现在还有人逛商场？龙湖重庆时代天街告诉你，购物中心还能这样玩
如今，在电商高度活跃的数字化时代背景下，真正会经常「出门逛商场购物」的人已经越来越少。消费者身份渐趋多元化，不再只满足于基本消费需求，更重视消费品质、场景化消费体验和个性化需求。
因此，线下购物中心不得不面临一次从「单纯物质消费」到「营造场景式体验」的转型。
龙湖重庆时代天街，挑战不断变化的营销环境，提出「乐园化运营」思路。在2019年末7周年庆五天期间，营业额突破1.65亿，同比提升33%；客流突破175万，同比提升10%；媒体曝光亮突破2亿。
作为线下实体商业，龙湖重庆时代天街营业额却不减反升，究竟是如何做到的？
· 天街庙会 ·
线下「超级乐园」场景打造
在国人文化自信爆棚的当下，国粹文化与时俱进，《长安十二时辰》、《妖猫传》、《上新了·故宫》等影视综艺作品大火，国风盛行。而作为中华民族悠久历史中最为辉煌的篇章之一，「大唐盛世」也已然成为国人心中一点即燃的骄傲。
十二月中下旬的周年庆，是时代天街的一大盛事。而契合新年的喜庆与热闹，重庆时代天街特打造庙会作为自身的标志品牌文化，融民间艺术、宗教信仰、物资交流、文化娱乐为一体，呈献一场传统民俗文化盛会。
「重庆最美轨道站」——穿越时空，梦回大唐
与国内知名插画师王云飞合作，以轨道站氛围包装作为「天街庙会」的预告前宣及抢先预览点，打造独具大唐梦幻风韵的庆典场景。
将「天街庙会」场景覆盖于日均人流量高达34万+的两路口站，打造「重庆最美轨道站」。形成具城市级影响力的城市层面事件营销。
走在站内，仿若置身「重庆-渝州（唐朝时期重庆地名）」时空之门的入口，圆了重庆人的「大唐梦」，引起市民热议，形成社会化传播。
以「天街庙会」古建筑装置牌楼为主视觉元素，复刻严整庄重、壮丽宏伟的唐朝建筑印记。
通过包柱、吊顶、立体屋檐设计等整体化场景包装，突破传统二维视觉空间设计，打造古韵与现代交融的沉浸式场景体验。
辅以仕女、灯笼、锦鲤、仙鹤、祥云等传统元素，并以「山城」重庆特色山景一以贯之，营造渝州独有的浓浓大唐韵味。
重庆轻轨包站中首创的灯箱、导视牌互动创意及灯箱全覆盖创意，平衡创意设计与商业应用，保留美感的同时最大程度呈现庙会盛景，在大场景、多内容中具有更好的表现张力。
轻轨包站是时代天街的首次尝试，我们不想把媒介当成一个传统的传播渠道，而是在探寻广告与空间的有机结合，通过极具美感的场景化设计，让消费者梦回大唐，领略盛会之美。
「国潮打卡点」——五大场景真实复刻盛唐
12月28日，「龙湖重庆时代天街·天街庙会」正式启动，五大庙会装置结合TOPO STUDIO多媒体灯光艺术团队，注入科技活力，打造沉浸式视听艺术，将一朝大唐盛世壮丽重现。
渝州里
大气恢弘的斗拱、屋顶、木结构设计
真实还原中国传统标志性建筑——牌楼
「衡门之下，可以栖迟。」
布满牌楼的灯笼阵列，瞬间点亮庆典氛围
齐鼓鸣
将LED D-max与鼓点结合
将舞狮与3D Mapping结合
演绎大唐国鼓独有韵味
打造鼓乐齐鸣的壮丽视听盛宴
西廊照
以大型灯笼阵列繁光点缀夜色
打造沉浸式场景
呈现灯火阑珊的夜市风姿
沉于满目繁华 共醉一朝盛世
千帐灯
月光如水，千灯如山
步入庙会，随即置身于千灯之中
琳瑯满目，美不胜收
天宫赐
还原唐朝时期古建筑风格
再现盛唐宫廷舞乐风采
「天街庙会」的超级乐园式场景，一场梦幻视觉盛宴，让消费者在时代天街体验「梦回大唐过新年」的穿越感。
但这远远不够。
· 阶段性内容传播 ·
线上「热度发酵」高效引流
以「时代天街·7乐无穷」为主线贯穿7周年庆传播主题，每周制造一个传播热点，为7周年庆持续预热。
商家/会员/媒体KOL，UGC内容自传播条数高达5万+；媒体总曝光量1.5亿；传播手段累计储备精准画像客户2万。
微博预热话题#时代天街 7乐无穷#及#我回唐朝过新年#，持续根据阶段性传播策略制作周年庆相关微博内容，话题累计阅读量达1500万+。
12月5日，重磅推出「五大礼包」线上销售，利用「看得见的超值价格」以及50+商家品牌背后所覆盖的所有会员，在周年庆第一周制造出10万+爆款推文，结合UGC原创内容传播，为周年庆预热。
根据本次售卖后台，可沉淀较精准的对应客户画像名单人数为2万人+，吸引消费者到场内进行多次消费，实现高效引流，更为今后创新运营储备精准客户。
12月26日，以「1条主视频+3条魔性小视频」形式进行主题视频制作，成功产出7周年庆第二篇10万+推文。
1月份，自媒体持续发力，将唐朝古韵与新潮时装融合，呈现「天街十二时辰」不同时辰的唐潮时尚，将国潮玩出新花样。
联动KOL资源进行线上自媒体内容传播，以趣味性的素材及非广告口吻推出美妆商品力。
「出奇制胜」——三段魔性视频火速走红
以“梦回大唐”为概念，进行预热主视频创作。
提取周年庆三大主打价值点，制作反套路魔性视频。
「是什么年终奖，让后宫嫔妃不再宫斗？」
「是什么巨优惠，让小师妹表白被拒？」
「是哪种一招鲜，让武林中人闻风丧胆？」
龙湖重庆时代天街，在科技高速发展、消费环境与营销环境不断变化的时代，摆脱线下商业的单一营销模式，引领线下商业全渠道营销「新姿势」。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）