登者无界，岂止巅峰-波司登教你顶级羽绒服的正确打开姿势
临近隆冬，天寒地冻，谁不想一身顶级鹅绒傍身，做个快乐的暖宝宝？
作为全国最大的品牌羽绒服生产商，波司登自行研制出了全球顶配万元级羽绒服“登峰系列”。然而国内高端羽绒服市场被如法国Moncler、加拿大鹅等海外羽绒服品牌所占领，消费者更偏好海外奢侈品羽绒服。
毫无疑问，通过一波有型有款的强力营销打开市场是重点所在。而本次由上海惟思腾广告与波司登合作打造的重磅campaign，完美突破了市场枷锁，深入人心的诠释了何为”登者无界，岂止巅峰“。
我们从多个维度入手，来整体分析这波营销的亮点所在。
情感沟通-链接专业登山人士与波司登品牌
登峰系列发布会开展前期，即释放出夏伯渝、中国登山队、冬奥会夺冠等一系列高势能人群，持续与波司登官方线上互动、出席线下发布会大事件，解读历史背后登山队肩负的国家使命和装备的进化历程。
通过情感转化巧妙承接对登峰系列关注度的转移，同时突出产品的高价值、烘托出品牌的专业度，丰富了转播素材，也标示着开启登峰系列事件。
通过晒邀请函，发布会现场空景照，强关联发布会现场，预埋发布会大事件爆点，为登峰系列造势
极具爆点的传播视频
在重磅投入，以及多方发力之下。一支集合登峰精神、科技导向、品牌文化，多种硬核元素于一身的爆款视频诞生。作为信息承载量最丰富的媒介，爆点不断的内容，引发大众的自发转载，制造了空前的声量，为登峰系列产品的发布埋下了无懈可击的导火线。
30s版本视频
预热版本视频
产品卖点视频
通过神奇化登峰系列在绒、面料、辅料、工艺等方面的顶级卖点，加强波司登专业品质，品牌“羽绒服专家”认知。
形式丰富、专业的第三方测评
此次波司登登峰品牌传播，邀请了多家测评类媒体。通过专业人士的背书和科普平台的解读为产品功能证言，以横向对比、科技测评的形式，具象化呈现登峰系列的顶级配置。夯实了波司登持续升级的品牌力，抬高了品牌溢价，扭转了消费者的固有认知。
通过借势、关联、对比突显登峰系列产品。
在品质、工艺、设计和价格等全面超越国内外羽绒服品牌，引领中国服装品牌全球突破。
线下大事件-跨界羽绒服科技发布会突显科技感
开创性服装x科技跨界发布会作为核心，通过一场史无前例的科技类羽绒服发布会，拆解羽绒服各个卖点，彰显波司登羽绒服行业地位。
特技威亚走秀的形式，展现领域突破、吸引眼球，邀请专业人士为波司登专业的品牌精神、背后肩负的国家使命证言。并以此作为内容反哺线上二次传播，承前启后打造营销圈层。
通过声光影的有机结合，打造了一场极具未来感的科技走秀，贴合了本次传播的产品卖点，吸引了各大媒体的自发宣传，展现了波司登在羽绒服领域的突破，夯实了羽绒服专家地位。
品销合一-引爆品牌声量、促进门店热销
续热期的充足准备，为产品的市场推广发挥巨大热量。
专业媒体测评上线，扩大传播矩阵，对标竞品和开箱测评的形式进行产品功能卖点的深度解读。
高势能人群穿搭街拍扩散圈层，通过卖点互通，实现对极寒和高端户外大货的种草效应。
传播门店热销氛围，则延续事件周期内的火爆舆情
总结
波司登登峰系列传播通过多渠道多维度的传播方式，被更广泛的圈层接纳，远超预期的达成了营销目标。
线上：借势21年助力登峰事件，为品牌增强厚重感与专业感；通过科技x服装跨界发布会，拔高波司登羽绒服的科技含量，加以专业人士及科普平台的背书，提升产品整体价值感的同时，夯实波司登羽绒服行业的领导地位，拉高品牌溢价。
线下：在没有明星流量加持的情况下，通过品牌自身打造的时间传播，在行业热销季节来临之际，抢占舆情高位，加速增量变现，带动了波司登品牌其他系列羽绒服的销量。
承前启后打造营销闭环，扭转消费者对波司登品牌的固有认知，引发了事件周期内的火爆舆情。
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