大牌怎么玩抖音？势不可挡的兰蔻告诉你！
2019年，抖音短视频平台依然势头高涨，反应出了超强的逆周期性。大品牌立足抖音，也早已不是什么新鲜事，足够的日活量是品牌营销发展的基石。
著名的化妆品牌兰蔻同样决定入驻抖音，以期借由平台效应推广自家产品。而这一次与上海惟思腾广告合作的抖音全年营销，实现了账号粉丝从0到50W飞越式的增长，并成功打出了数波效果非凡的品牌活动。
数波campaign打出声量，人气明星引流造势
兰蔻品牌入驻抖音面临的两个挑战
1在其他同类品牌很早布局的前提下，后来居上快速吸引粉丝，迅速提升自己的账号势能
2.在抖音上做巧每一波产品推广，建立自己的品牌特色，链接抖音平台的所有潜在消费者
其实兰蔻所面临的问题，也是诸多品牌共同的问题。我们通过拆解近一年中兰蔻抖音大事件，来分析如何通过营销手段实现抖音品牌效应跨越式增长。
首先是结合产品特点，热点，创造抖音“挑战赛”式话题，聚拢了海量人气
#持妆不假面#
贴合节气夏日脱妆车祸现场切入，通过多维度角度验证持妆的同时拥有完美妆效
#徒手撑大眼#
眼部痛点等多内容呈现，徒手撑大眼，妆的美不如真的美
#人间小樱桃妆#
使用抖音贴纸，创造新奇云试色概念，打造低门槛多样玩法
#请接受白宇爱的信号#
以明星白宇为种子视频，在七夕热点，建立和白宇心动合拍话题，收获粉丝流量
#好肤质不怕怼镜头#
主打内容层面，从微生态到改善肤质，简单直白获得更好信息呈现
#兰蔻双11#
种草+促销，双重导向戳中消费痛点
生态内容：洞察抖音特色玩法，垂直导向高效吸粉
短视频独特的生态体系，决定了以往在其他平台建立的经验不能照搬硬套，依据抖音用户的习惯进行创作，才能更好的加强品牌与抖音的联系。
兰蔻开发了创意玩法魔性洗脑、教学评测种草分享、挑战赛+贴纸高曝光组合、眼见为实VLOG传播、等一系列契合抖音平台的内容，加以头部KOL话题引导，达到了理想的效果。
每种化妆品都有不同的目标人群，放在抖音上来说，即根据每一个特点都能创作出深入人心的视频。内容为王的抖音环境下，挖掘出产品的独特亮点，以视频的形式表达出来，才能更好的吸引消费者目光。
合理利用明星IP，加持活动声量
化妆品类的主要消费群体毫无疑问以年轻人为主。而年轻用户，特别是90后、00后的另一个特点，则是越来越看重商品以外的附加价值：即商品背后的人格属性。而兰蔻在多波营销内容中通过明星引导，很好地满足这些需求。
总结
合理的策略，以及出色的活动为兰蔻抖音账号带来了不俗效果。
兰蔻抖音话题曝光率总计达到9.1亿次之多，而粉丝数也从3.1W跨越至55.8W，位居同类国际品牌中 粉丝数TOP 1
最后，2020年，品牌营销抖音营销怎么玩？欢迎大家一起来讨论。
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