港真！这正是你需要的 2016 父亲节营销方案.doc
几天前，领导问我要父亲节的活动方案，我回答：直接按照母亲节的套路啊！呵呵~又是套路。对呀，母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子！只不过儿童端午已来不及，所以主页菌为大家准备了一些今年6.19父亲节的营销姿势。
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内容也算丰富，分为线上借势、SP、PR及立体传播几部分供大家参考。
一、线上借势部分
1、线上平台/垂直门户Banner更换
就像“左手右手一个慢动作”一样，这应该是每场营销活动最基本的姿势了，可将微信、微博、网站等线上平台的Banner更换成父亲节主题营销活动画面。画面是侧重主题形象还是活动内容甚至扫码进入H5参与活动，不尽相同。
2、海报/文案/视频借势营销
品牌的Social借势营销早已成了戒不掉的瘾，好像“一日不嗑药，一日不得高潮”。无论传统节日还是网络造节抑或热点话题基本上都少不了。父亲节该如何借势？不是几句简单的祝福，能否挖掘产品亮点并和节日完美嫁接，对运营是种考验。
接下来主页菌为你带来父亲节借势的几大类型，总有一种你用的上吧！
A.纯拼文案型：芝华士（CHIVAS）
下面这则文案可谓父亲节必读经典，这是当代文案大师DAVID ABBOTT为芝华士所作。
“因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物
还有谁值得”
B.18禁撩妹型：杜蕾斯
对父亲来讲，婴儿的声音是天赐的礼物；如果你没准备好接受这份礼物，请使用杜蕾斯！
C.称呼调查型：瑞士三角巧克力
这个父亲节，除了谢谢外，坐下来和爸爸说几句知心话！
用Gif图形来展示对父亲说的话，同时和三角巧克力产品呼应，增加视觉冲击力。
D.温馨陪伴型：可口可乐
感谢曾经强壮后背的保护，感谢现在背后一直的支持。#父亲节快乐#
父亲节大多数品牌都会选择无比深情甚至走催泪路线。类似可口可口这种温馨陪伴型的还有温暖回忆型、时间对比型（儿女成长经历和父亲逐渐老去）、场景对话型（漫画、微信聊天）以及催泪煽情的视频等。在此，不逐一列举了。
E.”显摆”家谱型：路虎中国
并不是每个品牌都有资格在父亲节的时候“显摆”家谱。感谢父辈们的DNA，节日快乐！
F.产品拟人型：大众甲壳虫
大众甲壳虫则站在产品角度，让儿子（现代车型）和父亲（60年代车型）展开对话。
【上图】儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）/【下图】父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀）
G.实力学霸型：杜蕾斯
杜杜用难得严肃的口吻祝全天下父亲节日快乐。
不能再列举了，后面还有好多内容呢~
3、父亲节及相关话题营销
根据产品特点围绕父亲节推出话题，品牌常打的温情牌无外乎号召粉丝一起秀父爱、晒年代照、为父亲写一封情书等。总之，你的目的应是粉丝互动、分享传播。
例如，吉列剃须刀就在父亲节发起#与父亲一起剃须#的话题，让网友以此形式秀父爱。简单的宣传就激发了网友大量的热情，该话题迅速成为当日社交网络热点。
这一话题让儿子和父亲的距离更近，也拉进了吉列与消费者的距离。
4、H5传播（如需线下导流打开通道）
和话题一样，策划的过程中一定要把分享当成重点来做，用户在哪里能够看到，看到之后预计会做怎样的操作，需几步才能进入活动页面，需几次点击才能参与完活动，这些都对活动能否取得成功起着重要作用。
腾讯父亲节特供“亲子分析仪”，进入游戏自主选择，插入图片用H5人脸识别技术完成游戏，出结果后还会附带奖励。
手机充值和滴滴联合发布父亲节催泪弹，查看时光年轮领滴滴打车券，和他说说心里话。
