里约奥运倒计时70天 这里有十条营销发现你应该留意
还有 70 天里约奥运就将拉开帷幕。近年来，随着移动化、社交化、年轻化的营销变革，奥运营销也将展现出截然不同的姿态。在奥运营销大战正式吹响号角之际，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）发布《2016奥运营销十大赌局》，整理奥运营销中应关注的十大趋势。
报告结合近年营销趋势变化，历年体育大事件营销案例分析，辅以HDMR对年轻一代消费者的深入洞察，将表情包、颜值、黑科技、大魔王等关键词提到台前，为营销人、广告主审视奥运营销提供更多新鲜的视角，并提供相应的行动指南。
HDMR认为，今年的里约奥运会上，将会出现这10大营销新气象。
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红得发紫的表情包将在奥运期间再次上天。整个下半年，奥运表情包都将与小岳岳、熊本熊等“网红”一起，活跃在聊天窗口中。
全民社交时代，用户已习惯用图片沟通，用表情包表达情绪。奥运期间，运动员不仅会出现在鼓舞人心的海报上，更会成为流传社交网络的表情包主角。
HDMR建议，品牌在奥运营销中，可以更多考虑尝试表情包、Cinemagraph等元素，将赛场内外的精彩瞬间转化为传情达意的利器。
如果说伦敦是首届社交奥运，那里约就将是首届病毒奥运。今年，“分享”将成为里约奥运营销的关键词。
BUZZFEED声称他们可能将“你见过活的火鸡吗？”作为赛后采访的问题，并真的放出一只火鸡，录下运动员当下惊愕的表情，打造一支mega-vi（即mega-viral）级的视频。更多媒体发布了相似的奥运报道策略。
可以看到，移动、社交、直播、短视频等新兴的媒体形式的出现，改变了人们接收奥运信息的速度与广度，品牌营销中也可更多考虑利用场外花絮、严肃八卦、逗趣小视频等形式，展开病毒传播。
为用户留白，与消费者一同创造“XX体”，依旧是奥运快速营销中的主要形式。
XX体营销采用品牌投放“种子内容”，带动消费者参与创作的方式，不仅能产出内容，还可获得“一边传播、一边适应、一边变异”的生命化特征。而重大赛事期间，消费者关注点集中，情绪易产生共鸣，广告如能抓准时机在形式上稍有突破便可激发参与。
奥运不只聚集想看热闹的普通消费者，也将吸引一批关注运动技巧、战术、装备等问题的准专业观众。
所谓准专业观众，指对特定的运动项目抱有强烈兴趣，相对了解也乐于参与的消费者。他们是兴趣消费狂、装备党，愿意为了兴趣一掷千金，是不可忽视的大买家。
HDMR建议，奥运营销中，广告主不妨尝试抛开传统的拉拉队长的角色，瞄准准专业观众，以运动伙伴、良师益友的角色参与到体育专业内容的讨论中来，这未尝不是一次深入圈层的有益尝试。
看脸的时代，颜值也是消费者评价奥运选手的重要指标。运动领域的小鲜肉将成为吸引观众视线的重要元素。
数据显示，并非中国传统强项的游泳，已成为里约奥运最受国人关注的竞赛项目之一。这其中，宁泽涛领衔的一众鲜肉功不可没。奥运舞台上，人们正在用娱乐化、综艺化等更多视角来围观运动员。因此，除竞技水平外，运动员颜值、社交形象等也将为其传播价值加分。
友谊第一、比赛第二看起来是一句过于空洞的口号，年轻人更渴望看到他们的英雄取得一场碾压式的胜利，拥有足以震惊对手的绝对实力。
张怡宁最早被冠以“大魔王”的爱称。在年轻人聚集的弹幕网站，其比赛转播视频点击量突破30万，弹幕近万条。从小被英雄主义式的动漫、游戏、小说洗脑的年轻人，更习惯主角拥有非人实力，足以碾压对手。而要与他们形成三观上的共鸣，品牌还需摆脱“老干部”式的表达去向，尝试以更加疯狂而无遮拦的方式表达对大魔王型选手的支持与热爱。
赛事日程的时差，让奥运期间的每天清晨到中午，都成为狂欢的黄金时段。
移动端覆盖了用户7 X 24 小时的全部活动场景，即便在工作时间，打开手机偷个闲也并非难事儿。目前看来，里约奥运狂欢将会分为几大时间段：
· 清晨，起床之后刷一波奥运战报；
· 上班路上，深扒昨夜奥运进程
· 9点，被各种弹窗、提醒拉到奥运直播中
· 午餐，与同事展开奥运讨论的黄金时间
因此，品牌有必要积极响应这些奥运收视关键节点，并抓住移动媒体、视频媒体、弹窗媒体这些消费者接触奥运信息的第一入口。
里约奥运会将首次提供虚拟现实转播信号，这可能成为更多普通人了解VR的契机，并催生一批乐于体验、忙着分享的大众级VR用户。
随着VR设备的激增，广告主、媒体对该技术的热衷，国内诸多综艺节目，甚至国足的比赛都开始提供VR信号，VR营销案例也成倍增趋势。
奥运期间，广告主不妨借此东风，为消费者提供VR奥运体验空间，或干脆展开VR内容传播。
“黑科技”是近两年最诱人的营销词汇之一。在面向大众的奥运赛场，广告主将有机会凭借此类内容树立与科技感、未来感等描述相关的品牌形象。
以营销炒作周期来看，大量新型技术正处于“炫酷期”，虽然尚未普及，但炫酷感十足，足以形成营销噱头。
目前看来，宝马竞速轮椅、耐克降温头盔都是即将出现在里约的“黑科技产品”。你的“奥运黑科技”在哪里？
大数据营销链条的成熟，让广告主真正有机会将大众对奥运的关注，转化为切实的销售数字。
天猫、百度、优土、微博、新浪体育已组成奥运联合营销团队，为更多中小广告主提供参与奥运营销的的机会。届时，当消费者通过收看奥运赛事或搜索奥运新闻后，很可能会马上看到奥运关联产品的推送信息。
HDMR建议，面对全新的奥运营销模式，广告主应通过产品功能、代言人、地元贴近性等寻找产品和奥运的契合点，善用程序化、精准化的营销产品，并展开线上线下销售流程的整合与优化，推动奥运关联销售。
我说完了，到你了！
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