世界上最厉害的广告能做到什么？
写在前面：这里是广告复古系列的第4篇文章。
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我们都见过很多精彩广告，有的吸引眼球，有的创意爆炸，有的超能卖货。但你知道，这世界上最厉害的广告，一定还能做到些什么更伟大的事情。卖货，大概是排在最末的。
1、世界上最厉害的广告能做到什么？
如果非要有个答案，我想那是：“它向世界传递观点，它启发人、教育人、感动人、激励人。”
它超越一切形式的东西，不在乎是音频、视频还是印刷品；它穿越岁月时光的消磨，几十年后依然历久弥新；它能让懒散的人振作、摔倒的人爬起、恐惧的人不在害怕、绝望的人重燃希望....
然后，来到最肤浅也最末的：当这样的作品一经诞生，它便也塑造了品牌，并借由人们对它的信仰，长久的为品牌盈利。
或者，我该这样说：“是某些幸运的品牌，借上天之手获得了这一作品，它已然，不是什么广告了。”
下面这支，必然在此之列：
Think different
Chiat day制作，此为乔布斯配音版
文案里的每一个字，都可称完美：
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world,
are the ones who do.
我不知道你怎样感受，但我热血喷张，每一个细胞都再告诉我：我的天哪，我爱这些想法！
think different，为什么不？
2、但这观点来自于谁？
来源于对品牌最重要的那个人，它来源于那个人的想法，来源于那个人的言行。
那个人的言行有某种力量，它带动周围人，让周围人也有这种想法这种言行。有些广告人，将它无意间道出，于是，某种伟大的东西诞生、往复。
最强的营销战略！乔布斯 不同凡响 Steve Jobs Think different
乔在think different发布会上谈他的营销观
伟大公司的观点，往往由内而外，借广告传达，而伟大的广告，甚至能由外而内，影响伟大公司。
毕竟广告业挺大，注定，有人要做伟大的东西，更多人就要做不那么伟大的事儿。不公平，也很公平。
3、诗篇还在继续？
有的广告，将信息直接告诉你，而有的广告，直接把信息藏在你脑里。
ipad air 2014年广告，由Robin Williams配音
你爱死亡诗社，你便是热爱生活的人；而你热爱生活，你才能书写下美好生活的诗篇。
这是一部不用诉说任何品牌信息的作品，但你就是懂，你懂它在说什么，
是美、是爱、是浪漫，是诗，是这些最美的东西，连带着你对那实物都产生了好感。你应该从此，记住这些美好的东西，然后你知道，你大概是要做出一些小小的改变了。
所以，你的诗篇将是什么？“What will your verse be？"
我想现在，你应该知道，世界上最厉害的广告，能做到什么了吧。
查看前几期的复古请点击：
3、这是一份来自JWT、DDB、BBDO、FCB、奥美的策略秘籍
4、Heattech、Air Max、Pitera....这些单词为啥看上去那么有道理？
本文作者：李怡
专注Social Marketing & Strategy
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