【借势营销】第二波：儿童节，各大品牌方队花式比拼童心
文章首发：顶尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
“每逢节日愁热点，文案黑发夹白丝”，这句诗用来形容节日前各大品牌文案的状态毫无为过。我们的热点都能过儿童节，那我们过儿童节对不对？先祝各位儿童节快乐，黑丝永驻。
这次追热点里有很多品牌也表现得很精彩，看得我一会开心地笑，一会幸福地哭，那现在就来看看这些品牌的佳作吧。
点击查看《儿童节，各大品牌方队花式比拼童心……》第一波：http://www.digitaling.com/articles/25313.html
短海报系列
1、京东
最近各大电商都争先恐后发布6.18的年中大促活动，京东的六一借势海报不得不说太心机了，海报上未被划掉的原文本是怂恿你继续“剁剁剁”，而若隐若现划掉一些文字后变成“放下手机，明天再刷，多陪孩子”，立马变成一个贴心的妈妈模样。
2、加多宝
加多宝玩起了自己的名字，看来当初起名的时候别有所思呀，“加里多个宝，欢笑围你绕”，毫无违和感，文风带着满满的温馨。
3、QQ浏览器
他们家的借势海报我是踌躇了很久才放上来的，初次读觉得没有啥特别的。但是刷了一会朋友圈看到满满都是“我不管，我年年都小，我今天就是要任性过六一”这类意思的话之后，有点感慨，以前过六一也并没有那么形式化，简单一点过六一，留份纯真给自己吧。
4、格力
格力借势的点放到了设计上，粉嫩嫩的画面不失童真，把儿童最爱吃的棒棒糖结合了风扇，估计是想了半天发现他们的电器里就风扇比较圆吧，看起来还蛮好吃的。后来有网友补充说这其实是格力的LOGO，仔细一看确实是。
5、小米
小米这个海报就很有趣了，把他们的吉祥物米兔拆成两个萌萌哒的两个表情，不难与儿童节联系起来。这也是一个活动：猜猜图中等于号后面是什么答案，会抽取答对的粉丝送礼物。你猜得出吗？
6、珍爱网
珍爱网配的文案是有点老掉牙和矫情，但是这句话确确实实能够打动人内心里对爱情的那份感觉认可，撩得我都想去谈恋爱了。
7、杰士邦
祝“小弟”，“小妹”们健康，快乐，这句话一结合杰士邦这品牌的性质，再配上杰士邦的卡通小人物那坏笑的小嘴巴立马变得内涵满满的。我就提示一点，“健康快乐”前提就是安全，其他的不解释。
8、杜蕾斯
这次杜蕾斯借势海报的微博下面很多粉丝留言：“杜蕾斯文案是不是被换了？”因为它这次的文案污风太不强烈了，我猜可能是儿童节的缘故，所以暂时装逼一天做“那些年纯情过的杜蕾斯”。通过对比3个人过节的小票和2个人过夜的小票，强烈表现出：咱还是继续用套套吧，别一不小心整出个娃来可是大耗资，不划算！
9、索尼KOOV
KOOV用文案唤起我们心底最深的梦想，我们童年时总会莫名崇拜一些稀奇的东西，也总爱想着长大会成为XX家，可是随着年龄增长，梦想一点一点被现实消耗掉了，引发情怀。而KOOV喊出“让KOOV陪你做一个追梦的人”，结合了它们这个多面积木的机器人教育产品可以在做出不同的物件陪伴儿童成长，让父母们很容易产生购买欲。
长海报系列
10、世纪佳缘
世纪佳缘秒变段子手，一步一步地“恐吓”你赶紧谈恋爱，“吵着过六一的人你们别得瑟，你们谁过了520我都记着呢，想不让我告诉你家长也可以，扫我来我们家品牌找个对象我可以装作你没有早恋”。虽然认真读起来前后矛盾了，但是很好玩。
11、神州专车
敢情神州专车这事和迪士尼勾搭上了呀？最近迪士尼即将开幕，六一儿童节当天更会人山人海，神州专车用了挤公交人太多会很拥挤，又不安全的点来吸引用户使用神州专车“过完儿童节找个安全舒适的出行方式去迪士尼乐园吧”。主要是海报画面设计超级有漫画的感觉有木有，分分钟唤起对童年常常看漫画的回忆。
H5 系列
13、锤子
锤子发布的“有一个你，从未长大”的H5，在你童年的时光里，你会做的很多事情其实在现在你还是会做的，只是形式可能不一样了。小时候我们会看漫画书，长大了我们可以用手机阅读；小时候我们爱在本子上写日记，长大了我们把随笔写进了手机里的便签……跟着这个H5一点点地唤醒你对童年的记忆，再看看今天科技（锤子手机的功能）给你带来的便利。
点击查看《这是给小孩看的东西，大人不会懂的》：http://www.digitaling.com/projects/17684.html
14、腾讯视频
这个H5中间是夹带着一个视频的，看得我眼泪哗哗就流了下来，展示的是腾讯视频支持的冰箱家族和normal实验室联合做的一个活动——偷偷邀请了几位童鞋的母亲过来做菜，看看已经长大的孩子们在离开父母去社会游荡多年后还能否回忆起母亲曾经给你做的菜的味道。在父母的眼里我们永远都是可以过儿童节长不大的孩子，这个儿童节礼物真是太棒了，看完真想立刻回家尝尝记忆中熟悉的家常菜味道，想母亲了就赶紧打个电话回家吧。
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视频系列
15、美团外卖
美团外卖这个视频《葫芦娃归来》立马暴露了年龄，但不得不说分分钟被它戳中笑点。抓住“天下武功，唯快不破”的快字，通过四集的葫芦娃剧情一而再再而三地表达美团外卖“送啥都快”。不剧透，自己看。
16、金立手机
金立手机发布了一个“相隔千里，爱在咫尺；越关心，越快乐”主题的视频《给妈妈的信》，反映了当今社会留守儿童的现状，他们从小就跟着爷爷奶奶生活，父母都去外地打工，让他们从小就失去了撒娇淘气的权利，小小年纪就懂事得让人心疼，为了让妈妈在外放心而写了一封“我过得特别好”的善意谎言信给她，而现实生活中备受欺负，过得并不好。金立为科技进步做出了贡献，但也不忘关怀弱势群体，这也是对它的口号“科技悦生活”最好的诠释吧。
17、360巴迪龙儿童智能手表
360为其新产品巴迪龙儿童智能手表拍摄了一个名为《儿童安全进化史》的视频，太特么大开脑洞了，完全颠覆了我对学过的历史和成语的印象。这视频描述了从古到今大人们为了保护孩子的安全，使出了各种奇方妙法。原始人为了防止孩子被野狼伤害，便向孩子泼了一桶屎水；古代人为了防止孩子跑出去被坏人抓走，丢了几根粗铁棒让他磨成针才能出去，铁杵磨成针你猜要多少年；为了防止孩子走丢后别人捡了也不知道谁家的，便在孩子背后纹联系方式等，这是精忠回家的故事吧？然而到了今天，咱们有高科技产品巴迪龙智能手表，孩子终于解放了……
这些品牌的六一儿童节借势案例，也给我们平时的创作提供了灵感，你最喜欢哪一个呢？
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