PANDORA缘何成为“最神奇珠宝品牌”，逆势上涨？
在奢侈品和珠宝消费疲软的当下，周大福、六福珠宝等传统珠宝首饰品牌、甚至是Tiffany这样的国际品牌都出现业绩下滑。然而，有一个年轻的珠宝品牌却红遍全球，甚至被称为“最神奇珠宝品牌”，2015年业绩逆势大幅上涨约40%。
它就是1982年在丹麦成立的潘朵拉珠宝。一个普通的珠宝品牌，到底如何在珠宝业疲软的情况下逆势上扬呢？
1、真正的个性化设计
不同于传统珠宝的“标准化”产品和固定款式，潘多拉产品以手链为主，做的都是“半成品”。拥有一条底链后，你可以根据你的心情和爱好，选择不同款式的珠子，组合成你喜欢的独一无二样子。也就是说，明明只是买了一条手链，几颗珠子，却可以戴出N种可能，而且极小几率跟别人撞款！现在都流行说“定制”，看看潘多拉，轻轻松松做到了！
2、讲故事，赋予意义，让人上瘾
珠宝要做到重复购买太难了。潘多拉勾引的是人们的“收集心理”，不同的心情，就想拥有不同意义的串珠，一个一个地买根本停不下来呀！
是的，潘多拉想占有你心智中的“Unforgettable Moments”（难忘的时刻），每颗珠子都象征着特定的个人情感和某个特殊意义。串饰分为“旅行”“家庭”“童话”“职业”“动物”等不同主题，每颗串珠都被赋予不同的意义，无论选择的是简单的心形、绚丽的宝石、首字母缩写、泰迪熊还是其它标志，你都能获得个性鲜明的搭配效果，通过手链向别人述说自我的个性故事。这种理念为世界各地的消费者提供了一个绝佳的机会，将珠宝组合成为个人故事，以这种创新的手法展现生命中重要而难忘的时刻。
3、快时尚
为了实现这样的自由搭配，为消费者提供更多的选择，潘朵拉一直在不断开发新品，据悉，目前潘朵拉已经拥有1800多款不同的饰品设计，光串珠就有600多种。
2014年，潘朵拉还获得了与迪士尼的合作权，推出了迪士尼主题系列串珠，还将成为香港迪斯尼乐园以及即将开幕的上海迪斯尼乐园的官方Charm Bracelet手链赞助商。
潘朵拉还提高了商品上新频率。一般的珠宝首饰品牌上新频率不固定，并不会有特定的新品上市时间，而潘朵拉会如同服装一般，对应各个季节推出相应的款式，如夏季系列、秋季系列；还会在重要的节日和节点推出主题新品，如圣诞主题、2015初秋主题等。
4、傍大款
潘朵拉从2003年进入美国，2004年进入德国与澳大利亚，至今已经覆盖全球六大洲，在超过90个国家与地区发售，设有超过9200个销售点，包括约1800间概念店。根据潘朵拉官网，目前仅上海一地就有16家门店，北京有12家，成都7家，杭州和天津各4家，基本覆盖了当地最高端最有标志性的商圈和商场。
潘朵拉多半将门店开在如Gucci、Dior、劳力士等奢侈品大牌的附近。你在逛街的时候很自然而然会将潘朵拉的品牌地位与这些大牌等同起来，门店在无形中起到了广告的作用。
那么多的珠宝品牌都是千篇一律，毫无特色，日复一日地讲述那些王子公主的童话故事。而潘多拉更贴切现实。通过个性化的设计，“把自己事变成天下人的事”，它给机会消费者，把手链剩下的故事续写完，不管快乐还是悲伤。想想看，当一个个串珠不断加在手链上，这条手链就成为了我的人生故事，我可以跟每个感兴趣地人去说，这个串珠叫勇气，是我给男神表白之前买的，这个串珠叫尊严……这感觉多么美妙！而潘多拉，也成为最大的赢家。
最后来欣赏下网民晒的PANDORA手链吧（原谅俺无比强烈的少女心）
美得不要不要的，如果看了开窍君这篇文章，准备走上买买买不归路的小伙伴，为了表示歉意，送一个省钱小窍门：
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）