华为Mate系列，2019只做了一件事
年终，我们习惯性回看各大品牌这一年的作品，自然少不了华为。
还真有发现。
套用一个老梗，盲生我们，在华为这一年的作品里，发现了华点！
人类的本质是复读机（不对划掉），人类的本命是手机。移动互联网时代，毫不夸张地说，手机是当下人类文明发展演进的重要工具。个体用手机记录、沟通、表达，社交网络依赖于手机繁荣生长串联起数十亿群体的喜怒哀乐、所思所想。
这就很有意思了，我们从一个文明生产力工具的角度去理解手机，手机厂商关于手机产品的表达，必然要映射出对当下众生相的洞察，甚至要思考手机这样的工具对于文化传承、文明共创的意义。
这是我们回看华为Mate系列产品近年广告之后的一些思考，也是从其作品中，得到的启示。
如果非要用一个词总结华为Mate系列2019做的事情，我觉得「联接」非常合适。
打破次元、时间、距离及情绪的界限，这是赋予科技更多人情味后的一种「有温度的联接」。
众所周知，华为Mate系列一直坚持人文科技调性。从下面这些案例我们可以看到，品牌方也确实在用有温度的科技，联接情感、文化，在完成产品宣推的规范命题之外，用极致科技真正做到了一些更有意义的事情。
一
跨次元的5G江湖
现代科技联接传统文化
站在新的20年代的开始，我们不禁要问：当曾经出现在科幻电影里的2020年真的来了，现实科技会给到我们哪些惊喜？
华为Mate30 Pro 5G版率先用一波“现实版头号玩家”的骚操作，抢答成功。
基于5G网络和华为Mate30 Pro 5G手机的强大算力与通信性能，华为让现实里的武僧和电竞玩家操作的游戏角色来了一场打破次元的隔空对战。
5G跨次元功夫对战
这样打破人们想象、打破次元壁的创意，先是从科技圈火到ACG圈层，继而又引发影视、娱乐、文化等各个圈层的讨论，除了创意给人带来的冲击，这支广告更多的是让人看到了未来和可能。套用一位粉丝的评论“科技正在改变世界的设定”。
我们从营销角度分析，5G跨次元功夫对战的出圈，靠的是场景化和产品力，还有对当下“跨次元热”的洞察。5G应用以来，关于5G的推广科普有太多太多，遗憾的是，至今大众对5G到底能干什么，可能还停留在网速快、下载快这样的笼统印象里。让5G手机联接现实武僧与游戏角色以武会友，不仅让网友们看到5G以后在娱乐生活方面的具体应用场景和潜力空间，也为传统文化和现代科技建立了新形式的联接，让这两大元素的受众群体都有所触动和共鸣。
这一次，在完成传播任务的同时，华为Mate系列还做到了依托产品力为传统文化注入活力，为大众生活带来惊喜，让人们看到未来娱乐生活的更多具体可能。
二
打动“社恐”的半架钢琴
联接陌生温度
这件事发生之前，相信谁都不会想到，当一架钢琴被分割为两半，随机送往两个城市后，远隔山海，两个陌生人还能“合奏”得甚欢。
半架钢琴
首先要说的是，在互联网如此发达的当下，“社恐”却愈发成为社会中一种常见现象，这不禁令我们反思：
科技当真能拉近人与人之间的距离吗？
从物理角度讲，的确如此。成熟的互联网环境，让我们可以很快认识一个人，但值得强调的是，陌生人之间想要建立深度联系却变得愈发困难。
《这半架钢琴，在等它的“另一半”》这支短片之所以一度在网络上刷屏，关键就在于华为Mate让人们重新正视了这个问题。
科技打破的不应该只是人与人之间物理上的距离，更应该是心与心之间的距离。
该短片用一种极具趣味性的互动体验，让人切身感受到科技在跨越距离鸿沟后，给人们带来的一种心对心交流的真诚。
这种真诚，是来自陌生人的最真实的情感流露，也是科技应有的温度。
三
硬核文艺的钟构唐乐
联接历史现代
历史每时每刻都在创造，历史每时每刻都在消失。
那些古人文化中的精髓，一直都是在被坚持着传承，但也不得不面对失传的遗憾。
不过有些人力无法完成的事情，华为Mate系列用AI技术实现了。
AI重构唐曲
很少有人了解，中国的诗起源于民歌，其实不少书本都有记载，古人作诗是为了吟唱，而非现代的朗诵。
由于大部分乐谱都在历史变迁中遗失，保存下来的乐谱也十分艰涩难译，才让很多人无缘领略古乐的魅力。
2019年，华为Mate系列与古谱研究人员合作，依托华为HiAI开放能力平台，利用AI的学习能力破译“天书”，掌握了古乐的编曲规律：“重现”了1300年前的声音，让当代人得以再次聆听到大唐盛乐。
这次硬核又浪漫的重构唐曲实验，用科技将消失的唐曲与现代联接，让历史的声音得以重新被世人聆听；退一步说回营销本身，谁能说这不是对手机AI技术的最好背书呢？
四
以小见大的拍娃神器
联接无声亲情
说起来，这算得上是给每一位爸爸的最温馨的礼物。
众所周知，爸爸照顾小孩是一件特别考验耐心的事情。特别是要想给小孩好好拍一张照作为纪念，更称得上是「给自己找罪受」。
但在2019年父亲节，华为Mate就窥见了爸爸们的这一痛楚，为他们带来了一件贴心的「小发明」。
结合华为Mate20 Pro无线反向充电技术，爸爸们可以把宝宝们喜欢的泡泡机、小风扇、小音响装在手机背后，拍照时吸引他们的注意力。
虽然它使用的场景不见得有很多，却能让爸爸妈妈们回归童趣，和自己的孩子愉快地玩在一起，轻松记录孩子最开心的瞬间。科技的力量是无声的，它落在生活的细节小处，带来小确幸的改变。
这种创意的力量也是无声胜有声的，在父亲节这样的热点节日，避开深重的煽情，从产品出发深挖受众需求，它小而轻地脱颖而出、击中我们，用温情和童趣戳中人们心中柔软的那块儿地方，留下自己的痕迹。
用科技让虚拟次元与现实联接、用科技让陌生的人与温度联接、用科技让消失的唐曲与现代联接、用科技让无声的亲情更紧密地联接——通过华为Mate这一系列动作我们可以发现，其实它所扮演的角色，更像是一种「情感的中枢」。
品牌将关注点聚焦在每一个普通而平凡的生活细节上，“与我有关”让人得以直观发现科技魅力，感受科技带给我们的具体改变。
不仅如此华为Mate系列还「联接」起了不受空间维度限制的，人对「世界」的情感感知。在这个世界里，有我们的梦想、有正在消失的历史、也有我们亲近的家人、更有与我们素不相识的陌生人。
把科技与人文智慧纽带紧密结合起来，搭建起科技与人文、智慧与创新的桥梁，碰撞出新的火花，还让科技以一种新的姿态回归到生活、投放进历史、融入于文化之中，这是我们以前很难想象得到的事情。
而这，却是华为Mate系列坚持在做的事。
这样一种以柔“嗑”刚的人文营销，同样有启发意义。所谓人文情怀，虽然是老生常谈了，但说回打动人心的好创意、好内容，人文情怀永远是一张王牌，至于怎么打，就看品牌方的功力了。够硬的产品，够开阔的格局，有洞察不玩儿噱头，做实事儿不瞎抖机灵，这样的广告，不仅会被人们接受，更会带来意想不到的改变。
希望这样的广告，再多一点。
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