情绪拿捏、创意水平、技术应用和交互体验等因素的修炼厚度，在这个品牌争奇斗艳的节日里会显现出来。
二、SP促销部分
1、电商平台可根据店铺定位来决定是否设置男士相关产品。如果涉及到，应安排一款产品录入相关关键词：如父亲节礼物、感恩礼物、男士礼物等等。对应父亲节的日期加强关键词的关联。（能否引来不错的流量，概不负责）
2、线下促销可与线上联动，如线上限量预约。针对男士相关产品推出特价、套餐、折扣、满减、满赠、抽奖、会员专享、积分兑换、父亲节定制赠品等（这些多年不变的套路随便吧）。
当然，商场的话可联动部分品牌，组成“父亲节吃喝玩乐购联盟”并推出相关增值服务，提升线下体验。（随着各大节日的冲击，低价策略不但压缩品牌利润还会对消费者产生负面影响，进行产品、服务的升级才是提升竞争力的关键。）
三、PR落地部分
当节日都在做促销时，如何脱颖而出需要考量。但落地是不是非做不可？SP和PR好比天秤的两端，在不同阶段，拉动销售和提高品牌知名度之间需要有所侧重。
关于父亲节的PR落地提供几个参考吧！比如，亲子体验活动、旅游或健康公益跑、父亲节定制趴（音乐/酒水品鉴会形式）。还可以从致敬父爱的角度出发，开展故事沙龙、文艺汇演、展览、讲座等。
附加两个据说是1+1＞2的建议：
1、PR落地和网红现场直播结合
现今不请网红去做直播，品牌们都会觉得跟上不潮流。517吃货节淘宝刚聚集一帮网红吃货，但是将网红拉到线下直播是什么体验？
在说线下直播之前需要明确如何选择网红的问题。
随着兼具粉丝和销售能力的网红的出现，直接把品牌和消费者拉的更近。品牌与网红合作的前提是什么？
需要明确自己的定位，即自身产品定位和潜在客户是否和网红的粉丝一致。
先举一个前段时间网红线下直播很火的案例：美宝莲发布会邀请50位网红直播。
但人家毕竟是美妆快消品，在选择网红上相对简单。所以美宝莲大胆试水。
那么，品牌到底该如何选择网红？
网红=颜值的这种阐释太表面化。对于网红的分类，可从用户认知和需求角度来划分，基于马斯洛需求理论，这张图你会明白：
颜值类：满足用户生理需求，各大直播平台尽收眼底。
情绪类：社会认知迷茫和情绪积蓄，需要吐槽宣泄。比如….（自己想）
达人类：代表一种前卫的生活方式，通过自身技能来帮助用户共同实现，目前已有许多细分行业的达人。
领袖类：从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般为行业或社会上的意见领袖。
虚拟IP：价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射。
所以，不同类型的网红其代表的用户群明显不一致，我们在选择网红合作时需要慎重筛选。
再回到父亲节PR落地活动，在自身品牌潜在客户和网红粉丝匹配的情况下，如何让网红为你的活动做传播，需要创意内容来支撑。比如，网红对父亲节亲子活动、健康公益跑的亲身参与、美食酒类亲自品鉴、线上线下同步互动等，争取从多角度和线上粉丝分享。
到底能不能起到1+1大于2的效果？慢慢拥抱、摸索吧！
2、PR落地可跨界合作放大格局
造悬念、玩跨界早已成为老生常谈的营销手段。主页菌在520品牌借势营销的文末已详细提到过，在此不做赘述。合作的基础需要找到客群的契合点，营销点的互补性。
如果你的产品不是服务型，建议父亲节增加服务体验。例如，与滴滴、Uber这些具有话题性的品牌（老司机）开展合作，将各自不同的营销点自然结合，弥补差异、实现精准互补。
最后，再补充一点针对父亲节活动的传播计划的建议。
立体式的传播必不可少，可以结合PR稿件，广告（今日头条、搜狐等），SNS（微信、微博、KOL、豆瓣），BBS和SEO同步进行。
好了，我实在编不下去了......欢迎留言区补充、讨论。
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