我们是如何通过打造周边产品，让品牌“0”预算登上热搜的？
前几日海底捞#火锅底料耳环#登上微博热搜榜，朋友圈也一度被海底捞的耳饰设计刷了屏。
微博网友自发传播
抖友自发传播
作为此次海底捞新款系列周边背后的创意设计公司，Innokids异开的小伙伴们和海底捞的客户伙伴一样，都是惊喜得看到自己的项目一不小心给火了，当然惊喜之余，回想起来这个项目能“自来火”绝非没有道理。所以新春前，我们决定分享一下有关这个项目的小小心得。
1、做周边并非贴上热度哗众取宠，做让顾客真正喜欢、用得上的好产品
近年来众多品牌都纷纷发布了自家的周边产品，其中不乏让人眼前一亮，颇受大众欢迎的周边潮款，但是在后期，我们也不免看到为追热度，抢流量而推出的所谓“公关”性周边。 其实，品牌方开发周边产品，虽然希望能为品牌带来更多的关注度，但究其初心，无非是希望能为客户或者会员带来一份真的可以让他们长久使用，可以让消费者看到这些周边就想起自己品牌的周边产品。 那么，除了夺眼球，不防在项目初期想想看什么样的周边是顾客真实需要的。Innokids在打造此次周边产品的时候就把实用性放在了首位。除了大家看到的底料耳环外，这次同步推出的周边里还包括吃火锅必备的袖套、买菜小推车等周边产品。我们也在大家对此项目的评价中欣喜的看到了，大家对实用性的认可。
2、摒弃生硬的品牌露出，巧妙呈现品牌特点。
当然除实用性之外，如果周边和自身品牌全无关系，那么也就失去了推出周边产品的意义所在。但是，没有人会想要用印上品牌大Logo的周边产品。此次爆火的底料耳环和其他产品，除包装上有海底捞logo露出外，其产品本身是通过海底捞本身的属性与品牌进行巧妙结合的。而这也恰恰成为众多消费者喜爱的原因，让自己最爱的火锅食材变成首饰，谁不想拥有一幅这样的耳环呢？
没事常来捞捞
拿起来就馋到放不下了
两袖清风，一锅香气
3、在创作产品时考虑到顾客的多元化，但是如果希望产品爆火，那绝对不要忘记照顾女性消费者。
前面有提到，此次推出的海底捞周边为系列产品，为了照顾海底捞多元化的顾客构成，Innokids为妈妈们设计了买菜小推车，为学生和白领设计了便利贴。但是，此次系列中主打传播的产品，我们把焦点放在了女性用户上。食物造型的耳饰让女神也有可爱的另一面，让人不免想要拍个自拍秀上一秀，自带传播属性。这个想法也在后期产品上线时得到了验证，耳饰成为本系列爆火的第一款产品。
角星耳饰
藕遇耳饰
椒颜耳饰
菇梦耳饰
4、善于利用品牌和创意公司自有媒体渠道，通过优质的内容吸引大众关注。
之所以说此项目登上热搜完全为自来火，零传播预算。是因为此项目从上线到爆火，仅通过海底捞自媒体和Innokids官方微信及数英网企业账号发布案例，完全没有花费任何媒体传播预算。 当然，海底捞作为一个自带话题属性的品牌，其本身就具有一定的大众关注度。此前，在抖音上就有多次网友自创网红菜单等话题登上热搜。但是，在此基础上，如何更好的利用品牌自身热度就需要在项目上线时，更好的进行项目案例包装。 在项目上线初期，获得第一批用户自发传播和认可时，Innokids及时整理了产品的亮点、背后的洞察、体系化的产品展示，并通过自身微信公众号进行发布，在朋友圈进行了第一次的小规模传播。后又将案例投稿至行业垂直媒体数英，并获得数英的采纳登上数英网首页。
众多设计、首饰、行业相关媒体，微信、微博大号在之后纷纷转发，进行了二次传播，最终推动这个项目自发刷屏。
5、即便是做周边产品设计，也需要帮助品牌全盘思考，有专业的设计功底和创意，也有强大的策略支撑。
Innokids异开成立于成立于2000年，在拓展数字营销和整合创意服务之前，Innokids是国内第一批文创产品设计及运营的公司之一，并成功运营过国内首批动画IP之一兔斯基。所以Innokids在文创产品设计，产品制作，供应链渠道上有着多年的经验积累。而Innokids又通过之后多年的整合营销创意服务，提升了自身对于整合项目的把控能力及品牌客户服务能力，可以站在客户角度上通盘思考，即便是一套周边产品，也并非当做单个产品设计项目，而是配合品牌现阶段的需求和传播目标进行项目打造。 此次海底捞项目也是作为Innokids复出文创产品设计界的第一套作品推出，配合了海底捞优秀的网红基础，打响了第一弹。
Innokids异开此前打造的周边产品及整合项目：
兔斯基形象IP
2019 One Show中秋节周边礼品 月饼模子
人工智能机械手助力传承非物质文化遗产皮影戏
Kindle世界读书日#挚爱阅读向光而行#品牌营销
此次项目的成功，离不开海底捞本身的品牌基因和多年来将顾客体验放在第一位的品牌价值观，正是因为此前的积累，才能为品牌带来持续的关注度，让好项目得以正常发挥，一炮而红。
最后，其实任何设计都是用户体验设计，无论是去吃一餐服务贴心的火锅，还是获得一件戳中喜好的礼品，都是因为在其设计之初，将用户的体验放在了第一位。
Innokids与各大品牌联合推出的IP文创产品，将在日后陆续出街，敬请期待！
相关文章：把藕片变成耳环？海底捞周边爆款上线 ：https://www.digitaling.com/projects/96347.html
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