水立方上演别人家的桌子，孩子坐有坐相才能天天向上
作为90后的“老阿姨”们来说，真的后悔小时候没有养成良好的学习习惯，坐没坐相，躬腰驼背，导致现在沦为“社畜”的我们，眼睛、颈椎、腰椎都跟着不好，慢慢的连头发也要离我而去……
所以从小拥有一个科学的儿童学习桌真的是守护咱们祖国小花朵健康成长的必备品！2月24日-2月28日，天猫超级品类日-儿童学习桌专场上线天猫平台，成交量达全年TOP2，超越双12，而且提高了高品质用户人群成交占比，儿童学习桌成为高品质人群的居家新标配。
此外，发布会邀请了教育部基础教育装备专家委员会专家后有为、教育部教育装备专家指导委员会成员王玲、天猫家具灯具车品总经理江帆、阿里巴巴集团平台治理部高级专家-冯佳、第一财经副总经理郑礼顺等嘉宾共同见证了这一重要时刻。
1.消费升级大时代，孩子学习问题亟待关注
现代年轻父母面临着“没时间陪孩子”这一普遍问题，尤其面对竞争压力巨大的社会现状，孩子们的“学习”成了家长们的痛点之一，甚至伴随而生类似于“恐辅症”等网络词语，均在揭示着现代年轻父母与孩子共同面临的一大“难题”。
孩子们成长过程中遇到的每一步困难或阻碍，都需要父母们像超人一样去解决，为孩子选择一个适合他的儿童学习桌椅，就是关爱孩子成长的关键一步。
所以，我们就着这一社会话题与现状，和天猫超级品类日一起做了一次线下发布会，为儿童学习桌椅品牌全力发声，呼吁家长们一起呵护孩子的健康成长。
2.在水立方首次发布会，给消费者更权威的引导
本次发布会地点的选址也非常讲究，最终将《儿童学习桌椅行业标准》发布会定在了北京水立方。会上发布的《儿童学习桌椅行业标准》被教育部教育装备协会《基础教育装备标准》纳入引用，这也是国内首个儿童学习桌椅行业标准。
2月25日，天猫联合第一财经共同发布《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》，用详实的数据对消费者进行市场教育。与服饰、美妆产品等品类不同，学习桌这一品类是更少“浮华”的实物消费，权威部门的行业标准和准确的市场趋势报告是对消费者最好的市场教育。
3.联合垂直专业媒体，渗透品类目标人群️
从传播渠道的选择上，天猫根据四大升级趋势点，将合作发布的14位KOL和5位品类体验官精心划分四大派别——“健康派”“科技派”“颜值派”“实用派”，分矩阵、分圈层为品类日学习桌背书，以更为细化的传播进行更为有效的市场渗透。
从物料的内容策划上，无论是趣味海报，还是创意视频，都针对年轻用户的接受习惯，量身定制。
与二更合作的短视频巧妙采取逆向思维，不是机械重复母亲如何爱孩子，而是从孩子如何爱母亲的角度出发，感人的同时也让年轻家长非常有代入感、有贴近性；趣味海报采用了年轻人喜爱的四格漫画形式，不仅亲民活泼，同时也完成了信息科普和花式安利的功能。
从人群锚定，到用户说服，再到产品推介，再最终渗透传播，此次儿童学习桌专场是天猫超级品类日的又一次成功尝试。
线上同时图片直播线下发布会，30家权威媒体共同发声。图片直播访问数万人次，媒体新闻通稿阅读次数更是上亿。
此次天猫超级品类日-儿童学习桌专场活动不论从内容创意的策划和传播渠道的选择上，都做到了踩点准确，对症下药，拉动全民品类结构新升级。
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