LxU 2020 核桃仁儿大赏 | 年终盘点
作为LxU团伙传统，我们每年都会集体投票选出那些最嘎嘣脆的脑仁儿，在年会上把他们拉出来示众并塞给他们代表最高荣誉的核桃仁儿奖章，这就是核桃仁儿大赏！
本届2020核桃仁儿大赏，我们在零下20几度的东北年会现场颁出了一个全场大奖和四个分类奖项，瞅瞅看都有哪些吧。
注：点击图片也可回顾获奖作品。
全场大奖
爱到心里有数
Client _ 天猫 × 鱼跃
Link _《天猫×鱼跃催泪亲情大片：爱到心里有数》
获奖理由 _ LxU 有史以来眼泪投入最多的项目。创意阶段聊哭两个 copy，上线前更是在客户内部和团伙内部 “测一位哭一位”，成为公司的一项新纪录。
理由当然不止如此。在最终呈现的作品之下，是从情感洞察到品牌调性、从策略梳理到创意构想、从拍摄到后期，每一步扎扎实实立下的根基。举个例子，创意团队为 4 分多钟的片子构建了完整的人物原型，每个角色的姓名、职业、性格、经历、人物关系都梳理的清清楚楚。
产品的诠释从生活中的健康小细节出发，打造耿直男主 “海阔”，并利用 “海阔凭鱼跃” 这个超高记忆度的概念串起故事。开心的产品篇与走心的品牌篇形成互补，在心里有数之后，关心也落到实处。
项目上线后反响热烈，微博话题 #爱到心里有数# 阅读量超过 2.5 亿，讨论量 3.6 万；腾讯视频播放量超过 140 万次；在 socialbeta 当周获选一周排行榜第一位；并获得数英网首页推荐和 9.3 分的超高评价。
最终成为最多团伙心中 2019 年的最佳作品，实属当之无愧。
最佳故事奖
爱到心里有数
Client _ 天猫 × 鱼跃
Link _《天猫×鱼跃催泪亲情大片：爱到心里有数》
（ 影片见上文 “全场大奖” 部分 ）
获奖理由 _ 这支影片以数字为线索，通过两代人之间对数字关注度的对比，唤起中青年消费者对于父母关爱的反思。片中对细微数字的洞察准确且具有普遍性，以近乎白描的手法为感动情绪的爆发留白，节奏张弛有度，引导消费者从数字维度了解家人身体健康状况，真正做到 “心里有数”，从而达到传递品牌价值、建立情感共鸣的目标。
最佳故事奖入围
净塑自然 · 视频
Client _ WWF
Link _《WWF用近15000个废弃瓶盖，让我们别再忽视塑料污染》
我的美，关你PS
Client _ 聚划算 × Adobe
Link _《聚划算×Adobe：我的美，关你ps》
最佳技术突破奖
净塑自然 · H5
Client _ WWF
Link _《WWF用近15000个废弃瓶盖，让我们别再忽视塑料污染》
获奖理由 _ 作为 #净塑自然# 项目的一部分，这条科普向 H5 通过讲述一个塑料瓶如何从我们的餐桌出发流向海洋变成微塑料，再回到餐桌的故事，以生动的方式直观展示了微塑料的形成过程以及可能造成的影响。
动画使用 Spine 绑定骨骼令生物的动作更加自然，利用 Shader 完成画面特效，通过控制 “置换” 滤镜实现塑料瓶透视效果和水波效果。主要交互为滑动和拖动手势，监听用户操作并将事件数据传给 Scroller，再配合动画容器时间轴完成动画进度控制、阻尼动画。从插画到动画再到程序，每个环节都倾注了项目组成员大量心血，最终使得作品呈现出丰富的细节与流畅的体验感。
最佳技术突破奖入围
趁冷吃遍全球 · H5
Client _ 天猫国际
Link _《天猫国际×冰雪奇缘2：开启冰雪魔盒，趁冷吃遍全球》
最佳静态视觉设计奖
2020鼠年日历
Client _ Adobe × LxU
Link _《这只小老鼠烘焙了一年的日历，已经美味出炉》
获奖理由 _ 和 Adobe 的缘分从怪诞集盒开始，每年年末都由 LxU 负责设计一款联名日历，鼠年已经是第三个年头。每一年我们都不落俗套，力争在各个层面上实现突破与创新。今年的这款日历以生肖鼠为主角、食物为主题，设计风格更加成熟，结构更方便保存与翻阅，工艺细节经过精心打磨，整体饱含巧思与惊喜。
作品一经发布便获得了众多网友的认可与喜爱，被站酷网首页推荐，两天内阅读量突破 1.7 万。项目组在微信发起的互动话题“关于吃的故事”更是收获了网友超过 100 条真挚分享（详见今日推送的第二条），也获得了 LxU 团伙的一致喜爱。
净塑自然 · 海报&艺术装置
Client _ WWF
Link _《WWF用近15000个废弃瓶盖，让我们别再忽视塑料污染》
获奖理由 _ 这件作品为 #净塑自然# 项目的主视觉海报，创意灵感来自于色盲图。数量庞大的碎片组成的海洋图景之中隐藏着苦苦挣扎的生物和藏在它们体内的塑料颗粒。由远及近，作品展示出丰富的信息层级，也逐渐显现出这些微塑料小颗粒背后所代表的大问题。
为了使作品更具力量，项目组选择用真实的塑料垃圾讲故事。与 WWF 一起面向全社会发起废弃塑料瓶盖征集行动，最终用征集到的近 15000 个废弃塑料瓶盖，以纯手工的方式完成了这次创作。
这件平面海报作品与艺术装置在多场活动及艺术展中亮相，平面海报还触达了多个城市的公共区域。作品在 Behance 被推荐为广告类精选，在数英网评为周项目精选并获得 9.4 的评分。在互联网上 #净塑自然# 话题阅读量达 3.8 亿，讨论量 247.6 万，并吸引众多明星主动参与。
最佳静态视觉设计奖入围
我的美，关你PS · 包装设计&海报
Client _ 聚划算 × Adobe
Link _《聚划算×Adobe：我的美，关你ps》
最佳动态视觉设计奖
社畜的日常
Client _ LxU
Link _《当代生活令人窒息？我们用三条动画给你输点氧》
获奖理由 _ 我们的日常生活似乎总是充斥着这种令人烦躁的小事件，虽然不足以对生活造成严重打击，但多多少少还是会给故事线造成一些轻微的波动，对此我们往往无可奈何。于是在这个系列作品中，主创们尝试用动画的方式将内心的不满、烦躁、疑惑宣泄出来，用脑洞实现一些现实中做不到的事情。
项目给予了主创成员充分的空间自由发挥创意、并实验不同的视觉风格，最终作品成功地带给 LxU 团伙及众多网友欢声笑语与感同身受。该项目也被称为年度最快乐项目。
最佳动态视觉设计奖入围
2020鼠年日历 · 动画
Client _ Adobe × LxU
Link _《这只小老鼠烘焙了一年的日历，已经美味出炉》
砂之盒沉浸城市 · 动画
Client _ 砂之盒沉浸影像展
Link _《砂之盒沉浸影像展：当大脑装上名为「想象力」的插件》
以上就是 LxU 团伙公认 2020 核桃仁儿大赏全部获奖和提名脑仁儿了！
2019，感谢所有人。
2020，继续嘎嘣脆。
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