DB Breweries
Survival Billboard
微软为了宣传Xbox 的游戏古墓丽影，在伦敦市中心的广告大牌上上演真人版24小时极限生存比赛。8个自告奋勇的参赛者身着统一的黑色连体衣和头盔被绑在大牌之上，承受着各种恶劣环境的考验，挑战过程还同时在twitter上面全程直播，不得不说，这才是最为真实的极限挑战！
Agency：m:united // McCann
Client：Microsoft
Packaging Design 包装设计
Coco de Mer
这是一组签名版的润滑剂和性玩具包装，在棕色的外壳上露出一只眼睛，有偷窥的意味，打开后就看到三位盛装的古典女性画像，她们是英格兰国王亨利八世的第五任妻子凯瑟琳·霍华德，《公爵夫人》的主角乔治安娜·卡文迪什以及查理二世的情人 Nell Gwyn。这家平面设计工作室 Williams Murray Hamm（WMH）巧妙利用了三位历史上私生活令人产生遐想的贵族女性，放大对情色和诱惑的想象。
Agency：Williams Murray Hamm
Client：Coco de Mer
Oh! Saft Squeeze Bottle
这瓶来自德国 Leo Burnett Germany 橙汁包装，为了突出鲜榨，瓶盖被设计成半个橙子的样子，12 瓶为一箱放在一起时就像端出一箱新鲜的橙子，这种效果比起单调的广告语显得更真实。椭圆的瓶身给人亲切可爱的感受，很有辨识度。
Agency：Leo Burnett Germany
Client：mymuesli
Product Design 产品设计
Funtastic Hand
这是一套专门为孩子们设计的义肢系统，兼容乐高积木。孩子们可以亲自组装成自己想要的样子，并且编写程序来控制它的操作。
Agency：Publicis Colombia
Client：Cirec Foundation
Spatial & Experiential 空间&体验设计
APPLE+ Learning to Design, Designing to Learn
大阪艺术大学教授三木健的设计入门课程。以一颗苹果为出发点，构思出一门完整的设计实务入门课程，以工作坊的形式，引导学生透过测量周长和表面积、联想相关字词和拟声字，甚至绘制一笔画和自制手翻动画书等不同的「苹果主题活动」，练习理解、观察、想象、分析、修正和可视化呈现等设计基本功。
Agency：Ken Miki & Associates
Client：Ginza Graphic Gallery
Writing for Design
Cards Against Domestic Violence
Agency：The Joy Agency
Client：Domestic Violence NSW
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